Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) ( Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) )
Respaldado por Hunan y Taiwán, tiene un gen único de Internet de las empresas estatales. Mango TV fue fundada en 2014, es la nueva plataforma de medios de Hunan TV, en 2018 a través de la reorganización de la inyección de mango TV en las empresas que cotizan en bolsa feliz compra, y cambió su nombre a Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) .
Excelente Unicast + contenido de alta calidad hecho a sí mismo, para lograr un pequeño y hermoso auto - ciclo. La competencia de la industria china de vídeo largo es feroz, aiqiyi, Youku, Tencent video (después de todo: aiyouteng) tres plataformas principales invierten una gran cantidad de recursos para obtener contenido y usuarios, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) \ como empresa de Internet de propiedad estatal, la fuerza financiera es limitada, Pero la empresa en el contexto de la integración de la red de Taiwán, con la transmisión independiente de alta calidad + el contenido de alta calidad hecho a sí mismo como la conducción, ha salido del camino de
En la actualidad, las filiales de primer nivel incluyen Mango TV, Tianyu media y happy Buy. En 2021, la empresa acordó transferir el 100% de las acciones de la filial original Hunan Happy tongbao Small Loan Co., Ltd. Y ajustar las tres filiales de mango Film & TV, Mango Entertainment y mango Mutual Entertainment a la filial de mango TV, centrándose respectivamente en el autocontrol del teatro Monzón, la innovación de contenido de variedades y la operación de entretenimiento real. Creemos que este ajuste es más propicio para que la empresa se centre en el contenido principal, fortalezca la innovación de contenido casero y la capacidad de desarrollo de derivados. Fortalecer la sinergia interna.
En 2018 - 2021, los ingresos y beneficios de la empresa han mantenido un crecimiento constante, en 2021 la empresa logró ingresos totales de explotación de 15.356 millones de yuan, un aumento del 9,64%; Los beneficios netos atribuibles a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa ascendieron a 2.114 millones de yuan, lo que representa un aumento del 6,66% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado, y el crecimiento compuesto de los ingresos y los beneficios en los últimos cuatro años fue del 17% y el 35%, respectivamente. En 2021, el negocio principal de la empresa, el negocio de vídeo de Internet de mango TV (publicidad + membresía + operador), logró ingresos de explotación de 11.261 millones de yuan, un aumento del 24,29% con respecto al a ño anterior y un beneficio bruto de 4.911 millones de yuan, un aumento del 33,2% con respecto al año anterior.
Creemos que en el circuito de vídeo largo, el contenido de alta calidad es el núcleo para obtener el pago de los usuarios y la inversión publicitaria, la empresa tiene una fuerte capacidad de autocontrol en la variedad y el contenido de la serie, en los últimos a ños a través de la inversión continua en recursos de derechos de autor, la industria de la construcción de dinero explosivo, 2019 - 2021, la inversión de contenido de la empresa es de 5.643 millones de yuan, 5.355 millones de yuan y 5.319 millones de yuan, respectivamente (la elección de activos intangibles en el año en que el aumento de los derechos de autor de la película), La cantidad de insumos de contenido se mantuvo relativamente estable, pero el número de miembros aumentó de 10,75 millones a finales de 2018 a 50,4 millones a finales de 2021, lo que dio lugar a una mejora continua de la eficiencia de la producción de contenidos.
La publicidad es la principal fuente de realización de la Plataforma. En 2021, los ingresos de la Plataforma de TV Mango fueron de 11.261 millones de yuan, de los cuales los ingresos de los miembros fueron de 3.688 millones de yuan (+ 13,3%) y los ingresos publicitarios fueron de 5.453 millones de yuan (+ 31,75%).
La publicidad implantada es la principal, la eficiencia de la realización de la publicidad es alta. A diferencia de los anuncios de efecto de vídeo corto, Mango como empresa de contenidos, sus ingresos publicitarios provienen principalmente de anuncios de implantes como variety title. El efecto de exposición de la marca es bueno y no afecta a la experiencia del usuario. El valor de la publicidad Mau de mango en 2021 es de 26,7 Yuan, y La eficiencia de realización es mucho mayor que la de la misma industria aiqiyi video.
En 2021, los ingresos de los operadores de la empresa ascendieron a 2.120 millones de yuan, lo que representa un aumento del 27,17% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado.
China Mobile capital es el segundo mayor accionista de la empresa, que posee el 7% de las acciones de la empresa. En junio de 2019, la empresa firmó el Acuerdo de cooperación estratégica con la filial de propiedad total de China Mobile, migu Culture, y ambas partes establecieron una buena asociación estratégica. Desde 2021, la empresa y la cultura MgO han llevado a cabo la exploración de la cooperación de puesta en marcha de nuevos modelos y nuevos negocios en varias áreas de negocio, y se propone firmar el acuerdo marco de cooperación entre MgO Culture y mango tv2021 - 2023. Se espera que la cantidad de cooperación no sea inferior a 3.500 millones de yuan en el período de cooperación acordado en el acuerdo marco de cooperación. Creemos que en el futuro ambas partes llevarán a cabo una profunda cooperación en los ámbitos de la pantalla grande, la innovación 5G, los derechos e intereses, los derivados, la promoción conjunta y la expansión conjunta, a fin de fortalecer los recursos y las ventajas mutuas.
22q1 Company achieved Operational income of 3.124 million Yuan, 22.08 per cent Drop, net profit belonging to Shareholders of Listed Company 507 million Yuan, 34.39 per cent Drop over the same period, the main reasons: First, because the covid - 19 Epidemic repeatedly Affected the content Production Progress, resulting in the First quarter of Mango TV Key Variety Programme Scheduling delayed; En segundo lugar, en el mismo período del año pasado, debido a la "hermana 2" y otras variedades clave emitidas, la base de rendimiento relativamente alta. De acuerdo con la planificación de la producción y programación de contenidos de la empresa, "Sheng Sheng sin descanso", "anhelando la vida 6" ha sido emitido sucesivamente a finales de abril, "la hermana mayor 3" y otros programas clave de variedades y series de televisión estarán en línea en 22q2, creemos que con el lanzamiento de contenidos clave, la empresa se espera que el segundo trimestre alcance el punto de inflexión del rendimiento.
Creemos que el desarrollo de Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) \ Por lo tanto, este artículo analizará la fuerza impulsora del crecimiento y el espacio de desarrollo futuro de Mango Excellent Media Co.Ltd(300413)
Continuando con el gen de la variedad de alta calidad en Hunan y Taiwán, continuando desarrollando variedades diversificadas, lanzando continuamente una serie de fondos explosivos. Mango TV nació en Hunan, creemos que la variedad es la mejor categoría de contenido de la empresa, en los últimos años la empresa firmemente capta el pulso y la tendencia de los tiempos, continúa excavando el suspenso, el nuevo tipo de emoción, la vida al aire libre y otros tipos de variedades, ha creado "el gran Detective estrella", "el viaje romántico de la esposa", "la hermana mayor que rompe el viento y las olas" y otros programas innovadores de la serie S de archivos múltiples.
La proporción de variedades caseras es alta, la contribución de la cantidad de reproducción es grande. En el campo de la variedad, el contenido de la variedad emitido por Mango TV no es inferior en calidad y cantidad. Según las estadísticas de Cloud, en 2021, la empresa puso en marcha 52 variedades de transmisión única, la cantidad es sólo inferior al vídeo Tencent, pero la cantidad de variedades de transmisión única y la proporción de reproducción es de casi el 100%. Desde el punto de vista de la cantidad de reproducción, la cantidad de reproducción efectiva de la película de variedades de mango TV en 2021 fue de 3 mil millones de veces. Desde el punto de vista del calibre Mau, el Mau de la empresa es inferior a 1 / 2 de aiqiyi, pero en la categoría de variedades ha contribuido a su flujo efectivo de 3 / 4.
La serie variety da pleno juego al valor de la producción industrial, y el rendimiento de la inversión de seguimiento de variety blast Money es excepcional. De acuerdo con nuestras estadísticas de ojos de gato, en 2021 Mango TV auto - hecho Variety, Top 10 tiene 7 es la serie Variety, 3 es la variedad original. Creemos que el contenido de la variedad depende más de la visión del contenido y la capacidad de inversión de la marca de la plataforma que la serie, y es fácil realizar la producción industrial. Debido a la formación de grupos de usuarios y boca a boca, la variedad de la serie tiene una mayor certeza en la inversión. Una vez que la variedad original se convierte en dinero caliente, a menudo tendrá un rendimiento sobresaliente en la inversión posterior. Según el informe sobre los datos de la campaña de lucha contra la tierra, de enero a agosto de 2021, el n úmero de proyectos publicitarios de la generación n integrada sigue aumentando constantemente, lo que indica que, en el contexto macroeconómico de la epidemia recurrente y el aumento de la presión económica, el lanzamiento de la marca es más estable y favorece la cooperación con los programas establecidos.
En el aspecto de la variedad original, la empresa lanza "el hermano que corta espinas", "adiós amante" se convierte en el fondo anual de explosión.
Hermano espinoso: Mango TV lanzó la competencia de música panorámica de peso pesado Variety, el programa a través de más de 30 invitados masculinos de la competencia musical, mostrando a los hermanos en el proceso de la competencia desafiante, sin miedo a las dificultades de la actitud y la determinación.
La variedad se convirtió en un fenómeno creado por el mango después de la transmisión de la variedad, una serie de resultados de datos han refrescado los registros históricos, de acuerdo con las estadísticas de ojos de gato, "el hermano espinoso" como la variedad original, ocupó el primer lugar en 2021.
Adiós amante: como el primer programa de observación documental matrimonial de mango TV, "adiós amante" narra un viaje de 18 días entre tres parejas en crisis emocional. En el mercado de variedades de observación emocional saturada, el programa selecciona a los huéspedes que expresan claramente y sinceramente sus sentimientos, y utiliza una narrativa delicada y suave para discutir el tema del divorcio con el público en general, abriendo un nuevo campo para la variedad China.
En la actualidad, se prevé que la continuación de estas dos variedades se archive para el Q3 2022. En vista de la difusión anterior y el rendimiento de la boca a boca, esperamos que la inversión publicitaria en el segundo trimestre logre un mejor rendimiento.
A través de la auto - Fabricación + personalización externa, el teatro Monzón ha logrado resultados preliminares. Mango TV nació de Hunan Satellite Television, y los episodios anteriores se centraron principalmente en el contenido dulce. Desde 2019, la empresa ha enriquecido continuamente el contenido de sus propios dramas a través de la plataforma auto - hecha + estudio estratégico externo personalizado. En 2020, la próxima estación es la felicidad, en nombre de la familia, y otros episodios de estallido de fondos, para estimular eficazmente el crecimiento de los miembros de la Plataforma, la empresa lanzó el teatro monzónico en 2021, el principal suspenso y otras categorías innovadoras, el drama monzónico "Estoy bien en el extranjero" se convirtió en el estallido anual de la boca a boca.
La relación de reproducción de los episodios es relativamente baja, y los episodios individuales ricos en categorías son la clave para romper el círculo. De acuerdo con las estadísticas de Cloud, en 2021, aiqiyi, Tencent video, Youku tres plataformas jugaron más del 90% de los episodios. En comparación con las tres principales plataformas de vídeo de youaiteng, la proporción de reproducción de series de televisión de mango es de sólo el 62%. Creemos que la clave para ampliar el tráfico de la Plataforma de mango y romper el círculo de usuarios pagados es mejorar el contenido de series de alta calidad de la plataforma en el futuro, especialmente para aumentar el número de series Unicast ricas.
En cuanto al cine y la televisión, en 2021 Mango TV puso en marcha 170 series de televisión en todo el año, de las cuales 55 se centraron en el cine y la televisión, y 84 se centraron en el "Plan da Mang". En la actualidad, cuenta con 29 equipos de producción cinematográfica y televisiva y 34 estudios estratégicos del "nuevo plan Awn". El Comité de planificación cinematográfica y televisiva se ha establecido para coordinar la planificación, producción y evaluación de series de televisión y realizar el control sistemático de todo el proceso, como la evaluación, el establecimiento de proyectos, la producción, la difusión y la repetición. Creemos que la empresa puede activar eficazmente la eficiencia de los factores, mejorar la eficiencia de los procesos y liberar mejor la productividad del equipo de contenido mediante la creación de una matriz de plataforma media inteligente.
De acuerdo con las estadísticas de nuestra aplicación de ojos de gato, en 2021, los diez primeros dramas de mango se centraron en la cantidad de transmisión, además de la categoría tradicional de amor dulce, la familia, la educación, la guerra de espionaje, el suspenso y otras nuevas categorías de dramas aumentaron, los tipos tradicionales de dramas se desarrollaron más diversificados.
MONSOON Theatre: Mango MONSOON Theatre es el primer teatro de Teleplay semanal vinculado a la Red creado conjuntamente por Hunan TV y mango TV. En mayo de 2021, los hombres en línea y la lucha contra la caza furtiva episodios de "The Wolf Hunter", la puntuación de Douban alcanzó 7,3 puntos, la emisión de documentos de verano "I 'm good in the other country" douban Ban Score 8,1 puntos, se convirtió en una explosión anual de boca a boca. Creemos que el teatro Monzón es un gran contenido para la innovación del mango: 1) marca el producto de contenido de la empresa de las mujeres jóvenes como el principal grupo de usuarios, la expansión gradual del círculo, el cazador de lobos y otros nuevos tipos de series de televisión, impulsando la proporción de usuarios masculinos de la empresa. Creemos que el drenaje mutuo de la red, el volumen de sonido de la marca para traer una convergencia bidireccional, es propicio para mejorar el efecto de la inversión publicitaria.
En 2022, la compañía tiene abundantes reservas de nuevos dramas, incluyendo "The Choice of Wife" (MONSOON Theater Series, se espera que se emita en mayo), "Summer of Zhang weiguo", "Youth School 2", etc., as í como el proyecto clave de la administración general "The World Long River". Esperamos que los gastos de contenido de la empresa en 2022 sean de 7.000 a 8.000 millones de yuan. Además de la variedad, la mayoría de los episodios se centran en la producción de películas y series de televisión. Creemos que los episodios de la empresa adoptan el modelo de negocio de autocontrol + cooperación externa. Los episodios tradicionales pueden lograr el control efectivo del lado de costos de la producción de contenidos a través de la orientación precisa del usuario y la reunión eficiente de los factores básicos de producción. El teatro Monzón establece un estándar más alto, moviliza una cooperación más amplia, y la calidad de la producción es mayor. Y el tipo es más diverso, se espera que conduzca plenamente a los usuarios de la empresa a romper el círculo.
La publicidad es un barómetro macroeconómico, afectado por la epidemia, el número de anunciantes de variedades disminuyó a 1376 en 2021, 744 marcas perdidas. El número de variedades que obtuvieron la cooperación de dos marcas también disminuyó en dos en comparación con 2020. Aunque la situación epidémica ejerce cierta presión sobre el mercado de consumo y la publicidad de los propietarios de marcas, creemos que la empresa tiene más productos de variedades en la cabeza y una mayor proporción de variedades en serie (siete de Las diez variedades antes de la transmisión en línea en 2020 son variedades en serie), lo que garantiza la exposición de los propietarios de marcas, y se espera que la publicidad de la empresa alcance un crecimiento constante en 2022. En abril, la nueva variedad de innovación de la empresa "Sheng Sheng Sheng sin descanso", el primer trimestre fue patrocinado por nueve recursos de marca, la capacidad de comercialización sobresaliente, mayo está a punto de poner en línea la variedad de peso pesado "hermana mayor 3" todavía se espera que mantenga un alto grado de calor del programa, y la empresa en el segundo trimestre trajo un aumento de los ingresos publicitarios.
Según el microblog oficial de mango TV, la empresa ajustará los precios de los miembros de mango tvpc Mobile TV a partir de las 0: 00 del 2 de enero de 2022, y actualizará la matriz de derechos de los miembros. Antes de eso, los miembros de mango TV que no han sido cancelados por mes / temporada / año consecutivo disfrutarán de un servicio que mantiene el precio original durante un a ño. Creemos que el aumento de los precios de los miembros de aiqiyi y Tencent video no ha tenido un impacto negativo significativo en el número de miembros, lo que demuestra en cierta medida la viabilidad del aumento de los precios de los miembros de vídeo a largo plazo. En el futuro, con el avance de la estrategia de reducción de costos y aumento de beneficios de la Plataforma de Internet, las cuotas de los miembros de la Plataforma de vídeo China podrían entrar en la fase de ejecución.
Contenido e - commerce: la empresa lanzó la aplicación de comercio electrónico xiaomang para posicionar la nueva plataforma de comercio electrónico de contenido de mercancías nacionales. A través de la construcción de la "Noche de la flor de la pequeña semilla de mungbean" y el "festival anual de la mercancía de mungbean" y otras fiestas pesadas, los usuarios se dan cuenta de la vinculación del programa a la aplicación, el valor máximo de la vida diaria de la aplicación de mungbean en 2021 fue de 1,26 millones, y los ingresos fueron de 250 millones de yuan. En la actualidad, el comercio electrónico xiaomang ha completado una nueva ronda de ampliación de capital iniciada por el accionista mayoritario Mango Media. La proporción de acciones indirectas de la empresa en el comercio electrónico xiaomang se ha reducido del 100% al 66,67%. En el futuro, el comercio electrónico xiaomang "contenido + vídeo + comercio electrónico" seguirá siendo optimista.
Script kill: la empresa se basa en "Big detective", "Secret Room Great escape" y otros contenidos de alta calidad, IP se extiende de la línea a fuera de la línea, crea una nueva marca M - City, se dedica a construir el complejo de entretenimiento fuera de línea, la empresa ha abierto una tienda física M - City en Changsha y Shanghai, no con el alivio de la epidemia China, la velocidad de apertura de la tienda fuera de línea se espera que se acelere.
VR production and Broadcasting, digital People and other New Technologies: in 2021, the company Independently developed "Light" cloud production and Broadcasting Platform successfully Applied 5G, VR production and Broadcasting Technology to "The Third brother", created Long video variety Platform the most Complex New Technology application. La empresa ha lanzado una serie de logros innovadores, incluyendo presentadores virtuales, Plataforma de vídeo interactiva, y seguirá centrándose en aplicaciones tecnológicas avanzadas como ar, VR, xR en el futuro.
Colección digital: Mango TV ya ha probado la colección digital de agua, creemos que Mango TV tiene muchos recursos IP de variedades y artistas famosos, después de que la política de la industria se aclare más en el futuro, la colección digital se espera obtener un espacio de desarrollo más amplio.
Debido a que la composición del negocio de la empresa incluye la producción de contenidos y la distribución de derechos de autor, la Plataforma de medios de vídeo a largo plazo de Internet, as í como el comercio electrónico de contenidos y otros servicios innovadores, valoramos la empresa por método de División.
Debido a que la industria de vídeo de Internet todavía está en el período de inversión, aiqiyi y otras empresas líderes chinas todavía están en el Estado de pérdida en la actualidad, por lo que utilizamos el método ps para llevar a cabo la valoración del canal de los nuevos medios de comunicación, refiriéndose a aiqiyi, Netflix, Bili Bili y otras plataformas de streaming de medios de comunicación, y teniendo en cuenta que el nuevo retrato de usuario de medios de mango es claro, la capacidad de pago de las mujeres jóvenes es alta, esperamos que la empresa 2022
