Puntos de inversión:
¿Pregunta 1: Cuál es el desempeño de 618 este año y el cambio marginal? ¿Cómo se juzga la tendencia del consumo?
Fuerza de descuento – aumentar, multi – medida para mantener la estabilidad: TMall lanzó “Full 300 reduce 50” (83% de descuento), en comparación con 21 años “Full 200 reduce 30” (85% de descuento) Fuerza de descuento para aumentar; Los descuentos de JD son similares a los de TMall. El buffeting proporcionó 15.000 millones de subsidios, de los cuales 1.000 millones en efectivo (6.000 millones en 21 años) y un aumento de los subsidios del lado C para promover el poder adquisitivo.
Rendimiento de las ventas – aumento constante: los datos del mapa estelar muestran que el total de transacciones de toda la red durante el período de promoción 618 fue de 695900 millones de yuan, 618 base alta + perturbación de la situación epidémica de este año, GMV 582600 millones / yoy + 0,7% de la Plataforma de comercio electrónico integrada representada por TMall, JD, piduo, entre los cuales el valor acumulado de los depósitos de JD fue de 379300 millones de yuan y luego alcanzó un nuevo máximo; GMV 144.5 mil millones / yoy + 124,1% fue realizado por el comercio electrónico en vivo. Jingdong Home, meituan flash Purchase, taoxianda and other New Retail Platforms are more faster, GMV 22.4 billion / yoy + 26.0%; La plataforma comunitaria de compras en grupo, como la compra de más platos y la selección de mejores equipos, ha logrado 15.300 millones de yuan / yoy + 15,4%.
Detrás del impulso – gran promoción de la normalización + recuperación gradual de la entrega urgente + disminución del poder adquisitivo: ① impacto de la actividad: este año “38 grandes promociones” actividades sin precedentes, y la plataforma para construir “55”, “520”, “61” actividades, desalinización de grandes promociones; Mensajería: los datos de Internet de las cosas del G7 muestran que el índice nacional de flujo de carga de vehículos completos en abril de 22 años fue del 73% en el mismo período del año pasado, la logística de Shanghai se recuperó rápidamente después del 1 de junio, pero el índice de junio sólo se recuperó al 80% En el mismo período, la gestión y el control de la epidemia todavía tiene un impacto en el ritmo de entrega; Poder adquisitivo: los datos de la Oficina Nacional de estadística muestran que la tasa de desempleo urbano en abril de 22 a ños fue del 6,1%, un alto valor numérico en los últimos cuatro años, la gestión de las pequeñas y medianas empresas en la fase de cierre y control de Shanghai tiene una gran presión, abril y mayo La presión del consumo social cero, la recesión económica afecta al poder adquisitivo y la voluntad de consumo.
Patrón de plataforma – el aumento del comercio electrónico de interés, la transferencia de tráfico: el tiempo total de transmisión en vivo de “618” es de 40,45 millones de horas, un aumento del 41,8% con respecto al a ño anterior. La escena del Centro Comercial de charla y la escena de búsqueda impulsan el volumen de ventas con un aumento del 514% y el 293%, respectivamente. El número de empresas participantes aumenta un 159% con respecto al año anterior. El rendimiento es excelente. La Conferencia de comercio electrónico de charla expresa la fuerza motriz del comercio electrónico en todo el territorio (estanterías, vídeo corto). La bandera oficial del gato celestial se convierte en el “ancla de precios” de los productos básicos, el contenido de la voz temblorosa sale del círculo, un gran número de círculos en polvo, la plataforma está en la etapa de rápido aumento, y la gran marca entra en sucesión, para el gato celestial tiene la División.
Rendimiento en vivo – la selección Oriental estalla en llamas, destacando la diversidad: la marca será multi – canal de diseño + construcción de la matriz de auto – difusión, como una oportunidad para destacar la capacidad operativa de la plataforma en el futuro. Y “Selección Oriental” Sala de transmisión en vivo con éxito fuera del círculo, para crear demanda incremental de contenido, reflejando el potencial de construcción de fondos de charla.
Rendimiento de la categoría – diferenciación general: los datos del mapa estelar mostraron que los electrodomésticos aumentaron un 6,7%, las categorías de limpieza aumentaron un 33,7%, la belleza y el cuidado de la piel / Perfume disminuyeron un 18,9% / 22,1%, respectivamente; Jingdong en la tendencia de los grandes almacenes tradicionales fuera de línea electrodomésticos, limpieza, vino y otras categorías de ventajas destacadas, TMall en perfumes, aperitivos de ocio, deportes al aire libre, belleza y cuidado de la piel, y otros campos líderes.
¿Pregunta 2: Cuál es el desempeño de la categoría de belleza? El grado de prosperidad general de la industria disminuyó y la influencia multidimensional.
Rendimiento de las ventas – disminución de la prosperidad, disminución de la cantidad: los datos del mapa estelar muestran que la Plataforma de comercio electrónico integral de toda la red de productos de belleza y cuidado de la piel para lograr GMV 30.7 mil millones de yuan, una disminución del 7,8%; GMV 10.3 mil millones de yuan, una disminución del 12,0% año tras año. Los datos del espejo mágico muestran que, hasta el 18 de junio, los datos acumulativos, la Plataforma de cuidado de la piel de TMall para lograr gmv17.3 mil millones, en comparación con 21 años de toda la etapa de la caída del 3,5%, maquillaje de color 3.7 mil millones / yoy – 20,9%, las ventas de cuidado de la piel disminuyeron significativamente, el precio unitario de los clientes aumentó ligeramente, el precio unitario de los clientes de maquillaje de color es básicamente estable.
Factores impulsores – China exime el impacto del comercio electrónico integrado con alta fuerza preferencial: China exime el canal para aumentar la fuerza de promoción del comercio electrónico, la recuperación logística es mejor, los cosméticos como estándar y los consumidores son sensibles a los precios, las ventajas de precios de la Sala de transmisión en vivo y la tienda insignia Oficial No son obvias, por ejemplo, Estée Lauder small brown bottle essence Sala de transmisión en vivo precio 660 Yuan / 67 ML, China exime al día 606 Yuan / 100 ml, la fuerza preferencial afecta directamente el rendimiento de la marca en la Plataforma de comercio electrónico.
Factor impulsor – influencia de la epidemia: el maquillaje de color tiene atributos sociales y emocionales, la epidemia afecta a la demanda de los consumidores, la competencia de homogeneidad de la industria es obvia, la competencia de precios en el mercado extranjero, perturba el diario perfecto, el rendimiento de la marca de semillas de flor.
¿Pregunta 3: Cuál es el rendimiento de la marca Meihu? La diferenciación de la marca extranjera y el aumento de la marca nacional.
Rendimiento de las ventas: marcas extranjeras frente a marcas nacionales. La diferenciación Internacional de la marca es obvia: el misterio de la azul del mar, HR dos grandes marcas de lujo para mantener un alto crecimiento, limitado por el impacto económico y en el precio del canal TMall tiene ventajas competitivas; Guerlain, CPB, Olay y otras marcas de rápido crecimiento, la lógica de un solo producto sigue cobrando dinero y los descuentos siguen aumentando, algunas marcas cayeron significativamente. Con Winona, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ La venta de conjuntos es buena, puede aumentar el precio unitario de los clientes, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ La ventaja de precio es obvia y el efecto de almacenamiento es obvio.
Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : el rendimiento del desarrollo de múltiples plataformas es notable. Durante el período 618, Winona logró rmb400 millones de GMV, un aumento del 14,2% con respecto al a ño anterior, y el canal de charla rmb400 millones. 5.31 después de la apertura oficial del canal de tiancat 4 horas después de la crema hidratante especial shumin / crema solar transparente / máscara de reparación de calmantes liofilizados vendido 200000 / 300000 / 3,64 millones de comprimidos, y clasificado en la categoría de belleza y cuidado de la piel de tiancat top9. El mismo día ocupó el primer lugar en la lista de marcas de la industria del maquillaje de sonido tembloroso top1, el primer lugar en la lista de marcas de maquillaje de ee.u u. Top8 (hasta 6.1 10: 00), la lista de auto – difusión de la industria del maquillaje de manos rápidas top9, la Sub – marca Winona baby también fue vendida en 4H para capturar la categoría de cuidado de la piel de los niños gato bebé top3, la explosión de un solo producto de crema nutritiva shurun ha sido reconocida por el mercado.
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : Big Durante el período 618, TMall Channel realizó GMV 540 millones de yuan, un aumento de + 73,0% yoy, Canal de charla GMV 100 millones de yuan, ocupó el quinto lugar en la marca de belleza y cuidado de la piel de TMall, la marca local primero. El precio unitario de los clientes aumentó un 79% a 303 Yuan, la lógica de la promoción: ① la continuación de la estrategia de productos individuales, la proporción de promoción; El producto se actualiza de 30 ML a 50 ml, el descuento es estable, pero puede aumentar el precio unitario del cliente; Venta en grupo. Representa la esencia de rubí, la esencia de doble resistencia, el conjunto “Zao C Wan a”, continúa el modelo “el mismo modelo + X”, pero el precio unitario aumentó ligeramente.
688, 363 desde el crecimiento hasta el desarrollo a gran escala TMall Channel runbaiyan / Quadi / mippel realized gmv0.8 / 2.8 / 140 million Yuan, Growth – 27.6 per cent / 148.0 per cent / 244.7 per cent, shake Channel Positive layout. 618 gran período de promoción, runbaiyan tianmao, shake sound, Quick hand multi – Channel layout; La cantidad de pre – venta de 90 minutos de Quadi es de más de 100 millones, y la contribución de GMV se centra principalmente en la etapa de pre – venta. Mibeier: agua en polvo, máscara de Vendaje azul y otros explosivos drenan el volumen, abierto 5 minutos GMV roto 10 millones, 46 minutos GMV más de 21 años para promover todo el proceso; Actividad muscular: la cantidad de pedido del primer día de pre – venta aumentó un 280% año tras año, de los cuales el agua de arroz marrón explosiva aumentó un 996% año tras año, y luego subió a la lista de productos nacionales top1, la serie de combinación de actualizaciones de ventas calientes, rendimiento de crecimiento brillante.
Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) : exposición de marca + venta de productos explosivos, rendimiento multi – plataforma brillante. La exposición de la marca fue de 618, y el 25 de mayo el funcionario anunció que tan songyun era el portavoz de la marca. La exposición de dos temas fue de 140 millones. × Trazar el origen de China y cooperar con know – how para construir la cognición de marca desde la perspectiva de los componentes. A partir del 20 de junio, yilian toda la red GMV aumentó un 57,2% año tras año, alcanzando 11 años consecutivos de logros de crecimiento, categoría de pulverización ventas acumuladas de más de 30 millones de botellas, Canal de tiancat tres años consecutivos tiancat categoría de agua cosmética primero, los resultados de la construcción de canales de charla Destacaron, tienda insignia GMV aumentó un 379% año tras año, y muchas veces impactó la lista de maquillaje caliente de los Estados Unidos.
Sugerencias de inversión: la placa de protección de los Estados Unidos muestra una mayor resistencia que la sociedad en su conjunto, la industria mantiene un alto grado de vista, la marea de la protección de la piel de la eficacia + el aumento de los bienes nacionales + la demanda de acaparamiento después de la epidemia se muestra en 618, La marca de eficacia positiva mantiene un mejor crecimiento, se recomienda Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) (profundizando la estrategia de productos de gran tamaño + el aumento de la Sub – marca) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \ (aumento de los productos de la piel + mejora de la tasa de gastos) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) \ \
Consejos de riesgo: disminución de la prosperidad de la industria; Aumento de la competencia; Perturbación epidémica; La introducción de nuevas marcas de cosméticos no es tan buena como se esperaba; Riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas y los productos
