La industria del comercio electrónico en China: diferencias en el impacto de los cambios en el entorno competitivo en los líderes del comercio electrónico de China desde cinco dimensiones

Después de casi dos décadas de desarrollo derivado, el comercio electrónico minorista de China está pasando gradualmente de la era del incremento a la de las acciones. Esperamos una recuperación gradual después de la epidemia y un crecimiento constante en el futuro, con una tasa media anual de crecimiento compuesto del tamaño del mercado del 10%. Desde las tres perspectivas de “personas, bienes y mercado”, la competencia por los usuarios del fregadero, el aumento del comercio electrónico de proximidad y la diversificación de los canales en el marco de la descentralización son los tres temas principales de la industria del comercio electrónico en China. Factores como la radiodifusión directa y los cambios políticos están intensificando la competencia en el sector y contribuyendo a la remodelación del panorama competitivo. Analizamos el impacto diferencial del cambiante entorno competitivo en los líderes del comercio electrónico tradicional en cinco dimensiones: más, más rápido, mejor, menos y más fácil. Por primera vez, cubrimos cinco empresas de comercio electrónico, con Poundland realizando el “cerco rural de la ciudad”, el movimiento ascendente de la marca está empezando a dar sus frutos, la tasa de crecimiento es líder, la liberación de los beneficios, la primera “compra”, la primera opción para el comercio electrónico; Jingdong es relativamente robusto, la ventaja del foso de la cadena de suministro es evidente, la optimización estructural o El foso de la cadena de suministro tiene ventajas obvias y la optimización estructural puede ayudar a mejorar los márgenes, con una calificación de “comprar”; Huitongda se basa en un impulso de dos ruedas de transacciones + servicios, y está preocupada por las oportunidades de mejora del margen bruto, con una calificación de “comprar”; el modelo de venta especial de Vipshop se ha visto significativamente afectado por el live-streaming, y el crecimiento a corto plazo es débil, con una calificación de “mantener”. “Mantener”; desaceleración del crecimiento de la agencia de comercio electrónico, presión a corto plazo, dar a Baozun “Mantener”; reiterar la calificación de “Comprar” de Alibaba, valoración atractiva, riesgo de subida más que de bajada. 9 de septiembre de 2022