El regreso discreto de Li Jiaqi a la transmisión en directo en Taobao el 20 de septiembre fue visto por más de 63 millones de personas en dos horas, con un total de 26 productos en las estanterías y buenas ventas, lo que demuestra la fuerte influencia de los supercabezas, así como el entusiasmo y la adherencia de los consumidores. Atención al doble rendimiento del sector de la belleza en el 11 y el Q4 tras la vuelta de la supercabeza a la transmisión en directo.
Li Jiaqi vuelve a emitir en directo con un perfil bajo, y los consumidores muestran un gran entusiasmo por el consumo. Después de un paréntesis de tres meses, Li Jiaqi volvió a Taobao en directo la noche del 20 de septiembre, con más de 63 millones de personas viéndolo durante dos horas, y 26 productos en la transmisión en directo, incluyendo estilo de vida rápido, ropa de moda, belleza y cuidado personal, etc. Los productos se vendieron bien, incluyendo ocho productos de belleza, con marcas como Kua Di, Naturally Tang, Kerun, Hua Xizi y otras marcas nacionales e internacionales como Kerun y OLAY. El volumen de ventas de la esencia de sub-lanzamiento Quadi 5D superó las 50.000 piezas, impulsando significativamente el GMV de Quadi en septiembre. A partir del 24 de septiembre, el número de personas que vieron la transmisión en vivo de Li Jiaqi superó los 34 millones, lo que refleja la gran popularidad de Li Jiaqi como supercabeza y el reconocimiento de los consumidores. La repetición de Chaotou absorbió el tráfico disperso de la plataforma Tmall, por un lado, y cooperó con la marca, por otro, ayudando a la marca a lanzar nuevos productos y crear productos explosivos.
El impulso de la ralentización del crecimiento, al alza en el doble 11 de las marcas nacionales y en los resultados del cuarto trimestre. Li Jiaqi y las marcas nacionales de cuidado de la belleza trabajan en estrecha colaboración, de acuerdo con los datos de Zhi Gua, Li Jiaqi 2021 doble 11 preventa primer día GMV alcanzó 10,6 mil millones de yuanes, más que otro ancla de cabeza cerca de tres veces, de los cuales Quadi y Winona en la transmisión en vivo, respectivamente, registró 334 millones de yuanes y 187 millones de yuanes GMV. 2022618 preventa primer día, Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Quadi en Li Jiaqi transmisión en vivo. todos alcanzaron aproximadamente 100 millones de yuanes en ventas de GMV. Según los datos de Magic Mirror, en julio-agosto, debido a la dispersión del tráfico de Tmall y a las ventas de 618 sobregiros tras la epidemia, las ventas de las categorías de cuidado de la piel y cosméticos de color en la plataforma de Tmall cayeron un 11,9% y un 26,9% interanual, respectivamente, y el VGM de las marcas nacionales se vio afectado. Se espera que el resurgimiento de las supercabezas aporte un nuevo impulso en un contexto de ralentización del crecimiento de las ventas en línea y de atonía de la demanda en el sector del cuidado de la belleza, lo que supondrá un crecimiento de las ventas de cada marca nacional en las temporadas altas del doble 11 y del cuarto trimestre.
En la situación actual, los propietarios de la marca principal tienen una excelente capacidad de recuperación del negocio y se espera que crezcan de forma eficiente bajo el riesgo de epidemia y el refuerzo de la regulación. En el mercado de los cosméticos, recomendamos a Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) (su marca Winona), líder en el sector del cuidado de la piel de grado dermatológico con diferenciación de productos; a Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , que se centra en una estrategia de gran producto único y sigue ampliando su gran serie de productos únicos; y a Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , que tiene una disposición de cadena industrial completa y una matriz multimarca. Se recomienda centrarse en Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) ; Nanjing Cosmos Chemical Co.Ltd(300856) , cuyo negocio se centra principalmente en los protectores solares y las fragancias sintéticas y cuya capacidad de producción sigue creciendo; y Jahen Household Products Co.Ltd(300955) , que se dedica a los servicios integrados de cosméticos y productos de cuidado del hogar. En el mercado de la belleza médica, el endurecimiento de las políticas beneficiará a los líderes nacionales. Recomendado con capacidades de diseño de productos diferenciados con visión de futuro del líder en belleza médica Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Revisión sectorial: Esta semana (9.19-9.23) GEM (-2,68%), SZSI (-2,27%), CSI 300 (-1,95%), SSE Composite Index (-1,22%). El sector del cuidado de la belleza bajó un 8,00% en la semana.
Noticias de la marca: Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) mantuvo su estrategia de gran producto único, promoviendo principalmente el Doble Anti, el Rubí y la Esencia de Poder de la Fuente y la misma serie de productos. Winona lanzó Extra Care Essence para ampliar aún más la categoría de cuidado de la piel de reparación + eficacia, precio diario: 338 RMB/30ml. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Sus cuatro marcas se centran en la creación de grandes productos individuales, de los cuales BM Muscle Life promueve principalmente el agua de arroz integral, con un precio diario de 248 RMB/300ml.
Noticias de la industria: En la tarde del 22 de septiembre de 2022, el presidente de Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) Huang Tao fue invitado a la Escuela de Administración de la Universidad de Fudan para asistir a la ceremonia de firma de la cooperación estratégica entre Shanghai Lily&Beauty Cosmetics Co.Ltd(605136) y la Escuela de Administración de Fudan.
Principales riesgos: la expansión de nuevos productos es menor de lo previsto; intensificación de la competencia en el sector; riesgo político; riesgo de seguridad de los productos.
