Los ingresos de la empresa en 21 años ascendieron a 15.419 millones (+ 1,41%) y el beneficio neto de la empresa matriz fue de 1.486 millones (+ 84,39%).
La empresa publicó 2021 Performance Express, 2021 ingresos de la empresa 15.419 millones de yuan, un aumento del 1,41%; El beneficio neto a la madre ascendió a 1.486 millones de yuan, un 84,39% más que el año anterior. A nivel trimestral, los ingresos de 21q1 ascendieron a 3.310 millones de yuan, un aumento del 20,91%, los ingresos de 21q2 a 3.206 millones de yuan, un aumento del 7,01%, los ingresos de 21q3 a 3.504 millones de yuan, un aumento del – 5,69%, los ingresos de 21q4 a 5.399 millones de yuan, un aumento del – 6,2%;
El beneficio neto de 21q1 a la madre fue de 353 millones de yuan, un aumento de 191678%, 21q2 a la madre 313 millones de yuan, un aumento de 749966%, 21q3 a la madre 278 millones de yuan, un aumento de 42,85%, 21q4 a la madre 543 millones de yuan, un aumento de – 7,97%.
El alto aumento del rendimiento se debe principalmente a la baja base causada por las pérdidas del Grupo k en los últimos 20 años y a la mejora continua de la calidad de las operaciones de la empresa.
En los últimos 20 años, el rendimiento de la empresa se ha visto afectado por la situación epidémica y las pérdidas del grupo francés kidiliz, con una base más baja. A principios de septiembre de 20 años, la empresa completó la transferencia del grupo francés kidiliz, excluida la pérdida de balance del grupo francés kidiliz en el mismo período de 20 años, 20 años de beneficios netos atribuibles a la madre de aproximadamente 1.300 millones de yuan, de acuerdo con el cálculo de calibre comparable, se prevé que 21 años de beneficios netos atribuibles a la madre de aproximadamente 14,06%.
En los últimos 21 años, la empresa ha seguido promoviendo la creación de competencias básicas, como el funcionamiento de la marca, la innovación de productos, la experiencia minorista y la gestión de la cadena de suministro. Esforzarse por mejorar la fuerza de los productos de la empresa, la fuerza de la marca, la fuerza del canal; Acelerar la transformación digital de las empresas, promover el negocio en línea de las tiendas, introducir el modo de funcionamiento de las tiendas físicas y las tiendas en la nube en línea; Ampliar la Plataforma de cobertura en vivo, optimizar la estructura del canal y aprovechar las nuevas oportunidades del Canal. La calidad de las operaciones comerciales actuales de la empresa ha mejorado continuamente, y los ingresos de explotación y el margen bruto de la empresa han aumentado en un doble período de 21 a ños.
En enero, el tamaño de las ventas al por menor de todo el canal aumentó un 35%, un aumento de dos dígitos antes y después del Festival de primavera.
En enero, las ventas al por menor a través de todos los canales de la empresa (incluyendo todas las marcas, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \\ , franquicias directas) aumentaron más El comercio electrónico en línea alcanzó un alto crecimiento de dos dígitos en enero.
En comparación con la situación de venta al por menor de 15 días antes de la víspera de año nuevo, la escala de venta al por menor de todos los canales de la empresa, la marca Sema y la marca barabara ha alcanzado un alto crecimiento de dos dígitos. Entre ellos, el crecimiento anual fuera de la línea de Sema y la línea de barra está entre el 16% y el 17%, mientras que el crecimiento anual del negocio en línea es más alto, lo que indica que la situación de las ventas al por menor antes y después del Festival de primavera de 22 años con un crecimiento relativamente rápido.
Tanto las marcas de ropa para niños como las marcas de ropa para adultos muestran una tendencia a la concentración de la cabeza, y Balla y Sema lideran el mercado.
En 2015 – 2020, la tasa de ocupación de la marca de ropa infantil top11 aumentó del 11,2% al 16,8%, y en 2021 fue del 16,4%. La tasa de ocupación de top11 para adultos aumentó del 10,3% al 14,4%, y en 2021 fue del 13,8%. Aunque muchas nuevas marcas entran en el mercado para intensificar la competencia, pero la cuota de mercado global es la tendencia de la concentración de la cabeza. En 2021, las cinco principales marcas de ropa infantil de China ocuparon el 7,1%, 2,0%, 1,3%, 1,3%, 0,8%, respectivamente. La marca bala ocupó el 7,1% del primer lugar en ropa infantil, superando con creces el segundo lugar, y la marca Sema ocupó el décimo lugar en ropa de adultos.
Fortalecer la ventaja de liderazgo de la ropa infantil y mejorar continuamente el volumen de sonido de la marca
En 2022, la marca Bara lanzará una nueva orientación de la marca. Sobre la base de enfatizar “la infancia no es la misma”, la marca fortalecerá aún más la superioridad de la monopolización de “gran escala, alta calidad, todo el canal”, y se convertirá en la “marca de moda infantil que sabe más sobre el crecimiento”, y se centrará en la tecnología que sabe más sobre el crecimiento, la experiencia que sabe más sobre el crecimiento, el diseño que sabe más sobre el crecimiento, Los datos más grandes para el crecimiento se desarrollan en cuatro direcciones.
En 2022, Bara construirá dos campañas de marketing de marca de peso pesado, a través de la Plataforma de comercio electrónico de terceros y centros comerciales bien conocidos para mejorar el volumen de sonido de la marca y las ventas. Alrededor de sus propios miembros, fans para llevar a cabo la interacción de contenido, operaciones digitales para mejorar la tasa de recompra de los miembros, mejorar la experiencia del usuario. Fortalecer la apertura de grandes tiendas y tiendas emblemáticas, prestar atención a la calidad de la apertura de tiendas, fortalecer la capacidad de operación y marketing del comercio electrónico de interés, como el temblor.
Línea de producción de gama alta con canales de gama alta, marca para satisfacer las necesidades de segmentación
Balla Brand se centrará en Balla T, vestido, ropa de abajo, zapatos para crear cuatro categorías de nuevos productos, ocupar la mente de los consumidores, mejorar la cuota de mercado. A principios de 2022, la serie de primavera de barabarabarak x Jason Wu fue lanzada a precios más altos que los modelos convencionales, con un buen rendimiento de la tasa de agotamiento.
Barra lanzará la línea de gama alta en el segundo semestre de 2022, centrándose en la ciudad al aire libre (camping urbano, montañismo, etc.) zapatos y ropa de gama media y alta, el diseño del producto, la tela, los precios serán más altos que los modelos convencionales. En cuanto a los canales, las tiendas de productos de gama alta abrirán tiendas exclusivas en línea y tiendas independientes fuera de línea, y abrirán tiendas en el centro comercial de alta calidad y tiendas de compradores. Los productos y canales de doble mejora promueven la marca hacia arriba.
Mantener las previsiones de ganancias y mantener la calificación de compra. Se espera que la política de tres hijos impulse la expansión de la demanda del mercado de la ropa infantil, la marca de ropa infantil de la empresa y la marca de adultos lideran el mercado, la marca de ropa infantil hacia arriba, fortalecer las principales ventajas. Esperamos que los ingresos de 2022 – 23 años de la empresa sean 176, 203 mil millones de yuan, respectivamente, el beneficio neto de la madre es de 18,2 mil millones de yuan, correspondiente a EPS 0,7, 0,8 Yuan, PE 10,8 x respectivamente.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica fluctúa repetidamente, la eficiencia de la tienda de canales fuera de línea aumenta menos de lo esperado, el crecimiento del Canal en línea se ralentiza, etc. El informe de rendimiento es sólo el resultado contable preliminar, que está sujeto al informe anual.
