El crecimiento del mercado en toda la red está bajo presión, pero la transmisión en vivo sigue siendo fuerte. En 2022, 618 GMV de toda la red ascendieron a 582600 millones de yuan / + 0,7%, lo que representa una desaceleración significativa en comparación con el 26,5% en 2021. Sin embargo, el comercio electrónico en vivo GMV ascendió a 144500 millones de yuan / + 124%, en Li Jiaqi 6.3 comenzó a suspender la transmisión en vivo bajo el crecimiento de alta velocidad. Desde el punto de vista de la Sub – plataforma, la transmisión directa de GMV dentro / fuera del sistema amoy alcanzó los 312 / 113300 millones de yuan, respectivamente. El impacto de la suspensión de la transmisión de doble cabeza en la transmisión en vivo dentro del sistema amoy fue más obvio, y la proporción de transmisión en vivo total fue del 22% / en 2021, la proporción de los cinco primeros presentadores del sistema amoy alcanzó el 30%. Los 618 Estados Unidos para ver el mercado de protección GMV alcanzó 41 mil millones / – 19,7% de rendimiento de presión, incluyendo el cuidado de la piel / Perfume maquillaje de color 307 / 10,3 mil millones de yuan, una disminución del 18,9% / 22,1%.
La División continua entre las marcas del Departamento de TMall, algunas de las principales marcas nacionales y el rendimiento de las nuevas marcas brillantes. En 2022, la industria del cuidado de la piel y el maquillaje de color aumentó un 3,32% / – 12,9%, y la diferenciación entre marcas fue obvia. Grandes marcas en el extranjero: las principales marcas japonesas y surcoreanas como Shiseido / Snowflake show / whoo fueron 0,63% / – 43,24% / – 60,88% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, respectivamente, continuando a principios de 2022 con la tendencia descendente del Departamento de amoy, o relacionadas con el cambio de estrategia de canales de marca, como whoo después de la primera clasificación en el cuidado de la piel de temblor 618. En cuanto a las principales marcas europeas y estadounidenses, la profundidad de 618 descuentos es generalmente mayor que en 2021, y Estée Lauder / SK – II aumentó 2,87% / 1,51% año tras año, lo que está relacionado con la selección de estrategias de canales y la lentitud de la innovación. El Enigma / rima de la marina con el precio unitario más alto de los huéspedes aumentó 69,03% / 82,94% año tras año, mientras que Olay con el precio más bajo también aumentó 92,39%. Marcas nacionales: las principales marcas del Grupo de protección de los Estados Unidos siguen mostrando un rendimiento brillante, como Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) / Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) (runbaiyan + Quadi + mippel) / Winona / Dr. Aier un 104% / 115% / 32% / 38%. Sin embargo, la diferenciación de la marca de vanguardia es obvia, como HBN / youshiyan / zhiben / ximuyuan, mientras que el rendimiento de cada libro, hfp está bajo presión.
Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : la estrategia de De acuerdo con las diferentes funciones y categorías, los grandes productos de Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ \ Entre ellos, el primer C y el segundo a – set / anti – dual essence lograron gmv1.28 / 112 millones de yuan, representando el 23% del total de GMV / 20% rendimiento brillante. Se benefició del aumento de la proporción de productos individuales de larga duración, y el precio unitario de los clientes aumentó continuamente a 300 yuan / 284 yuan en 2021; En cuanto a los grandes productos de flujo, el GMV de la serie máscara / ampollas de la empresa representa el 12,1% y el 2,7%, respectivamente, y el espacio de elevación está disponible en el futuro. Además, el rendimiento de color Begonia es brillante, la Plataforma de línea de gato celestial 618 GMV asciende a 86,25 millones de yuan, de los cuales 3 grandes productos de reparación de la cara de disco / corrector / pre – maquillaje de la leche (la tasa de recompra es mayor) representan respectivamente 45% / 13,3% / 20,2%. Shake Sound color Begonia 618 during the realization of gmv2537 million Yuan / color Cosmetic Industry ranking no. 6, Performance Bright Eyes.
Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : el crecimiento de los Winona logró 416 millones / + 32,12% de su línea de 618 gatos, de los cuales el GMV de tres productos fue de 0,8 / 0,75 / 066 millones de yuan (19,2% / 18,0% / 16,0%). Otros productos, como la crema hidratante shumin / serie de blanqueamiento de la luz / botella de color ligero, GMV alcanzó 0,21 / 0,15 / 002 millones de yuan, respectivamente, representando el 5% / 3,7% / 0,37%.
Previsión de beneficios y calificación de inversión: Esta vez 618 Estados Unidos protege la aparición de la presión del mercado, la transmisión en vivo es fuerte, la diferenciación de la marca, la principal tendencia creciente. A medida que TaoBao super – head host se detiene uno tras otro, el lado del tráfico se enfrenta a cambios significativos, se espera que la importancia de los canales de charla y la transmisión en tiendas siga aumentando en el futuro, y las marcas con fuerte poder de producto, equipo maduro relacionado y experiencia de operación se espera que obtengan un mejor acceso al tráfico disperso de super – head host, mientras que algunas de las grandes marcas extranjeras que son mejores en lanzar super – head sin establecer su propia biblioteca de Kol, y algunas de las nuevas marcas de super – head o se enfrentarán a la presión del crecimiento. Se recomienda prestar atención a Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) . Mantener la calificación “recomendada” de la industria comercial.
Consejos de riesgo: 1) los precios de las grandes marcas en el extranjero superan las expectativas; La situación epidémica conduce repetidamente a una lenta recuperación de la voluntad de consumo; El impacto de la belleza médica en la industria cosmética superó las expectativas; Acelerar la entrada de grandes nombres en el extranjero en China para intensificar la competencia; Grandes eventos de marketing; Centrarse en el rendimiento de la empresa que no se espera.
