Principales puntos de vista
Esta semana la placa de electrodomésticos aumentó + 5,3%, incluyendo la placa de electrodomésticos blancos / negros / de cocina / pequeños + 5,2% / + 2,0% / + 11,8% / + 1,4%. En cuanto a los precios de las materias primas, los precios del cobre LME, el aluminio LME, el plástico y el acero siguieron disminuyendo, en comparación con – 9,0%, – 1,5%, – 3,3%, – 7,4%.
Rendimiento de la plataforma: el comercio electrónico integrado todavía tiene presión, el comercio electrónico en vivo ha aumentado considerablemente. 618 funcionarios, de acuerdo con los datos del mapa estelar, 618 gmv695.9 mil millones de toda la red (excluyendo la nueva plataforma minorista y la plataforma comunitaria de compras en grupo), un pequeño aumento del 0,7%. Desde el punto de vista de la Plataforma, el volumen de Negocios de Jingdong fue de 379300 millones de yuan, un + 10% anual. TMall normalmente no revelará oficialmente su 618 volumen de negocios, según la Carta de agradecimiento de dashan, Director General del proyecto, 618 ventas al por menor están aumentando año tras año. El volumen de comercio electrónico en vivo es inferior a la cuarta parte del comercio electrónico integrado, pero la tasa de crecimiento es brillante. Shake sound, Fast hand, Point amoy three Platform sales for 144.5 billion Yuan, 124.1 per cent growth. En cuanto a la composición de la categoría, los electrodomésticos de la plataforma integrada de comercio electrónico siguen siendo de la categoría top1, con una venta total de 87.900 millones de yuan (+ 7% año tras año),
Rendimiento de la categoría: la nueva categoría de barrenderos, cocinas integradas para promover una nueva tendencia a vender caro. Durante el período 618, las ventas de barredoras y lavadoras de suelos ascendieron a 2.070 millones y 1.420 millones, respectivamente, mientras que las ventas de plataformas tradicionales de comercio electrónico fueron del 28% y el 47%, respectivamente. La División de la cantidad y el precio, el aumento de la reducción de la cantidad de barrenderos, la máquina de lavar el suelo es principalmente el volumen de ventas. Cocina pequeña electricidad: el rendimiento general es débil, la sartén de aire tira de toda la categoría hacia arriba. Según Ovi, las ventas al por menor de la plataforma tradicional de comercio electrónico de artículos de cocina durante 618 años ascendieron a 3.060 millones de yuan, lo que representa un aumento del 5,4% con respecto al a ño anterior, si se eliminan las ventas al por menor de artículos de cocina vacíos disminuyó un 5,6% con respecto al año anterior. En cuanto a las categorías, la freidora de aire, la freidora de vapor y la tostadora son las categorías de la tasa de crecimiento de ventas top3, que son 133%, 59% y 21%, respectivamente. Electricidad de cocina: el rendimiento de los grandes electrodomésticos de cocina es superior al de la industria en su conjunto, la cocina integrada aumentó un 10% año tras año. Según Ovi, las ventas en línea de nuevos productos representaron el 28,7% en el período 618, muy por encima del 10,9% en el período convencional (w1 – 22), y aumentaron en comparación con el año pasado. Desde el punto de vista del nivel medio de precios, 618 cocinas integradas durante el precio medio en línea de 8.698 Yuan, un aumento del 12%.
Propuestas de inversión
En la actualidad, toda la placa de electrodomésticos se encuentra en la parte inferior de la evaluación, y se proponen dos líneas principales: 1) el crecimiento y la certeza de la nueva pista de electrodomésticos, incluyendo barrenderos, cocinas integradas, proyectores; Los resultados del primer trimestre se verifican continuamente y se recomienda un diseño positivo en esta etapa. Se recomienda prestar atención a la tecnología líder y a las barreras omnidireccionales a los bienes de consumo en el hogar SMART micro – Investment Leader Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) . La recomendación clave es captar con precisión las necesidades de los consumidores, persistir en la investigación y el desarrollo independientes, mantener una alta reputación, la fuerza del producto y la fuerza de la marca son excelentes. Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Q2 Overseas New Products listed overlapping low cardinality effect, Good Export Growth Quarterly Improvement.
La demanda y los beneficios continúan reparando, el segundo trimestre se espera que el punto de inflexión de la electricidad blanca, pequeños electrodomésticos de cocina. Se recomienda encarecidamente la estabilización de los precios de las materias primas beneficiarias, la devaluación del renminbi y la recuperación de los resultados de Q2 con certeza. El reciente anuncio de la empresa tiene por objeto comprar directamente todas las marcas de Morfeo Richards en China y en el Reino Unido, Irlanda, Nueva Zelanda y Australia. La conclusión de la transacción puede resolver eficazmente el problema de la gestión autorizada de la marca de Morfeo en China, de acuerdo con la estrategia de desarrollo del negocio de La marca de la empresa. Al mismo tiempo, se espera que la empresa en el extranjero abra una situación de expansión de la marca independiente. White Power recomienda centrarse en satisfacer las necesidades de mejora del consumo, cassati para mantener un alto crecimiento, mejorar la eficiencia y la optimización de la gobernanza, la mejora continua de la rentabilidad.
Indicación del riesgo
Riesgo de aumento de los precios de las materias primas, riesgo de demanda inferior a lo esperado, riesgo recurrente de brotes epidémicos, impacto de las fluctuaciones de los tipos de cambio, riesgo de escasez de chips.
