Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Asunto:
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ La En los últimos años, la empresa ha logrado un salto en la fuerza de la marca mediante la mejora de los productos en el marco de la estrategia de productos individuales a gran escala, y ha establecido un punto de referencia para el aumento de los productos nacionales con un crecimiento sólido de la gestión.
Guoxin Retail Perspective:
Cambios impulsados por la industria: la industria cosmética se ha diferenciado claramente desde el año pasado, la tasa de crecimiento cero de q1 Cosmetics Society en 22 años es sólo del 1,8%, pero los ingresos de q1 de Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) La razón radica en que la empresa se ajusta activamente a los cambios de la industria: en la transformación de los consumidores potenciales es relativamente suficiente, la idea de los consumidores es cada vez más madura, la industria está pasando de la fase de conducción del canal con el objetivo de mejorar la penetración a la fase de conducción del producto con el fin de satisfacer la demanda de los consumidores, el proceso también está aumentando los requisitos de operación de la marca, la tendencia futura de la cabeza se acelerará aún más.
Requisitos previos para la mejora de los productos: sobre la base de la creación de un mecanismo de gestión de la Organización de conducción automática, la empresa fortalece las reservas tecnológicas de materias primas básicas exclusivas mediante la combinación de la investigación y el desarrollo, tanto dentro como fuera, a fin de establecer una base competitiva diferenciada para los productos; El lado de la comercialización se centra en las características de los usuarios destinatarios, utiliza el método de promoción diversificado para establecer y profundizar la mente de los consumidores; La mejora de la capacidad de control a través de canales directos y otros canales fuertes puede mejorar la comunicación con los consumidores y mantener mejor el sistema de precios de los productos y la imagen.
Ruta de actualización del producto: En primer lugar, la empresa aclara la orientación de la eficacia del producto, su Rubí y la serie de doble resistencia se orientan principalmente a la eficacia avanzada de anti - envejecimiento / anti - envejecimiento, de acuerdo con la tendencia de mejora de la demanda de los consumidores y el establecimiento de una clara conciencia del producto; En segundo lugar, en cuanto a la innovación de los componentes de las materias primas, la empresa se basa en la tecnología de los componentes básicos de las materias primas almacenadas en la fase inicial para garantizar la eficacia y la diferencia de los productos; Por último, en el desarrollo de la derivación de categorías, el uso de una rica matriz de categorías para satisfacer las necesidades diversificadas de los usuarios en materia de cuidado de la piel, y promover la tasa de recompra de productos y el precio unitario de los clientes, y luego prolongar el ciclo de vida del producto.
Sugerencia de inversión: dependiendo de la estrategia de mejora de productos cada vez más madura en la actualidad, la empresa, por una parte, seguirá fortaleciendo la aplicación de la estrategia de productos de gran tamaño en la marca principal, creando más series de productos de gran tamaño y realizando la mejora continua de la cantidad y el precio de La marca. Al mismo tiempo, también se reproducirá activamente la metodología madura en la incubación de nuevas marcas. En la actualidad, la nueva marca de maquillaje de color de la empresa caitang también se basa en la estrategia de un solo producto, y se basa en el canal del Grupo y la capacidad de marketing, para lograr un rápido estallido. Mantenemos un beneficio neto de la empresa de 22 a 24 a ños de 7,3 / 9,0 / 10,9 millones de yuan, correspondiente a la valoración de pe 61 / 50 / 41x. Mantenga la calificación de compra.
