Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) ( Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) )
Punto de vista básico:
En 2018, qumei United Huatai Fund compró la marca Norwegian National Treasure con más de 4.000 millones de yuan. Ekornes Asa, fabricante de muebles de gama alta, se convirtió en el mayor negocio de M & a entre China y Noruega.
Aunque desde el punto de vista del objeto de la adquisición, la Empresa obtendrá mayores beneficios una vez concluida la adquisición. Sin embargo, en lo que respecta a la propia M & A, hay una serie de puntos discutibles sobre los medios de M & A y la forma de financiación. El mayor problem a de M & A es que el objetivo de M & A es grande y caro, y las condiciones de M & A son duras. En los dos a ños transcurridos desde que se completó la adquisición de Snake swallow, además del lento crecimiento de los ingresos de explotación, los beneficios de Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) han seguido disminuyendo. La empresa se encuentra en un Estado continuo de “relleno de pozos”. Cómo integrar mejor los recursos adquiridos y lograr el crecimiento sostenible de las empresas se ha convertido en un problem a que la dirección de la empresa debe considerar.
Con el fin de recrear el esplendor del pasado y lograr el crecimiento continuo del rendimiento, qumei también llevó a cabo una reforma radical e integración de ekornes adquiridos en el lado del personal, en el lado del producto y en el lado del canal después de M & A. En primer lugar, el cambio más fundamental que trajo la entrada de qumei en ekornes fue el cambio en la naturaleza de la empresa. Después de que qumei se convirtió en el dueño, en cierto sentido, la empresa realmente tiene su propio “jefe”. La empresa también ha pasado de ser una empresa estable con dividendos a largo plazo a ser una empresa orientada al crecimiento con ingresos empresariales crecientes. Además, la entrada del nuevo jefe ha traído consigo un nuevo equipo de gestión y nuevos incentivos para alentar a los gerentes profesionales a crear más valor para la empresa.
En el lado del producto, la empresa desarrolla vigorosamente nuevos productos, al tiempo que consolida las ventajas de la silla de confort de los productos de puño, amplía activamente las categorías de productos para satisfacer mejor las necesidades de los clientes destinatarios. Para los productos de puño silla cómoda, de acuerdo con los resultados de la investigación de los consumidores y las opiniones de retroalimentación de los distribuidores, la empresa ha lanzado con el cojín y la función de calentamiento del respaldo silla cómoda productos y con el motor silla cómoda productos. Además, la empresa ayudó activamente a ekornes en el desarrollo de nuevos productos, incluyendo sofá de software de la marca stressless, Mesa de té, sillas de mesa y otros muebles de salón no cómodos, para compensar la escasez de estilos de productos de apoyo de la marca stressless. Con el lanzamiento de nuevos productos y categorías, la empresa ha ganado mucho en el mercado norteamericano.
En el lado del Canal, la empresa comienza con la cantidad y calidad del Canal, aumentando continuamente los ingresos de la marca de la empresa. En cuanto a la cantidad, bajo la dirección de la expansión activa de los ingresos de la empresa, el canal de la empresa continúa expandiéndose. El número total de distribuidores de las tres marcas de ekornes aumentó de 5.394 en 2018 a 6.942 a finales de 2020, un aumento del 28,70%. Además, además de los canales tradicionales de distribución, la empresa también está ampliando activamente los canales de los principales clientes, la empresa ha firmado acuerdos de suministro con Costco, gplan y otros grandes proveedores de canales, y el número de cadenas de tiendas con más de 100 proveedores de canales para promover la expansión general de los canales.
A corto plazo, creemos que el rendimiento de Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) en 2022 mantendrá un crecimiento medio y rápido. Desde el punto de vista de la industria en su conjunto, creemos que la demanda del mercado norteamericano se mantendrá alta en 2021, pero la tasa de crecimiento de las ventas probablemente se desacelerará, y con el desarrollo continuo de medidas de distribución de canales como el “Plan de mil tiendas” de China y el rápido crecimiento de productos de sillas no confortables como sofás, se espera que los mercados emergentes como China se conviertan en un importante motor de crecimiento del mercado para la empresa. A medio y largo plazo, la fuerza de la marca superior de Qumei Home Furnishings Group Co.Ltd(603818) \ Desde el punto de vista del desarrollo, las dos principales fuerzas motrices del crecimiento futuro: la expansión de nuevos productos, como los productos eléctricos, y el desarrollo de canales en los mercados emergentes, continuarán a medio plazo, y el rendimiento de la empresa seguirá siendo positivo a largo plazo.
