Tendencia general: el mercado de compra de verano sigue disminuyendo ligeramente y el número de sujetos de la empresa tiende a estabilizarse. el número medio diario de material de compra en junio y julio de 2022 mostró una tendencia continua a la baja, con un ligero descenso a 179132 grupos en julio, pero desde el nivel general de compra de 2022 y los datos interanuales de verano del año pasado, el número medio diario de material de compra en julio de 2022 sigue estando en un nivel alto; desde la tendencia de cambio en el número de sujetos de la empresa de compra A partir de la tendencia de los cambios en el número de empresas compradoras por volumen, el número de empresas compradoras por volumen en China se ha mantenido estable en torno a los 1.400 sujetos. A partir de estos dos conjuntos de datos, creemos que aunque el crecimiento del mercado de compra por volumen de China es lento en la actualidad, con el número de números de versiones de juegos emitidos en julio aumentando significativamente, la relajación de la política ha lanzado señales positivas al mercado, y somos optimistas sobre el potencial de crecimiento posterior del mercado de compra por volumen.
Categorías de compra: Las categorías de publicidad de juegos de mano están más concentradas. En cuanto a las categorías de juegos comprados, las tres principales categorías de publicidad de juegos de mano son los juegos de rol, los rompecabezas y el ocio, que representan el 16,0%, el 14,3% y el 12,0% de la publicidad de juegos de mano, respectivamente. Entre ellas, la cantidad total de anuncios colocados en la categoría de ocio y en la de rompecabezas ocupó el primer lugar, con un número de aplicaciones colocadas que representaba el 19,4% y el 13,5%, respectivamente, y los anuncios de APP estaban más dispersos; la categoría de juegos de rol ocupó el primer lugar en cuanto a anuncios colocados, pero el número de APP colocadas sólo representaba el 7,2%, lo que indica que, por término medio, se colocaba un mayor número de anuncios en una sola aplicación, que estaba más concentrada.
Consejo de inversión: la industria se centra en la operación de arado profundo a largo plazo y mejora la eficiencia de la colocación del volumen de compra. A medida que el dividendo demográfico en el mercado de juegos de China disminuye gradualmente, cómo comprar eficientemente el volumen para mejorar la tasa de retención de los usuarios antiguos y la tasa de conversión de los nuevos usuarios se ha convertido en el foco de muchas empresas de juegos, y en la primera mitad de 2022, las empresas de juegos cambiaron de "arbitraje rápido a corto plazo" a "operación de arado profundo a largo plazo En la primera mitad de 2022, las empresas de juegos pasaron del "arbitraje rápido a corto plazo" a la "operación profunda a largo plazo", el rendimiento del volumen de compra de juegos medianos y pesados mejoró constantemente, y mantuvo un juego estable en el número de productos colocados. Se recomienda prestar atención a las empresas de juegos de alta calidad que utilizan eficazmente estrategias de compra y controlan razonablemente los costes de compra.
Factores de riesgo: endurecimiento de las políticas reguladoras, implantación de números de versión menos de lo previsto, retraso en el lanzamiento y rendimiento de los nuevos juegos menos de lo esperado, flujo de nuevos juegos menos de lo previsto, riesgo de deterioro del fondo de comercio.
