618 el auge del mercado sigue existiendo, la presión de la industria cosmética. 618 final, durante el período de gran promoción, toda la red se dio cuenta de gmv695900 millones de yuan, un aumento del 20% con respecto al a ño anterior, de los cuales 582600 millones de yuan de ventas totales de comercio electrónico, 22.400 millones de yuan de nuevas ventas al por menor, 15.300 millones de yuan de compras comunitarias en grupo. La carga total de la cinta de transmisión en vivo fue de 144500 millones de yuan, un aumento de más del 120% con respecto al a ño anterior, lo que representa el gmv21 en su conjunto. La industria cosmética ha experimentado una disminución significativa, con ventas de 30.700 millones de yuan / 10.300 millones de yuan durante el período 618, una disminución del 18,9 por ciento / 22,1 por ciento con respecto al a ño anterior. Las ventas de algunos segmentos, como esencia, loción / crema, limpiador y perfume, siguen creciendo de manera diferente.
Key Beauty Makeup Brand 618 tencat performance: According to magic Mirror data, during 618 tencat skin care + color Makeup Market sales totally 20941 million Yuan, 2 per cent Lower. El precio medio aumentó a 209 Yuan, yoy + 8%. Entre ellos, el mercado de cuidado de la piel yoy + 1,5%, el rendimiento es mejor que el maquillaje de color, el mercado de maquillaje de color yoy – 15%. Las marcas nacionales Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
El crecimiento de la Plataforma de sonido tembloroso es brillante, se ha convertido en una marca de maquillaje de belleza debe competir. Plataforma de comercio electrónico en vivo 618 durante el ranking de ventas para el temblor, manos rápidas, amoy. El comercio electrónico tradicional ha entrado en la era de las existencias, la transmisión en vivo de las mercancías en el campo de la posición de la cabeza abierta, el temblor aprovecha la oportunidad para acelerar el crecimiento. El interior de la plataforma forma la siembra de hierba + el lanzamiento de contenido + la promoción de la cabeza a la gente + la auto – difusión de circuito cerrado, persistiendo en la eliminación de la cabeza para crear una ecología saludable, favorable a la inclinación de los recursos de la marca. Los productos nacionales se concentran en el temblor, la marca nacional de la cabeza Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ BM musc En la lista de maquillaje de color, las marcas nacionales, como la flor de ciruela, el diario perfecto y la manzana de color, ocupan una alta proporción. Las ventas de Estée Lauder, SK – II, l ‘Oreal y lancome fueron de 2,23 / 1,2 / 097 / 083 millones de yuan durante 618 años.
Las marcas de cosméticos en el futuro dependen en gran medida de la tendencia a la baja. En la situación epidémica, el deseo de compra de los consumidores disminuyó, y las plataformas tradicionales de comercio electrónico se centraron en los usuarios durante el período de promoción, las normas de actividad tienden a simplificarse. Desde el punto de vista de los descuentos, la Plataforma de comercio electrónico no promueve en gran medida el período de descuentos normales, los consumidores son propensos a la fatiga de los descuentos. En el contexto de la presión de la industria cosmética, la diferenciación de la industria se hace cada vez más clara, y la mejora del grado de diferenciación, el fortalecimiento del servicio al cliente, la exploración de la fisión de recompra y la comprensión del ciclo de compra se convertirán en el trabajo importante de la marca.
Sugerencia de inversión: mantener una buena posición sobre el producto nacional estándar. Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .sh): marca principal Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ cantidad y Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ( Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) .sh): la tasa de crecimiento de Quadi y mippel es notable, y la fuerza continua de varias marcas; Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .sz): la marca principal Winona crece constantemente, la fuerza de la marca se hace más evidente.
Sugerencia de riesgo: el precio de las materias primas fluctúa considerablemente; La demanda del mercado no está a la altura de las expectativas; La competencia en el mercado se intensifica.
