El mercado de películas de la Fiesta Nacional retrocedió significativamente. Según los datos de Lighthouse Professional, la taquilla total del periodo del Día Nacional (1 de octubre – 7 de octubre) en 2022 fue de 1.498 millones de RMB (incluidos los gastos de servicio), con 36,169 millones de espectadores, un descenso del 61,39% interanual; el precio medio de las entradas fue de 41,42 RMB, un descenso del 11,59% interanual. Una vez descontado el impacto de los cargos por servicio, la taquilla total del periodo del Día Nacional fue de 1.373 millones de RMB, lo que supone un descenso del 66,25% interanual, y el precio medio de las entradas fue de 37,96 RMB, lo que supone un descenso del 12,57% interanual. El mercado cinematográfico del Día Nacional de 2022 ha retrocedido significativamente, y las cifras de taquilla y asistencia al cine han caído al nivel más bajo para el mismo periodo desde 2015. Si consideramos además el impacto de las variaciones en el precio medio de las entradas, la brecha es aún más pronunciada, ya que la taquilla de la Fiesta Nacional de 2022 desciende un 5,79% y el número de espectadores un 29,33% en comparación con el siguiente punto más bajo, la Fiesta Nacional de 2016.
El número y el volumen del contenido final fueron más débiles que en años anteriores, con un claro efecto de cabecera. En cuanto a los contenidos, la falta de contenidos cinematográficos hizo que la cantidad y el volumen de contenidos en la franja de la Fiesta Nacional de 2022 fuera menor que en años anteriores, lo que dificultó el aumento de la demanda de la audiencia. La película con mayor venta de entradas anticipadas, “King of the Long Sky”, fue retirada temporalmente el 27 de septiembre, y “China Ping Pong”, cuyo estreno estaba previsto para el Día Nacional, tampoco se programó como estaba previsto. Entre las películas estrenadas, “El viaje de las diez mil leguas” fue la única que recaudó el 68,3% de la taquilla, seguida de “Héroe ordinario”, que sólo recaudó el 7,9% de la taquilla, mientras que el resto de las películas estrenadas durante el periodo no superaron los 100 millones y representaron un porcentaje menor. En cuanto al contenido, “Cabezón Papá Cabezón 5: mi amigo extraterrestre”, “Nueva Cenicienta 2” y “Soy un tiranosaurio rex” son películas de animación para los más pequeños; “El viaje a casa”, “Héroe corriente” y “Voluntad de hierro” son “nuevas películas melodramáticas” como núcleo, aunque encajan mejor en la franja de la Fiesta Nacional, y Aunque el género del melodrama ha logrado grandes resultados de taquilla en los últimos años, lo que demuestra la capacidad de producción y la gran aceptación del público de las películas chinas de melodrama, también existe un cierto grado de homogeneidad, que dificulta la satisfacción de las diversas necesidades de algunos públicos que prefieren las comedias y las películas familiares.
El impacto de la epidemia sigue existiendo, y el porcentaje de taquilla en las ciudades de tercer y cuarto nivel disminuyó. Según los datos de Yien, debido al impacto de la epidemia, la taquilla en Ningxia, Tíbet, Qinghai y Tianjin se redujo en más de un 97% y la proporción de cierres de cines fue superior al 95%. Entre las 20 provincias más taquilleras, Sichuan, Shanxi, Shaanxi y Jiangxi también tuvieron más del 20% de sus cines cerrados. A diferencia de los años anteriores, en los que la taquilla y la cuota de taquilla en las ciudades de tercer y cuarto nivel siguieron aumentando durante el período de la Fiesta Nacional, la cuota de taquilla y de asistencia al cine en las ciudades de tercer y cuarto nivel bajó y la cuota de taquilla y de asistencia al cine en las ciudades de primer y segundo nivel aumentó debido al impacto relativamente mayor de la epidemia en las ciudades que se hundieron durante la fiesta de la Fiesta Nacional en 2022. Además, debido a la gran incertidumbre que rodea a la epidemia, las películas se programaron más tarde que en años anteriores para la Fiesta Nacional, dejando menos tiempo para el calentamiento y la promoción de las películas, lo que afectó al conocimiento y al entusiasmo del público por el estreno de las mismas.
La cuota de mercado de los principales cines y distribuidores de películas aumentó considerablemente. En el extremo del canal, según los datos de CatEye Professional, durante el período del Día Nacional de 2022, el cine de Zhuhai Hengqin Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) recaudó 256 millones de yuanes (excluyendo las tasas de servicio), con una cuota de mercado del 18,65%, un aumento significativo del 4,42 pct en comparación con el mismo período de 2021, muy superior al nivel medio de cuota de mercado del 13,47% para el período del Día Nacional de 20152021; en cuanto a los repartos de películas, Wanda En cuanto a la cinematografía, Wanda Film Cast recaudó 245 millones de RMB (excluyendo los honorarios por servicios) en el período del Día Nacional, con una cuota de mercado del 17,84%, un aumento significativo del 4,15 pct interanual y también significativamente superior al nivel medio de cuota de mercado del 13,43% en el período del Día Nacional de 20152021. A medida que la industria se enfrenta a una mayor presión competitiva, la tendencia de crecimiento en el número de cines y pantallas en China se ha ralentizado, algunos cines ineficientes se enfrentan a las pérdidas y el ritmo de liquidación de la industria se ha acelerado, pero Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) como la empresa de cabecera de la industria se basa en la eficiencia operativa y la capacidad anti-riesgo que es significativamente mejor que la industria en su conjunto, mientras que la eliminación de algunos cines ineficientes, todavía es capaz de mantener una cierta cantidad de expansión de nueva construcción, además de algunos nuevos cines también están empezando a tratar de transformar Además, algunos de los nuevos cines también han empezado a intentar transformarse en un modelo “asset-light”, reduciendo los costes globales de inversión, reforzando aún más la capacidad antirriesgo e impulsando la cuota de mercado de la empresa.
Consejo de inversión: Debido a una serie de factores negativos, como la falta de oferta de contenidos, la insuficiencia de los esfuerzos de promoción y distribución, la reaparición continua de la epidemia y la perturbación del entorno económico, la taquilla general de la Fiesta Nacional de 2022 ha caído de forma significativa, aunque se ha producido una mejora significativa en comparación con el periodo no estacional, el rendimiento de la Fiesta Nacional sigue estando lejos de las expectativas del mercado y no consigue proporcionar un fuerte apoyo al rendimiento del mercado cinematográfico chino a lo largo del año. A corto plazo, el periodo posterior a la Fiesta Nacional sigue estando muy lejos de las expectativas del mercado. A corto plazo, al no haber más películas de alto nivel programadas después de la Fiesta Nacional, es probable que la caída a corto plazo del mercado cinematográfico continúe durante algún tiempo. El sector sigue en el fondo de los fundamentos y tendrá que esperar pacientemente a que éstos mejoren. Hay que prestar atención a la oferta de contenidos y a la situación cambiante de la epidemia, a las políticas de prevención y control de la misma.
En cuanto a los contenidos, combinados con los datos de Lighthouse Pro y Cat’s Eye Pro, todavía hay más películas que se estrenarán en 2022, entre las que se encuentran algunas muy esperadas como “Super Family”, “King of the Long Sky”, “Fire on the Plain”, “Peacekeeper Riot Squad”, “Nameless”, “Cloister Pavilion”, “Storm of Assassination” y “Ardent”. Se recomienda prestar atención a la evolución del calendario de la película para impulsar la taquilla general china.
En lo que respecta a las cadenas, el sector en su conjunto se encuentra actualmente bajo presión, los cines ineficientes siguen liquidándose, el número de pantallas y cines añadidos se está ralentizando, la cuota de mercado de los cines y cadenas principales sigue aumentando y se espera que la concentración del sector aún pueda mejorar.
Riesgos: Repetición de epidemias; fluctuaciones macroeconómicas que afectan a la demanda de consumo cultural y de entretenimiento; endurecimiento de la política de regulación de contenidos; retraso en el avance de la programación de películas; la calidad de los contenidos cinematográficos no es la esperada
