Información clave.
El 14º Doble 11 llega a su fin mientras las plataformas hacen hincapié en servir a la economía real
Según los datos de Star Chart, el total de ventas de comercio electrónico durante el 11.11 fue de 1.115400 millones de RMB (+13,7%), de los cuales el VG de comercio electrónico integrado, comercio electrónico en vivo, nueva venta al por menor y compra de grupo de la comunidad fueron de 934000 millones de RMB (+2,9%), 181400 millones de RMB (+146,1%), 21.800 millones de RMB (+10,8%) y 13.500 millones de RMB (+13%). 1.1%). Tmall y Jingdong cancelaron el informe de la batalla en tiempo real, y propusieron “vivir de lo real y ascender a lo real”, centrándose en servir al desarrollo de la economía real.
Los nuevos productos representan una mayor proporción del mercado, ya que seguimos trabajando en beneficio de los consumidores
La plataforma de comercio electrónico cuenta con un gran número de productos y una amplia información en las estanterías para que los consumidores “limitados” puedan elegir, y la plataforma y los consumidores reducen el umbral de consumo del festival de compras gracias al poder de negociación en el mercado de los compradores. El informe de datos de Star Chart para el 11.11 muestra que la tasa de descuento de los productos durante el Doble 11 de 2020 alcanzó más del 35%, y algunos de los productos llegaron incluso al 50%. Teniendo en cuenta el tráfico de usuarios durante la promoción, el porcentaje de novedades durante el Doble 11 de 2022 aumentó al 7,9% desde el 5,4% de 2019.
El rendimiento del comercio electrónico en vivo brilla
El VG del comercio electrónico en vivo alcanzó los 181400 millones de RMB (+146,1%), muy por encima de la tasa de crecimiento global del 13,7%. En comparación con el comercio electrónico gráfico, los usuarios pudieron experimentar la información del producto y recibir comentarios de forma más intuitiva durante la transmisión en directo. Los anclajes desempeñan el papel que desempeñan las plataformas en el comercio electrónico integrado, ganando poder de negociación sobre las mercancías y reduciendo el umbral de consumo gracias a la capacidad de los anclajes de supercabeza y cabeza de traer mercancías.
Asesoramiento en materia de inversiones
Al revisar la situación de los festivales de compras del 618 y del Doble 11, la aparición de los festivales de compras ha llevado a la transparencia de la información sobre los productos de los comerciantes y a la reducción de los umbrales de consumo tanto para las plataformas como para los consumidores, al aumentar el poder de negociación, lo que se demuestra intuitivamente por la tasa de descuento general de más del 35% y el aumento de las opciones de los comerciantes para ofrecer nuevos productos en los festivales de compras.
El comercio electrónico en vivo alcanzó los 181400 millones de RMB (+146,1% interanual) durante el periodo Double 11, con los anclajes como objeto único del comercio electrónico en vivo, vinculando tanto a las plataformas como a los usuarios, aportando el doble valor de “contenido + descuento” a los consumidores. En cuanto al precio, el poder de negociación de la supercabeza y el ancla de la cabeza se utiliza para bajar el umbral de consumo. El método de participación se ha actualizado, pero la esencia del bienestar sigue siendo la misma. Además, la comercialización de los números de vídeo proporciona un entorno para el comercio electrónico de dominio privado en vivo, ya que WeChat tiene una tasa de penetración del 96% de los contactos de dominio privado en toda la red y una tasa de recompra del 60% y un alto precio unitario de más de 200 RMB. Están surgiendo festivales de compras del lado B, que enriquecen los objetos de participación en los festivales de compras, como el 7º Festival de Comercio Electrónico Duo Duo Double Ten en 2022, organizado por Beijing United Information Technology Co.Ltd(603613) , que alcanzó una facturación de 17.228 millones de RMB (interanual+ 90.21%). El decimocuarto año de 11.11 se basó en la reducción de los umbrales de consumo y en la mejora de la experiencia del consumidor a través del comercio electrónico en vivo, la venta instantánea y la compra comunitaria en grupo. A medida que el total de las ventas minoristas en línea aumente del 11,1% del cero social en febrero de 2017 al 25,7% en septiembre de 2022, los comerciantes electrónicos de plataforma que puedan ofrecer a los consumidores una experiencia de consumo de calidad seguirán beneficiándose. Recomendamos centrarse en Jingdong Group-SW, Jindo y Alibaba-SW.
Advertencia de riesgo
Riesgo de desaceleración macroeconómica, riesgo de incertidumbre debido a la epidemia recurrente; riesgo de subida de tipos de la Fed; riesgo de política relacionada con Internet
