Visión general de las reglas y datos de la Plataforma. Método de juego y reglas: este año 618 tiempo de precalentamiento se acorta, la conveniencia de la operación aumenta, el descuento aumenta en general, Jingdong y TMall Cross – shop full reduce de 200 Yuan original a 30 yuan a 300 / 299 yuan a 50 Yuan, la tasa de descuento alcanza el 16,7%, en comparación con El mismo período del año pasado 15%. Resumen de los datos de la plataforma: TMall: de acuerdo con los datos del espejo mágico, las ventas de productos de belleza y cuidado de la piel y perfume de maquillaje fueron 18.450 millones / 4.000 millones de yuan, respectivamente, en comparación con el año pasado 618 período + 3% / – 13%. Las ventas de productos para el cuidado de la piel top5 son marcas de l ‘OREAL, Olay, Estée Lauder, lancome y Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . Shake Sound: According to fly Melon data, 618 good Goods Festival period (6.1 – 6.18) beautifying skin care, color Cosmetic Products Industry about 45 / 11 billion Yuan sales, compared with the last June, respectively + 98% / + 71 per cent. Las ventas de productos para el cuidado de la piel top5 son whoo, Estée Lauder, SK – II, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , l ‘Oreal.
Análisis de las cuestiones prioritarias:
Descuentos: algunos descuentos de productos de marcas extranjeras se han liberalizado y los precios de los principales productos nacionales son estables. Desde el punto de vista de los datos de la Sala de transmisión en vivo (teniendo en cuenta la conversión de los precios de los regalos), l ‘OREAL, Estée Lauder y lamer han liberalizado algunos de los descuentos de los productos, entre los que la serie de botellas de café Estée Lauder ha reducido considerablemente los precios; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Winona PRIC
Marca: mejora de la concentración de la cabeza, excelente rendimiento de los principales productos nacionales. A través de la medición de las principales marcas, de acuerdo con la tasa de crecimiento 618 (TMall + shake) se puede dividir específicamente en: A. La tasa de crecimiento supera el 60% de las marcas: mippel, Quadi, Olay, Helena, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , lamer; Tasa de crecimiento del 20% – 60%: koyan, Winona, Xiu like, Dr. Aier; Crecimiento 10% – 20%: SK – II, lancome, Estée Lauder, l ‘Oreal. Creemos que el precalentamiento en vivo temprano de nuevos productos / productos estrella + excelente cartera de productos + operación de canales finos, es la garantía del excelente rendimiento de la marca, el aumento de los descuentos en cierta medida puede desempeñar un papel en la promoción, pero no un factor decisivo.
Transmisión en vivo: la limitación de los principales presentadores, los cambios en el patrón de competencia de la industria. En 2022, el patrón de competencia de la industria del comercio electrónico en vivo cambió obviamente durante el período de 618 grandes promociones, y la Plataforma de comercio electrónico en vivo top3 fue shake sound, Fast Hand y Dot amoy respectivamente. Desde el punto de vista de GMV, el presentador de cintura media todavía tiene una gran brecha con el presentador de cabeza grande original, el presentador de cabeza grande original un solo año GMV en más de 20 mil millones, 618 un solo día GMV puede superar los 4 mil millones de yuan, y esta vez 618 promoción de las ventas de presentador de top5 sólo 3,9 – 1,6 mil millones de yuan. Desde el punto de vista de la función, el presentador de super – head juega un papel importante en la recomendación de nuevos productos y productos de alta calidad, y en el futuro o afecta a algunas marcas para promover el nuevo ritmo y la producción de productos de calidad fenomenal. A largo plazo, creemos que la difusión + la difusión será la principal tendencia del desarrollo de la industria, con una fuerte capacidad de difusión de la marca se espera que siga beneficiándose.
Key National Goods company: 1) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : ranking tianmao skin care category No. 5, National Goods Brand No. 1. Pre – Super – head live Room mainly pushed Early C late a, Double anti – essence (50 ml), Ruby essence (50 ml), Source Maintenance essence and other Big single Products, discount Price is Stable, excellent product Portfolio also helped the company during the Great Promotion of the Unit Price increase. Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : Winona ocupó el séptimo lugar en la categoría de cuidado de la piel de belleza de gato, el primer lugar en el cuidado de la piel de belleza de gato, el tercer lugar en el cuidado de la piel de belleza de productos nacionales de sonido tembloroso, el segundo en el cuidado de la piel de productos nacionales de Jingdong, el octavo en la tienda de belleza de manos rápidas y el quinto en la lista de cuidado de la piel de belleza de productos exclusivos. La crema hidratante shumin se vende a través de miles de millones en toda la red, y Winona baby ocupa el quinto lugar en la categoría de cuidado de la piel de los niños. Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) : Multi – Brand Performance Bright Eyes, shake Channel to achieve Explosive growth. Quadi / runbaiyan / mibeier / Muscle Activity Channel realized GMV 363 million Yuan (+ 156%) / 356 million Yuan / 155 million Yuan (+ 199%) / 120 million Yuan, respectively.
A partir de los datos de la industria, por el impacto de la suspensión de los principales presentadores en junio, el mercado de productos de protección de los Estados Unidos ha estado bajo presión. Hay una clara diferenciación entre las marcas, las marcas nacionales representadas por Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) \ Juzgamos que el canal fuera de amoy se convierte en la entrada de aumento de flujo, además debido a la limitación del presentador de cabecera, empujar el nuevo ritmo a corto plazo o ser afectado, la dificultad de hacer un solo producto de nivel fenomenal aumenta. Insistimos en que las empresas líderes que tienen la capacidad de diseño de múltiples canales + tienen el diseño prospectivo en productos individuales grandes, la cuota de mercado se espera que aumente continuamente, se recomienda Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , comprar), Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , aumentar), se recomienda prestar atención a Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , aumentar), Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , aumentar).
Consejos de riesgo: brotes repetidos, riesgos de la política de supervisión de la industria, aumento de la competencia de la industria, etc.
