La Oficina Nacional de Estadística publicó oficialmente el 24 de octubre los datos de las ventas al por menor de bienes de consumo de septiembre de 2022.
El total de ventas al por menor de bienes de consumo en septiembre de 2022 ascendió a 377450 millones de RMB, lo que representa un crecimiento interanual del 2,5%. Entre ellas, las ventas al por menor de bienes de consumo distintos del automóvil ascendieron a 335320 millones de RMB, un 1,2% más. En 2022, las ventas totales al por menor de bienes de consumo ascendieron a 32.030500 millones de RMB, un 0,7% más que en el mismo periodo del año anterior. Entre ellas, las ventas al por menor de bienes de consumo, excluyendo los automóviles, ascendieron a 28.713,1 mil millones de RMB, con un aumento del 0,7%.
La epidemia se repite en China desde marzo, y la situación de prevención y control de la epidemia fue grave en abril/mayo, con un descenso de las ventas al por menor de carácter social del 11,1%/6,7% interanual, respectivamente. En julio/agosto/septiembre, la tasa de crecimiento social cero fue del 2,7%/5,4%/2,5% interanual, siendo la de septiembre ligeramente inferior a la estimación de consenso del 2,85%. Por regiones, las zonas urbanas superaron a las rurales: el total de las ventas al por menor de bienes de consumo en septiembre fue del 2,5% interanual (-3,0 p. m.) y del 2,3% interanual en las zonas rurales (-2,7 p. m.). Por tipo, los restaurantes volvieron a ser los más perjudicados: las ventas totales del comercio minorista de bienes en septiembre fueron del 3,0% interanual (-2,1 puntos intermensuales), de las cuales las ventas totales del comercio minorista de bienes en unidades por encima del límite fueron del 6,6% interanual; las ventas totales del comercio minorista de restaurantes fueron del -1,7% interanual (-10,1 puntos intermensuales), de las cuales las ventas totales del comercio minorista de restaurantes en unidades por encima del límite fueron del +0,1% interanual, distintas de las de agosto, con un consumo fuera de línea representado por los restaurantes volvió a ser golpeado con más fuerza.
La tasa de crecimiento del consumo obligatorio se mantuvo relativamente estable, mientras que el consumo opcional divergió. El ritmo de crecimiento del consumo obligatorio se mantuvo relativamente estable, siendo las tasas de crecimiento interanual de septiembre del 5,6% para los productos de primera necesidad, del 4,9% para las bebidas, del 8,5% para los alimentos y el aceite, del -8,8% para el alcohol y el tabaco y del 9,3% para los productos farmacéuticos, manteniéndose en general sólidas. La categoría de bienes de consumo opcionales se dividió, con prendas de vestir -0,5%, cosméticos -3,1%, joyas 1,9%, electrodomésticos -6,1%, cultura y oficina 8,7%, muebles -7,3%, comunicaciones 5,8%, productos petrolíferos 10,2%, automóviles 14,2%, y materiales de construcción y decoración -8,1% en septiembre. Las prendas de vestir, la joyería, los electrodomésticos, los productos petrolíferos y los automóviles registraron un descenso del crecimiento interanual con respecto al mes anterior.
Las ventas minoristas en línea de alimentos, ropa y bienes de consumo crecieron un 15,6%, un 4,7% y un 5,2% interanual de enero a septiembre, mientras que las ventas minoristas en línea de bienes físicos crecieron un 6,1% de enero a septiembre (un 5,8% de enero a agosto), representando el 25,7% del total de las ventas minoristas sociales (un 25,6% de enero a agosto). Según nuestros cálculos, las ventas minoristas online de bienes físicos en septiembre fueron de un 8,3% interanual (+1,7 pct intermensual), un rendimiento impresionante. Las promociones de Double Eleven en varias plataformas comenzaron una tras otra. Alibaba: La campaña se abrió cuatro días más tarde que la de 2021 para la preventa, durando cuatro días menos, con un ligero aumento de la fuerza de la oferta de 300 de descuento en 50 (8% de descuento) en todas las tiendas y 200 de descuento en 30 (8% de descuento) en 2021. Grupo Jingdong: El evento dura lo mismo que en 2021, con un pequeño aumento de la fuerza de la oferta de 50 de descuento (8,3% de descuento) en las tiendas de más de 299 y 30 de descuento (8,5% de descuento) en las de más de 200 en 2021. Pindo: la campaña termina 1 día más tarde que en 2021, dura 1 día más, ofrece 50 de descuento en 300 (20% de descuento) en todas las tiendas, 2021 es una venta directa, no hay depósito, no hay preventa, no hay agrupación, el modo ha cambiado. Jitterbug: la campaña se abre 3 días antes que la de 2021 para la preventa, dura 3 días más, ofrece 30 de descuento en 200 (8% de descuento) en todas las tiendas y 15 de descuento en 99 (8% de descuento) en 2021, con la misma fuerza. Racer: la campaña se abrió 7 días antes de 2021, con 7 días más de preventa, y ofertas del 60% de descuento (10% de descuento) en todas las tiendas, y la posibilidad de extraer 666 RMB de cupones sin umbral en 2021, con algunos cambios en el modelo. En general, las plataformas tienen relativamente pocos cambios en la promoción de este año, el seguimiento de los resultados reales.
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Consejos de riesgo
El impacto de la epidemia; las fluctuaciones macroeconómicas; la recuperación del consumo por encima de lo previsto; la intensificación de la competencia en el sector.
