Puntos de vista básicos del sector.
Los datos de las ventas en línea de las tres principales plataformas de comercio electrónico (Amoy, Jingdong y Jindo) se publicaron en julio, y las ventas de alcohol en línea tuvieron un rendimiento inferior en julio debido al impacto del fin de la promoción 618. Las ventas online de licores pasaron de ser positivas a negativas en términos interanuales, mientras que las ventas online de cerveza siguieron disminuyendo en términos interanuales. En la comparación de los canales en línea, las tres principales plataformas de comercio electrónico Amoy y Jingdong siguen dominando. En el sector de las bebidas alcohólicas, las ventas en la plataforma Amoy aumentaron en términos interanuales, mientras que las ventas en línea en Jingdong y Jindoduo cayeron bruscamente en términos interanuales. Desde el canal líder en línea, la plataforma Jingdong es el principal campo de batalla de los principales licores en línea, incluyendo las ventas de Moutai Jingdong representaron casi el 60%, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Jingdong representó casi el 80%. En general, el rendimiento de las ventas de alcohol en línea de julio es pobre, pero con la temporada de ventas de la Fiesta Nacional de mediados de otoño doble, la demanda de consumo de licores es sólida, el impulso al alza todavía existe, los fundamentos son todavía buenos, se recomienda centrarse en la certeza de la demanda a largo plazo y el crecimiento de la gama alta, el líder de licor sub-prime, la estructura del producto de gama alta, los márgenes a largo plazo al líder de la cerveza buena.
Lo más destacado de la inversión.
Las tres principales plataformas de comercio electrónico, Jingdong, siguieron siendo el principal campo de batalla para las ventas en línea de licores, ya que las ventas de licores representan más del 50% del total de las ventas en línea de las tres principales plataformas de comercio electrónico. Las ventas de licores en la plataforma Amoy siguieron creciendo, con unas ventas de 663 millones de RMB (+27,83% interanual). Las ventas de licores en línea de Jingdong y Jindo disminuyeron significativamente de un año a otro, con las ventas de Jingdong en 1.061 millones de RMB (-15,01%) y las de Jindo en 277 millones de RMB (-24,73%). Las ventas totales de las tres principales empresas de comercio electrónico en julio fueron de 472 millones de RMB (YoY+6,26%), siendo las ventas online de la plataforma Taoyuan, Jingdong y Jindoduo de 172275/25 millones de RMB respectivamente, lo que supone el 36,5%/58,5%/5,25% del total. En julio, el precio al por mayor de Poufei de 20 años cayó en la franja de precios de 3.110 a 3.180 RMB y el precio de las botellas sueltas de Fei Tian cayó en la franja de precios de 2.760 a 2.880 RMB, ambos en alza respecto a junio. En julio, las ventas online en la plataforma Tao y en Jingdong sumaron 221 millones de RMB (1,61% interanual), con ventas en la plataforma Tao y en Jingdong por valor de 49 millones de RMB y 171 millones de RMB respectivamente, lo que supone un 22,39% y un 77,61% respectivamente.
Las ventas de cerveza por Internet siguieron disminuyendo en términos interanuales, con un total de ventas de cerveza de 517 millones de RMB (-10,38% interanual) en julio en las tres principales empresas de comercio electrónico. De ellas, las ventas online de Tao system fueron de 219 millones de RMB (+0,37% interanual), las de cerveza de Jingdong de 240 millones de RMB (-16,87% interanual) y las de cerveza de Pindo de 58 millones de RMB (-17,13% interanual). Las ventas de la plataforma Tao-system y de Jingdong en línea alcanzaron un total de 630 millones de RMB (9,32% interanual), con ventas en la plataforma Tao-system y en Jingdong en línea de 27/0,36 millones de RMB respectivamente, lo que supone un 57,3%/42,7%. Las ventas totales en línea de las tres principales empresas de comercio electrónico de Budweiser fueron de 83 millones de RMB (+4,07% interanual), con ventas en línea de 0,44/0,38/0,01 millones de RMB en la plataforma Amoy, Jingdong y Pingduoduo, que representan el 53,27%/46,01%/0,72% respectivamente.
Factores de riesgo: 1. Riesgo político; 2. Riesgo de seguridad alimentaria; 3. Riesgo de epidemia; 4. Riesgo de que el crecimiento económico sea inferior al esperado; 5. Riesgo de errores y estadísticas incompletas en los datos de la plataforma.
