El consumo social de octubre cae un 0,5% interanual y se comporta por debajo de las expectativas en medio de la triple presión
La Oficina Nacional de Estadística (“NBS”) publicó los datos sobre las ventas totales al por menor de bienes de consumo (“SSR”) de octubre de 2022, que ascendieron a 360575,5 mil millones de RMB (+0,6% interanual) de enero a octubre de 2022, de los cuales 4.027,1 mil millones de RMB (-0,5% interanual) se registraron en octubre. Desde el punto de vista geográfico, las ventas al por menor de bienes de consumo en las zonas urbanas ascendieron a 3.489600 millones de RMB en octubre, un 0,6% interanual; las ventas al por menor de bienes de consumo en las zonas rurales ascendieron a 537400 millones de RMB, un 0,2% interanual más, con una ligera divergencia en los resultados entre las zonas urbanas y rurales. En general, en el contexto del impacto de la epidemia, la triple presión de la contracción de la demanda, el choque de la oferta y el debilitamiento de las expectativas condujo a un consumo social inferior al previsto en octubre. El consejo de inversión se centra en la línea representó un relativamente alto, frente a la resistencia epidémica de los principales cosméticos, a largo plazo, la recuperación fuera de línea de la línea principal recomendada belleza médica y el sector de la joyería de oro.
Por categoría, debe elegir la categoría es relativamente robusto, categoría opcional por la epidemia y otras influencias
En cuanto a los factores de precios, el IPC +2,1% interanual en octubre de 2022 (incluido el IPC de los alimentos +7,0%) En cuanto al consumo de productos básicos, las ventas minoristas de mercancías de octubre ascendieron a 3.617100 millones de RMB (+0,5% interanual). Por categorías: los bienes de consumo obligatorio se mantuvieron relativamente estables, con tasas de crecimiento interanual del +8,3%/+4,1%/-0,7% para los alimentos, las bebidas, el tabaco y el alcohol, y del -0,2pct/-0,8pct/+8,1pct para septiembre, respectivamente; los bienes de consumo opcional se vieron más afectados por la epidemia en octubre, con un -3,7%/-2,7%/-7,5% para los cosméticos, el oro, la plata y la joyería, la ropa y el calzado, respectivamente. Los resultados globales fueron débiles, con tasas de crecimiento interanual de -0,6pct/-4,6pct/-7,0pct, respectivamente. Además, los ingresos por alimentos y bebidas en octubre fueron de 409900 millones de RMB (-8,1% interanual), con el aumento de la volatilidad de la epidemia local que volvió a afectar al consumo de contactos fuera de línea.
Por canales, el canal online alcanzó un máximo histórico, mientras que la tasa de crecimiento acumulado del sector offline disminuyó ligeramente
Las ventas minoristas nacionales en línea de enero a octubre de 2022 ascendieron a 1.095,42 mil millones de RMB (+4,9% interanual, tasa de crecimiento de +0,9 pct de enero a septiembre), de los cuales 9.450,6 mil millones de RMB fueron ventas minoristas de bienes físicos en línea (+7,2% interanual, tasa de crecimiento de +1,1 pct de enero a agosto, un impulso por cuatro meses consecutivos), representando una cuota del 26,2% de cero social, con el canal en línea representando un récord y la venta minorista en línea contribuyendo a La contribución del comercio minorista en línea al crecimiento de las ventas del mercado aumentó; entre ellas, las ventas minoristas en línea de alimentos, ropa y bienes de uso fueron de +16,7%/+5,3%/+6,5% interanual, respectivamente. Además, según nuestros cálculos, las ventas minoristas online de productos físicos crecieron un 22,1% interanual en octubre. En cuanto al canal offline, de enero a octubre de 2022, las ventas minoristas de supermercados, tiendas de conveniencia, grandes almacenes, tiendas especializadas y tiendas especializadas fueron de +3,7%/+4,6%/-6,8%/+4,6%/+0,7% interanual, respectivamente, con tasas de crecimiento de -0,3pct/-0,3pct/-0,5pct/-0,5pct/+0,0pct de enero a septiembre, con emanaciones de epidemias multipunto que arrastran Tasa de crecimiento del sector minorista fuera de línea.
Sugiere centrarse en los sectores de la cosmética, la belleza médica, el oro y la joyería
En 2022, Double Eleven volvió a registrar un sólido crecimiento (los datos de Star Chart mostraron un VG interanual del +13,7%), ya que la demanda de los consumidores en línea continúa liberándose en un contexto de supresión del consumo fuera de línea; además, el mecanismo conjunto de prevención y control del Consejo de Estado publicó recientemente veinte medidas para optimizar aún más la labor de prevención y control, y es necesario centrarse en el impacto de los cambios pertinentes en la industria. Consejos de inversión, se centran en tres líneas principales: (1) los cosméticos de crecimiento a largo plazo no está en peligro, la industria de Mateo efecto destaca, se recomienda centrarse en el rendimiento de las ventas de doble 11 y la lógica a largo plazo de las principales marcas de productos nacionales, centrándose en recomendar Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; (2) el consumo de belleza médica se centran en las altas barreras, fuerte resistencia de los principales fabricantes de productos de belleza médica, centrándose en recomendar . Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) ; (3) línea principal de consumo fuera de línea, se centran en la recuperación de la industria de la joyería de oro después de la epidemia y la concentración de la marca líder y algunas marcas en el cultivo de la pista de diamantes primera disposición de la tarjeta, se centran en recomendar Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Chow Tai Fook, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , acciones Diar.
Consejos de riesgo: impacto repetido de la epidemia; costes de funcionamiento de la empresa y gastos para mejorar.
