Rendimiento de la industria: belleza y cuidado de la salud declinaron año tras año, el crecimiento de los deportes al aire libre es estable
2022 “618” actividades de promoción del comercio electrónico concluyeron, a partir de los datos del mercado, el volumen total de Negocios de Jingdong (estadísticas de las 8 PM del 31 de mayo a las 24 PM del 18 de junio) superó los 379300 millones de yuan, un aumento del 10,3% con respecto al mismo per íodo del año pasado, la tasa de crecimiento se desaceleró (el mismo período del año pasado aumentó un 27,7%); TMall “618” para promover el tiempo del 26 de mayo al 20 de junio, no revelar el volumen de negocios. En la perturbación de la epidemia este año “618” mercado relativamente plano.
Según los datos del MAP a estelar, el volumen total de transacciones en toda la red durante el período de promoción “618” en 2022 (de 8 PM el 31 de mayo a 24 PM el 18 de junio) fue de 695900 millones de yuan, un aumento del 20,30% con respecto al a ño anterior. Ranking por volumen de negocios, belleza, cuidado de la piel, perfume y maquillaje de color ranking 2, 5, deportes al aire libre ranking 3; Según la clasificación de la tasa de crecimiento interanual, los deportes al aire libre ocupan el cuarto lugar, la belleza y el cuidado de la piel, el perfume y el maquillaje de color ocupan el octavo y el noveno lugar, respectivamente. El volumen de Negocios de los deportes al aire libre aumentó un 9,10% año tras año, el total de belleza y cuidado de la piel (belleza y cuidado de la piel + perfume y maquillaje de color) disminuyó un 19,92% año tras año, por debajo de la tasa de crecimiento del mercado en un 20,30%, de los cuales la belleza y el cuidado de la piel y el maquillaje de color de perfume disminuyeron un 18,90%, 22,10% año tras año, se espera que la epidemia afecte a la demanda de la industria, el aumento de la transmisión en vivo a la gran promoción del efecto Sif
Patrón de marca: categoría de cuidado de la piel marca nacional ranking Rise, categoría deportiva líder nacional emprendedor
Plataforma TMall de la industria cosmética: de acuerdo con la lista de clasificación de TMall de la red de energía de YIBANG (estadísticas de 8: 00 PM el 26 de mayo ~ 24: 00 PM el 20 de junio), de acuerdo con el volumen de negocios, la categoría de belleza y cuidado de la piel, la marca nacional Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ \ \ para En la categoría de perfume de maquillaje de color, las marcas nacionales de flores, Begonia, colorkey se enumeran en la lista Top 10, en la que Begonia también es “618” en la nueva lista de marcas de este año, las flores, la clasificación de la clave de color han disminuido.
Plataforma de la industria de la confección: de acuerdo con la lista de clasificación de la red de energía de 100 millones de miembros, según el volumen de negocios, Nike ocupó el primer lugar en la categoría de ropa deportiva / de ocio, fila, Li Ning, Anta, paso especial ocupó el segundo lugar en 2 / 3 / 5 / 9, respectivamente, en comparación con la clasificación “618” del año pasado, Anta, Li Ning todos ascendieron a un lugar, paso especial entró en la lista top10, la fila cayó un lugar, el rendimiento líder internacional se dividió, Nike ascendió a un lugar, Adidas cayó un lugar; En la categoría de calzado deportivo, Nike y Adidas ocupan el primer lugar, Anta, Li Ning y phila ocupan el tercer lugar y el noveno lugar. Tanto la ropa de mujer como la ropa de hombre siguen ocupando el primer lugar en la lista, teeniewenie ocupa el séptimo lugar en la lista de ropa de mujer, Hla Group Corp.Ltd(600398) , Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) ocupa el segundo lugar en la lista de ropa de hombre, senma, gxg, Youngor Group Co.Ltd(600177) \ \ Mercurio, lolai y mengjie fueron clasificados como 2 / 3 / 9 en ropa de cama.
Charla de plataforma emergente: de acuerdo con la lista de charla de la red de energía de YIBANG (0: 00 del 1 de junio ~ 24: 00 del 18 de junio), Adidas ocupa el primer lugar en la categoría de ropa deportiva y zapatos deportivos en términos de volumen de negocios; En la categoría de belleza y cuidado de la piel Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , runbaiyan En la categoría de perfume de maquillaje de color, Begonia de color ocupó el sexto lugar.
Las empresas clave y el rendimiento de la marca: según la información del mercado del espejo mágico, las estadísticas de este año “618” 26 de mayo a las 8 p.m. ~ 20 de junio 24 p.m. y el año pasado “618” 24 de mayo a las 8 p.m. ~ 20 de junio 24 p.m., la industria cosmética marca china de productos para el cuidado de la piel como Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) y Winona rendimiento sobresaliente, el volumen de Negocios de TMall CAT aumentó más del 80% y más del 20% año tras El volumen de Negocios de colorkey ha disminuido en diversos grados. En la industria de la confección en la plataforma TMall, el volumen de Negocios de Anta, la marca líder nacional de deportes, aumentó a un ritmo anual brillante, casi el 160%, Li Ning creció constantemente, más del 24%; El volumen de Negocios de toda la red de la marca principal de paso especial aumentó un 61% año tras año.
Sugerencias de inversión: el rendimiento de las marcas internacionales en la industria cosmética sigue siendo fuerte, pero algunas marcas nacionales se enfrentan a la competencia con las marcas internacionales mediante el fortalecimiento continuo de la fuerza de los productos y la fuerza de las marcas. Seguimos recomendando Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) y así sucesivamente. En comparación con el mismo período del año pasado, la clasificación y el número de marcas en la lista están aumentando activamente, lo que indica que las marcas nacionales están avanzando y aumentando la cuota de mercado en la tendencia de la marea nacional. Continuamos recomendando la devolución de la valoración en su lugar, a través de la Alta base del segundo trimestre, el grado de prosperidad de las categorías de Subdivisión sigue siendo relativamente alto, mientras que la lógica a largo plazo sigue siendo clara para los líderes de ropa deportiva, incluyendo Anta Sports, Li Ning, TBI International.
Análisis de riesgos: la debilidad del consumo final, la intensificación de la competencia industrial, el aumento de los costos de flujo del comercio electrónico afectan a la rentabilidad de la marca.
