A medida que se acerca el Doble 11, cada plataforma de comercio electrónico ha dado a conocer sus propias reglas del Doble 11, concretamente los principales cambios son.
① Alibaba: la experiencia del consumidor actualizado, Tmall para ofrecer para guiar la actualización única del cliente. 24 comenzó la preventa, la primera ola de tiempo de preventa acortado por 4 días, la segunda ola de preventa cambió a las actividades de punto para acelerar el ritmo, los requisitos generales de la puntualidad de envío se convierten en más alto, Tmall reducción completa de 200-30 a 300-50, Taobao reducción completa de 199-25100050 a 200-30. creemos que el general En nuestra opinión, la experiencia general del consumidor se está mejorando y la tasa de descuento ha aumentado ligeramente, mientras que este año es un momento clave para que las marcas principales de Tmall cambien a operaciones basadas en la afiliación.
②Jingdong: jugar ventaja logística + refinar la operación. 20 días para iniciar la preventa, nuevo período de pre-siembra de 20 días / período de calentamiento de preventa / período de calentamiento al contado, la puntualidad de la logística, la actualización de la preventa y el servicio post-venta, la reducción completa del ciclo completo de toda la categoría 200-30 en 299-50 / 1 Tcl Technology Group Corporation(000100) , respectivamente para toda la categoría antes del período de clímax / doble 11 período de clímax, el período de retorno parte de la categoría. Creemos que este año, basándose en su propia logística, Jingdong proporcionó a los comerciantes un servicio de cadena de suministro inteligente que integra el almacén, la distribución, el cliente y las ventas, al tiempo que organiza cada ciclo de tiempo y oferta con más cuidado, buscando nuevos avances en el VG con operaciones refinadas.
③Jitterbug: Ofrecer actualizaciones para atraer a los consumidores para formar hábitos de compra en el centro comercial. 24 comenzó la preventa, las actividades formales acortadas por 4 días, la plataforma unificada de la organización de la preventa, cupones y otras actividades, la reducción completa 99-15 no apilados actualizado a 200-30 apilamiento ilimitado. Creemos que desde la apertura del Shake Shack en el 20 de octubre, el año pasado doble 11 para atraer a nuevos comerciantes, este año Shake Shack está en un período crítico de la construcción del centro comercial, en el lado de la oferta de la mejora obvia, después de la puesta en marcha de una variedad de actividades para atraer a los consumidores para formar los hábitos de compra.
④ Racer: la oferta actualiza el canal de centro comercial de empuje principal. 20 comenzó actividades, el primer lanzamiento de 60-6 cupones de apilamiento ilimitado, canal de centro comercial como la escena principal de tráfico lanzado oficialmente, subcampo escalonado para dar a los comerciantes incentivos preferenciales. Creemos que la mano rápida también está tratando de preferir, las actividades serán su propio tráfico para cobrar la construcción del sistema de circuito cerrado, se recomienda prestar atención a los cambios de datos de este año.
En general, creemos que Ali y Jingdong se centran más en el lado del usuario de la actualización de la experiencia, en el contexto general de la desaceleración del crecimiento de los usuarios chinos en línea, la actualización de la experiencia de pre-venta y post-venta y la operación de membresía es una manera poderosa para mejorar el ARPU, mientras que como una plataforma de cabeza más madura, la política de este año para apoyar a las pequeñas y micro empresas para aumentar el código; y agitar rápido en el período clave de la construcción del centro comercial, la cantidad de concesiones para actualizar más, y se centran en una variedad de actividades y descuentos a efectivo. Centrarse en una variedad de actividades y concesiones para atraer a los consumidores.
Asesoramiento de inversión: se centra en recomendar el [sector cosmético], los objetivos específicos son [ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ], [ Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ] (cobertura conjunta con el grupo farmacéutico), [ Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ], [ Syoung Group Co.Ltd(300740) ], [ Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) ], [ Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ].
Se sugiere centrarse en [el sector del comercio electrónico y la cadena industrial relacionada], los objetivos específicos son [Alibaba], [ Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) ], [Jingdong], [Byte Jump], [Crypto], [ Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ]. Consejos de riesgo: riesgo de aumento de la competencia en el sector, riesgo de rápido crecimiento de los costes de adquisición de clientes, riesgo de I+D y registro en el sector riesgo de regulación del mercado
