2022 “618” cambio de actividad: aumento de los descuentos, centrándose en el rescate de las pequeñas y medianas empresas, número de vídeo en la primera entrada
En comparación con “618” y “doble 11” en 2021, el umbral de reducción total y la fuerza de cada plataforma “618” en 2022 aumentaron, o atrajeron a los consumidores a aumentar la demanda de compra. Cabe señalar que el ajuste temporal de la configuración de la sustracción completa del temblor, a Jingdong, TMall, o refleja la importancia del temblor y el entusiasmo de participación han mejorado. Bajo la tendencia de reducir el costo y aumentar la eficiencia, todas las plataformas no celebran la fiesta “618”, o tienen por objeto reducir los costos de comercialización y mejorar el rendimiento de las inversiones. El número de vídeo “novato” entró por primera vez en el comercio electrónico de la Oficina para promover, no se ha abierto a los usuarios de las actividades de promoción, centrándose principalmente en el lado comercial de los incentivos de tráfico. Además, debido a los repetidos efectos de la epidemia en las pequeñas y medianas empresas en 2022, todas las plataformas asumen la responsabilidad social de rescatar activamente a las empresas, proporcionar apoyo logístico y de flujo, movilizar la participación de los comerciantes para promover el entusiasmo y ayudar a salir de la neblina del consumo.
2022 “618” tendencia de la actividad: aumento de la demanda de almacenamiento rígido después de la epidemia, el comercio electrónico en vivo sigue aumentando rápidamente
Según los datos del mapa estelar, el GMV de toda la red en 2022 fue de 695900 millones de yuan durante el período “618”, un aumento de alrededor del 8,2% en comparación con el mismo período del año pasado, con una tasa de crecimiento o una desaceleración significativa. Global e – Commerce GMV ascendió a 582.6 mil millones de yuan, un aumento del 0,7% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado. TMall ocupó el primer lugar constantemente y el patrón de competencia fue relativamente estable. En cuanto a las categorías, el GMV de alta frecuencia para el lavado y la limpieza aumentó un 33,1% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, y la demanda de almacenamiento de alimentos instant áneos aumentó significativamente, con un aumento del 27,5% en comparación con el mismo período del año anterior. La demanda no rígida de los consumidores disminuyó, la belleza y el cuidado de la piel y el maquillaje de perfume GMV disminuyó año tras año. El comercio electrónico en vivo GMV ascendió a 144500 millones de yuan, un 124,1% más que en 2021, con un aumento del 95,9% en comparación con el “doble undécimo” en 2021, y la amoy sólo ocupó el tercer lugar (el “doble undécimo” ocupó el primer lugar en 2021). Desde el punto de vista de la plataforma: (1) TMall: el calor de la pre – venta o la disminución de la tendencia de mejora de la calidad de vida es cada vez más evidente. Jingdong: las categorías superiores (electrodomésticos y 3C digital) muestran un rendimiento brillante, las ventajas de la cadena de suministro traen una mejor experiencia de compras. Temblor: el entusiasmo de los comerciantes por participar en el período de precalentamiento es alto, el rendimiento de la marca de productos nacionales o más prominente. Manos rápidas: “cuatro grandes” Estrategia de promoción continua, el presentador principal de huevos en primer lugar.
Perspectivas: el cambio de la estructura del comercio electrónico en vivo, el avance de la Sala de transmisión en vivo diferenciada, la reaparición de la oportunidad de desarrollo de la transmisión en vivo en la tienda
Taobao super – head presentadores han suspendido la transmisión en vivo, la concentración de personas con bienes disminuyó significativamente, o buena mano rápida, temblor de sonido para dividir el flujo de desbordamiento, y dar a las personas de la cintura media oportunidades de desarrollo, el patrón de transmisión en vivo está cambiando. En este punto muerto, el nuevo Oriental en línea bajo la selección de la Sala de transmisión en vivo Oriental emergió, con la transmisión bilingüe en vivo, mientras que la transmisión en vivo del modo de transferencia de conocimientos permite a la gente refrescarse, más conocimiento de la Sala de transmisión en vivo para cosechar rápidamente muchos fans, contenido de alta calidad o la clave para romper. Creemos que la rentabilidad se espera que aumente a medida que la gente se deshaga de la cabeza y el control vuelva a la Plataforma de comercio electrónico en vivo y a las organizaciones de mcn. Al mismo tiempo, para evitar el riesgo y precipitar mejor a los fans, o más propenso a reducir la Dependencia de las personas, la lógica de la difusión de la marca se fortalece aún más, y la elección de la Agencia de Operaciones de generación es una manera rentable.
Diseño activo de la Plataforma de comercio electrónico en vivo y de la organización principal de mcn / agente
De acuerdo con la situación de “618” E – Commerce en 2022, creemos que el comercio electrónico en vivo todavía está en vías de desarrollo. Sobre la base de la ventaja de acortar el flujo de información y el flujo de toma de decisiones del comercio electrónico en vivo y ser más eficiente en “personas, bienes y campos”, juzgamos que su penetración en el mercado del comercio electrónico seguirá aumentando, y la escala del mercado o el crecimiento continuará siendo alto, mientras que En el proceso de cambio del patrón de distribución de la cadena industrial, la Plataforma, la organización principal de mcn y la empresa operadora de la Agencia se beneficiarán más. Los beneficiarios incluyen New Oriental Online, Saturday Co.Ltd(002291) .
Consejos de riesgo: el riesgo de cambio de la política de comercio electrónico en vivo, la competencia de la industria de la operación en nombre del riesgo cada vez más feroz.
