Puntos de inversión:
Revisión de los datos de “618”: las ventas de monitoreo de cocinas integradas siguen aumentando, la proporción de productos horneados al vapor aumentó. De acuerdo con el monitoreo de la red de nubes de Ovi, “618” durante el período de la muestra de cocina integrada fuera de línea las ventas aumentaron un 6,9% año tras año, las ventas en línea aumentaron un 10,1% año tras año; Entre ellos, los precios medios en línea aumentaron un 12% año tras año. Desde el punto de vista del segmento de precios, 12.000 yuan y más productos representaron el 25% de las ventas al por menor, un aumento de 14 PCT. En comparación con el mismo per íodo de 2019, la estructura de los productos en línea ha cambiado significativamente, la proporción de ventas de Gabinete de desinfección disminuyó del 53% al 19%, mientras que la unidad de cocción al vapor aumentó del 7% al 54%.
El precio en línea de la máquina de limpieza de suelos también aumenta, el nuevo producto de alta gama se populariza rápidamente. Según Ovi Cloud Network Monitor, en los canales tradicionales de comercio electrónico, “618” durante las ventas de barrenderos, el precio medio aumentó un 28% y un 38%, respectivamente. Desde el punto de vista del segmento de precios, este año “618” período, 4.000 – 4.999 Yuan segmento de precios representaron el 33% de las ventas, en comparación con el mismo período del año pasado sólo el 2%. Esta Sección de precios se vende principalmente como “estaciones base universales” (es decir, las estaciones base están equipadas con funciones de autolimpieza y autolimpieza). En enero de 2000, el primer barrendero de “Estación base universal” fue lanzado por Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) y muchas marcas han sido renovadas. En los últimos 22 años, las ventas de este tipo de modelos han alcanzado el 43%.
Tema de esta semana: Mirando hacia atrás a los líderes extranjeros de 2011 a 2021. Entre 2011 y 2021, los ingresos de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) (whr.n) aumentaron de 18.666 millones de dólares a 21.985 millones de dólares, y el beneficio neto atribuible aumentó de 390 millones de dólares a 1.783 millones de dólares. Mirando hacia atrás en la estrategia de desarrollo de diez años, la empresa insiste en la innovación de productos, el control de costos, y finalmente la tasa bruta y la tasa neta de interés también lograron el objetivo de mejora. Al mismo tiempo, la antigua empresa también está abrazando activamente la nueva tendencia de la inteligencia y las bajas emisiones de carbono, a través de la adquisición de yumly para proporcionar a los usuarios de electricidad de cocina una experiencia de Internet más rica, y esforzarse por lograr el objetivo de ahorro de energía y reducción de emisiones. Sin embargo, en el proceso de desarrollo no faltan giros y giros, debido a la incertidumbre de los mercados emergentes y a los cambios acelerados de la demanda de los consumidores, las empresas tienen que ajustar dinámicamente las estrategias regionales y de categoría. Además, el desempeño de la región China también se debe a la falta de localización, la competencia feroz y otros factores, menos de lo esperado. Pero a nivel mundial, el Gobierno sigue siendo líder en varios mercados importantes. Como empresa activa de 100 a ños, la experiencia y la lección de Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) puede proporcionar una referencia para la empresa de electrodomésticos madura.
Sugerencias de inversión: comprender las dos líneas principales de las categorías tradicionales y emergentes. Con la apertura gradual del control de la situación epidémica en algunas regiones, se espera que la demanda acumulada se libere gradualmente en el período anterior, con el impulso de la política de promoción del consumo. Recientemente, el margen de ventas de bienes raíces mejoró, los precios de las materias primas cayeron, la industria se espera que mejore. Desde el punto de vista de la política, la promoción de la industria de bienes de consumo “tres productos” acción, guía la transformación digital y el desarrollo de la conservación de la energía con bajas emisiones de carbono, sigue siendo la dirección principal en el futuro. Cocina tradicional y electricidad blanca líder de gestión estable, mientras que el diseño activo de la transformación y la nueva curva de crecimiento, se recomienda prestar atención. Además, se recomienda prestar atención a las nuevas categorías de productos en el período posterior a la propiedad, como cocinas integradas, aire acondicionado central, etc.
Consejos de riesgo: (1) riesgo recurrente de brotes epidémicos: las políticas locales de control de brotes epidémicos pueden tener un impacto en el funcionamiento de las tiendas de electrodomésticos, el transporte logístico. Riesgo macroeconómico a la baja: los cambios macroeconómicos pueden afectar a los ingresos de los consumidores, lo que da lugar a un ajuste de los gastos en electrodomésticos. Riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas: las materias primas representan una proporción relativamente alta del costo de los electrodomésticos, y la fluctuación de los precios de las materias primas, como el cobre, el aluminio y el plástico, afectará a los beneficios de las empresas de electrodomésticos.
