Crecimiento constante de las ventas de muebles residenciales en la plataforma Tmall, impulsado principalmente por el aumento de los precios
Según los datos de Star Chart, la industria de los muebles y los materiales de construcción alcanzó unas ventas en toda la red de 44.000 millones de RMB en el Doble Once en 2022, y las ventas totales de la industria representaron el 4,4% de todas las categorías. Según Magic Mirror Market Intelligence, la plataforma Tmall de muebles residenciales alcanzó unas ventas de 13.642 millones de yuanes en Doble Once en 2022, ocupando el cuarto lugar entre todas las industrias, con unas ventas del +8,69% interanual. Las ventas de la industria crecieron de forma constante, pero la tasa de crecimiento disminuyó significativamente en comparación con los dos años anteriores (+36% interanual en Doble Once en 2021 y +53% interanual en Doble Once en 2020). Las ventas se dividen en volumen y precio, las ventas de 2022 comparadas con las de 2021 interanuales -8,54%, el precio unitario de las ventas de 2022 comparado con el de 2021 interanual +18,90%, el crecimiento global de las ventas de la industria impulsado por el precio unitario de las ventas.
Rendimiento sobresaliente en la categoría de colchones, los sofás funcionales se convirtieron en un artículo de venta caliente, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) resultados brillantes
Entre los diez artículos más vendidos en mobiliario residencial en la plataforma Doble Once en 2022, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) tenía un total de tres colchones en la lista, y los dos primeros puestos del ranking de ventas son para artículos de colchones de Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) . Un total de 5 de los 10 artículos más vendidos fueron colchones, 2 marcos de cama y 2 sofás funcionales. Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) y los sofás funcionales de cuero Chivas fueron los únicos dos artículos de sofás más vendidos, siendo los sofás funcionales más populares que los sofás normales y convirtiéndose en artículos de gran venta. 2022 Lista de marcas de muebles residenciales del doble 11 de Tmall, los primeros 1-10 fueron Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) / Madera de Yuan / Madera de Lin / Quan You / Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) / Chivas / Yalan / Mousse / Sealy / Ufan Art, Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ocupó el puesto +3 en el Doble Once de 2021, subiendo a la cima de la lista. Doble Once de 2022 Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ventas en línea de 1.280 millones de yuanes, +52,9% interanual.
Crecimiento de las ventas impulsado por el aumento del volumen y el precio de los productos de aseo y limpieza
Según Star Chart, en 2022 las ventas de productos de aseo y limpieza de Double Eleven alcanzaron los 28.600 millones de RMB en toda la red, con plataformas concentradas en Jingdong (52% del total) y Tmall (39% del total). En la plataforma Jingdong, las 5 primeras marcas en términos de ventas fueron Vida/Jiezuo/Blue Moon/Qingfeng/Haifei Silk, logrando unas ventas de 4,6/3,6/3,1/2,7/2,3 mil millones de yuanes respectivamente. En la plataforma Tmall, las 5 primeras marcas en términos de ventas fueron Cushroom/Cash/Vida/Willows/L’Oreal, consiguiendo unas ventas de 4,1/4,1/3,2/2,8/2,4 mil millones de yuanes respectivamente. Según Magic Mirror Market Intelligence, las ventas de 2022 de Tmall Double Eleven fueron de un +9,11% interanual en comparación con las ventas de 2021 de Double Eleven, las ventas de 2022 fueron de un +0,61% interanual en comparación con las ventas de 2021, y las ventas de unidades de 2022 fueron de un +8,33% interanual en comparación con 2021.
Consejo de inversión: el doble 11 online es robusto, el offline se espera que se repare, mantiene la calificación de “fuerte” para el hogar
Espejo mágico de inteligencia de mercado reveló esta plataforma de muebles residenciales doble 11 días gato para lograr las ventas de +8,69% interanual, lo que refleja el canal en línea del hogar es menos afectada por la epidemia, las características más robustas. El consumo del canal offline en el hogar representa alrededor del 80%, los requisitos de prevención y control de epidemias son más precisos y científicos para ayudar a impulsar la confianza del consumidor y realizar gradualmente la recuperación del consumo offline en el hogar. En resumen, mantener la calificación de “fuerte empuje” de la industria del hogar, recomendaciones de valores individuales Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Oppein Home Group Inc(603833) .
Riesgo: el riesgo de que suban los precios de las materias primas, que el desarrollo del canal no sea el esperado, que la producción del proyecto no sea la esperada.
