Acciones de dia (301, 177)
Una marca emergente de joyería hecha a medida que cubre por primera vez la calificación de “comprar”
Dear shares es una nueva marca de joyería que se especializa en joyas de matrimonio personalizadas. Creemos que la demanda de expresión emocional de la generación más joven de consumidores chinos es prominente, lo que impulsa el crecimiento continuo del consumo de joyas de diamantes para el matrimonio y el amor. La empresa se basa en una fuerte capacidad de marketing y una orientación precisa para comprender las necesidades de los consumidores, vinculando el tema del “amor verdadero” para profundizar la conciencia de la marca y construir una alta barrera competitiva; Se espera que el modelo de productos personalizados y la expansión de las tiendas de propiedad ligera impulsen un crecimiento sostenido en el futuro. Esperamos que el beneficio neto de la empresa en 2021 – 2023 sea de 13,02 / 17,30 / 2.297 millones de yuan, lo que corresponde a 3,26 / 4,33 / 5,74 Yuan EPS, y el precio actual de las acciones corresponde a 26,0 / 19,6 / 14,8 veces PE. Cobertura inicial, dando una calificación de “comprar”.
Joyería de diamantes: el potencial de consumo de la escena del matrimonio es grande, de acuerdo con las necesidades de expresión emocional de los grupos jóvenes
Las ventas de joyas de diamantes de China en 2021 ascendieron a 60.500 millones de yuan, que se están recuperando rápidamente de la epidemia; En el futuro, se espera que el consumo de diamantes en China aumente tanto en volumen como en precio, gracias a la profundización de la publicidad de la Unión entre diamantes y amor (demanda de matrimonio y amor) y a la mejora del nivel de consumo nacional. A través del análisis de la imagen de los consumidores jóvenes, vemos que el amor sigue siendo el anhelo del corazón público. En la escena del matrimonio y el amor, los productos de diamantes de alta calidad tienen un valor cada vez más prominente en la expresión emocional y el suministro de Seguridad. Frente a los consumidores jóvenes, cómo “entender, tocar y resonar” se ha convertido en la clave de la competencia de marca.
Construir una nueva marca de joyería basada en el “patio de personas y bienes”, productos personalizados, expansión de activos ligeros para impulsar un alto crecimiento
Como una nueva marca de joyería hecha a medida en China, la empresa ha establecido la plena conciencia de los consumidores en la escena del matrimonio, “los hombres sólo pueden personalizar una vida” profundamente arraigada. La empresa se basa en el “patio de mercancías” para crear un nuevo modelo de marca de joyería personalizada:
“Person a”: centrarse en las necesidades de la generación más joven en el matrimonio y el amor, comprender profundamente la tendencia cambiante del flujo, difundir eficientemente y aprovechar la mente de los consumidores a través de canales como vídeos cortos, etc., y construir barreras de marca mediante la venta de valor emocional en lugar de valor comercial.
“Bienes”: centrarse en la personalización, enfatizar la individualidad y la singularidad en la escena del matrimonio y el amor, profundizar la imagen de marca y mejorar aún más el espacio de beneficios de los servicios de valor añadido; Comprender profundamente el núcleo del modo DTC para lograr un bajo inventario y un alto volumen de negocios.
“Campo”: construir un sistema de ventas de todo el canal, llegar a los consumidores en línea de múltiples contactos, fuera de línea de tiendas totalmente autónomas para proteger la imagen de marca y la experiencia de servicio; El modelo de una sola tienda de la empresa es excelente, la rentabilidad es excepcional, el espacio de expansión de la tienda es más amplio. A largo plazo, la empresa ha establecido una imagen de marca clara, el establecimiento de la cognición del consumidor, el modelo de producto personalizado y la expansión de la tienda de activos ligeros, se espera que impulse el crecimiento continuo de la empresa en el futuro.
Consejos de riesgo: brotes repetidos, aumento de la competencia de la industria, ampliación de la franquicia menos de lo esperado, riesgo de deterioro del Fondo de comercio, etc.
