Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) ( Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) )
El mercado del cuidado de la piel de gama media y alta está creciendo más rápido que el mercado de masas, y la lucha contra el envejecimiento sigue siendo un recurso importante para el cuidado de la piel.
Según Airy Consulting, la escala del mercado de cosméticos de gama media y alta en 2020 fue de 40.800 millones de yuan, con una tasa de crecimiento compuesto del 26,37% entre 2016 y 2020. Se prevé que la escala del mercado de cosméticos de gama media y alta en 2023 sea de 73.100 millones de yuan y que la tasa de crecimiento compuesto entre 2021 y 2023 sea del 19,84%. Mientras que el mercado de cosméticos populares en 2016 – 2020 y 2021 – 2023 CAGR fue de 13,90% y 15,34%, respectivamente. Se puede ver que el crecimiento del mercado de gama media y alta es obviamente más rápido que el mercado de masas. Específicamente para la eficacia del cuidado de la piel, de acuerdo con cbndata, los consumidores compran productos para el cuidado de la piel en el 34% de las principales demandas de eficacia de los consumidores anti – envejecimiento, es la mayor parte de la demanda de cuidado de la piel. Sin embargo, debido a que los cosméticos anti – envejecimiento son difíciles de ver directamente en un corto período de tiempo, los principales componentes de los productos anti – envejecimiento de los fabricantes de cosméticos extranjeros, como la levadura bifida, han sido probados en el mercado. Sin embargo, las marcas chinas carecen de la acumulación de tecnología pertinente, por lo que las marcas internacionales ocupan el mercado principal de la lucha contra el declive.
Posicionamiento de la marca principal marumei de gama media y alta, desde el desarrollo de múltiples categorías de ojos y cara
“Marumei” desde su creación se ha adherido a la creación de una imagen de marca de gama alta, es una rara marca china de cuidado ocular de gama media y alta. En 2007, con el lanzamiento del anuncio “shot shot shot, shot shot Fish Tail”, la serie de elastina de la compañía se convirtió en el as más popular de marumi, que se ha actualizado a la Quinta generación. Marumi en la crema de ojos de un solo producto en la iteración continua, mientras que el cuidado profundo de la piel de los ojos, la empresa lanzó la película de mariposa, crema de ojos de lápiz rojo pequeño, crema de ojos de bala púrpura pequeña y otros nuevos productos explosivos. En 2021, q4 lanzó una serie de pequeños tubos de oro de doble colágeno, utilizando colágeno recombinante humanizado + suspensión de patentes de traducción, desarrollando vigorosamente un gran producto con tecnología básica. Además, la empresa capta profundamente el mercado del cuidado de la piel de los ojos al mismo tiempo, la línea de productos se extiende al cuidado de la piel de la cara, aumenta el techo del crecimiento de la empresa. Tomando como ejemplo a la familia de pinceles rojos, la empresa ha introducido la esencia de escorpión rojo, la limpieza de la esencia de pinceles rojos, la crema de pinceles rojos y el agua de pinceles rojos sobre la base de la crema de ojos y la cara de pinceles rojos para lograr una resistencia completa al envejecimiento.
Canales fuera de línea para consolidar la imagen de gama alta, esperando resultados de transformación en línea
El mercado fuera de línea puede dar a las marcas de cosméticos la oportunidad de ampliar el contenido del servicio, ampliar los límites de la marca, muchos cosméticos de gama alta han establecido un gran número de tiendas fuera de línea. En enero de 2020, el número total de tiendas de lancome en China (incluyendo contadores independientes y boutiques) superaba los 300, y el número total de tiendas de Estée Lauder, Dior y Shiseido superaba los 200, según la encuesta de izi Retail. Por lo tanto, el posicionamiento del producto de la empresa de gama media y alta, necesita un cierto número de canales fuera de línea y su correspondencia. La empresa entra en la Plataforma de maquillaje de alta gama como sephora, estabiliza el canal de los grandes almacenes de alta gama, as í como adopta el canal especial de productos especiales, ayuda a mejorar y consolidar continuamente la imagen de marca. Con los cambios en el flujo de los canales de maquillaje, la empresa continúa promoviendo la transformación en línea, la empresa en 2020 de 0 a 1 Corte en los canales de transmisión en vivo emergentes, como el temblor, manos rápidas. En 2021, el GMV total diario de marumei shake Sound super Brand superó los 34,52 millones, el GMV de un solo juego de auto – Difusión superó los 6,8 millones y el volumen total de reproducción superó los 27 millones.
Propuestas de inversión
Como una rara marca de cuidado de la piel de gama media y alta en China, marumei cultiva profundamente el cuidado de la piel de los ojos, mientras que la introducción de productos de cuidado de la piel facial de los ojos y la cara, aumentando el techo de crecimiento de la empresa. Los canales fuera de línea de la empresa coinciden con la posición de gama media y alta de la empresa, el ajuste de los canales en línea mejora la eficiencia de la operación, el temblor de sonido, la mano rápida y otras plataformas emergentes se expanden para hacer que la marca toque a más consumidores jóvenes. Esperamos que la EPS de 2022 a 2024 sea de 0,70, 0,81, 0,93 Yuan / acción, respectivamente, lo que corresponde al precio actual de las acciones pe 30, 26, 23 veces. Cobertura por primera vez, dando una calificación de “aumento de acciones”.
Indicación del riesgo
El progreso de la comercialización de nuevos productos de la empresa no es tan bueno como se esperaba; La expansión de los canales de la empresa no está a la altura de las expectativas; Aumento de la competencia industrial; La epidemia se repite y así sucesivamente.
