Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) )
Panorama general de los resultados: 22q1 crecimiento de los beneficios netos del 35% - 45%, más allá de las expectativas del mercado
El pronóstico del primer trimestre superó las expectativas: 22q1 ingresos 11,77 - 1.268 millones de yuan, un aumento del 30% - 40% año tras año. El beneficio neto de la empresa matriz fue de 148 a 159 millones de yuan, un aumento interanual del 35% al 45%. La expectativa original es: continuar la situación de operación de enero - febrero de 2022 que ya había revelado antes, el crecimiento de los ingresos es de alrededor del 30%, el crecimiento de los beneficios netos es de alrededor del 35%. La tasa de crecimiento anterior es el límite inferior de la previsión de rendimiento, por lo que se espera que el rendimiento supere las expectativas.
Sección 3.8 revisión de los logros: exposición de marca, boca a boca doble crecimiento. Marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ \ \ \ La bandera oficial de la Sub - marca caitang TMall GMV aumentó un 400% año tras año.
Impulsado por el rendimiento: nuevos productos para aumentar el precio unitario de los clientes + nuevos canales para abrir grupos de clientes + nuevas categorías de desarrollo de marcas
Explicación de las principales razones por las que el rendimiento supera las expectativas: 1) El éxito de la estrategia de un solo producto, la prolongación del ciclo de vida del producto, el aumento significativo del precio unitario de los consumidores. El éxito de la eclosión de un solo producto de la esencia representada por el temprano C y el tardío a. De acuerdo con los datos de reptiles, juzgamos que la proporción de la esencia en el canal TMall ha aumentado, y el precio unitario de los clientes ha aumentado de 100 yuan + a 200 Yuan + a principios del a ño pasado. Cortar activamente el canal de charla para traer un nuevo aumento. A principios de 2021, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 35 Sobre la base de los datos de los reptiles, estimamos que la proporción de Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Acelerar la incubación de nuevas marcas. El rápido crecimiento de la nueva marca de maquillaje de color caitang, se espera que los ingresos superen los 200 millones de yuan en 2021, 2022 todavía se espera un rápido crecimiento.
Perspectivas futuras: fortalecimiento de la categoría de crema de ojos de esencia + canal directo en línea de enfoque + incubación activa de nuevas marcas
Productos: a través de la esencia, crema para los ojos, crema facial y máscara facial, etc. para mantener el mercado de gama media. Expansión de productos individuales, actualización de productos individuales, lanzamiento de nuevos productos, incluyendo temprano C tarde a, blanqueamiento, protección solar, lanzamiento secundario, máscara facial, etc.
Canal: línea de enfoque directo, especialmente TMall, shake, Jingdong y otros canales directos.
Sub - marca: caitang + or + yuefuti + kerui. Begonia coloreada: centrarse en el maquillaje de fondo, fortalecer el maquillaje antes, el maquillaje de fondo, el maquillaje fijo, el maquillaje de alta luz, etc., fortalecer la cooperación de Kol, tomar la cuota de mercado del maquillaje de color de gama media. O (off relax): posicionamiento de lavado de gama media y alta, rango de precios de 150 - 200 Yuan, a través de la cooperación con los científicos chinos japoneses, en Japón para completar la investigación y el desarrollo, la producción y las ventas después de la radiación al mercado chino, la marca espera lograr un avance de 0 - 1 Este a ño. Yue Fu ti: centrarse en los consumidores de aceite en la etapa inicial, a través del desarrollo de productos específicos de aceite joven, servir a la generación más joven de consumidores chinos. Piel de kerui: centrarse en la marca de cuidado de la piel de alta eficiencia, condensar la última capacidad tecnológica, servir a los consumidores de gama alta.
Previsión y valoración de los beneficios
La empresa continúa promoviendo la estrategia de productos grandes y el efecto es notable, superponiendo la expansión del canal de comercio electrónico, enriqueciendo la marca principal fuerte y eclosionando la marca propia, ampliando la matriz de marca, se espera que impulse el crecimiento continuo del rendimiento. Se prevé que el beneficio neto de la empresa matriz en 2021 - 2023 será de 6,0, 7,9 y 980 millones de yuan, respectivamente, con un aumento del 27%, el 31% y el 24% en comparación con el mismo per íodo del año anterior, lo que corresponde a 60, 46 y 37 veces la calificación de aumento de las tenencias.
Indicación del riesgo
El crecimiento de la industria cosmética no está a la altura de las expectativas; La competencia de la marca aguas abajo es feroz, la presión de la competencia de la empresa aumenta, etc.
