En 2022, 618 e – Commerce promovieron el cierre de la cortina, toda la red registró un crecimiento constante, promoviendo la Liberación del potencial de consumo
De acuerdo con los datos del mapa estelar, el GMV total de toda la red durante el período de 618 años de promoción (20: 00 del 31 de mayo – 24: 00 del 18 de junio) en 2022 fue de 695900 millones de yuan. Calculamos que el aumento de dos dígitos se logró en el mismo período del año pasado (578500 millones de yuan en el mismo período de actividad en 2021, pero hubo un efecto de ajuste de calibre, por lo que los datos no son totalmente comparables). Sub – Platform See, Comprehensive e – Commerce Platform pressure, the overall realization of gmv582.6 billion Yuan, only + 0.7 per cent on the same year, tianmao, Jingdong, pinduoduo still stable in the three – A, in which Jingdong Official Battle report shows the Accumulated Order amount of Jingdong + 10.3 per cent on the same year; El comercio electrónico en vivo alcanzó gmv144.5 mil millones de yuan, un rápido aumento de + 124.1% año tras año; Además, la nueva plataforma minorista, la plataforma comunitaria de compras en grupo, respectivamente + 26,0% / + 15,4%. En general, en el contexto del consumo social anterior afectado por la epidemia, 618 grandes promotores siguen registrando un crecimiento constante para promover la Liberación del potencial de consumo.
La presión de los canales integrados de comercio electrónico, la diferenciación de la industria, la marca líder
De acuerdo con los datos del mapa Estelar (calibre integrado del comercio electrónico), los electrodomésticos, los deportes al aire libre y otras categorías populares crecieron a + 6,7% / + 9,1% año tras año, pero la belleza, el cuidado de la piel, el maquillaje de perfumes y el aumento de la presión. Según nuestra estimación, el mercado de cosméticos de ee.u u. En el este de Beijing es un crecimiento positivo, los datos oficiales también muestran que el volumen de productos de cosméticos de EE.UU. En comparación con + 122 por ciento, por lo que creemos que la presión sobre el mercado de cosméticos de EE.UU. Se espera que sea causada por la suspensión de algunos canales de televisión más allá de la tasa de crecimiento de TMall. Si consideramos más a fondo el rápido crecimiento de los canales de comercio electrónico en vivo, como el temblor, el rápido crecimiento de los productos de belleza, esperamos que el rendimiento real de las ventas de la industria sea mejor que los datos aparentes. Además, en esta 618 vemos que el efecto Matthew de la industria se destaca aún más, la marca líder de los productos nacionales hengqiang: hasta el 18 de junio Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Winona ten A partir del 20 de junio, el GMV de canal completo de Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Aumento de la permeabilidad del comercio electrónico en vivo
Calculamos que la tasa de penetración del comercio electrónico en vivo de 618 grandes promotores es del 20,8%, en comparación con 2021 para aumentar alrededor de 10 PCT, el desarrollo de canales de comercio electrónico en vivo para el comercio electrónico integrado es obvio. Además, el 3 de junio, el super presentador de TMall Li Jiaqi suspendió la transmisión en vivo, lo que dio lugar a que algunos consumidores recurrieran a otros presentadores / plataformas o redujeran las compras relacionadas con la categoría; Desde el punto de vista de la Plataforma, la ausencia de superhead ha llevado a TaoBao live 618 ranking decline, la futura redistribución del tráfico o más cambios en el patrón de la Plataforma; Desde el punto de vista de la marca, se espera que las marcas de consumo maduras, que dependen menos de superhead y tienen una fuerte capacidad de auto – difusión y capacidad de operación multicanal, aprovechen el flujo de Liberación de superhead.
En el camino de la recuperación del consumo, se recomienda prestar atención a los cosméticos, la belleza médica, las joyas de oro y los supermercados
Aunque la tasa de crecimiento de 618 grandes promotores se desaceleró, pero todavía un cierto grado de estabilidad de la confianza del consumidor, con la disminución gradual de la epidemia, la recuperación del consumo está en camino. En cuanto a las propuestas de inversión, se presta especial atención a tres líneas principales: (1) Aunque la industria cosmética 618 está bajo presión en su conjunto, el rendimiento de las ventas de la marca nacional de la cabeza es brillante, y se recomienda principalmente Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; Hay una fuerte certeza de recuperación después de la epidemia de la medicina y los Estados Unidos, y se recomienda enfáticamente que los productos de la medicina y los Estados Unidos sean líderes con fuertes barreras competitivas. La línea principal de consumo fuera de línea, por una parte, presta atención a la recuperación de la industria de la joyería de oro después de la epidemia, recomienda Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , acciones de dia; Por otra parte, la atención se centra en la mejora continua de los fundamentos de las empresas de supermercados, centrándose en la recomendación de Yonghui Superstores Co.Ltd(601933) y así sucesivamente.
Sugerencia de riesgo: el efecto repetido de la epidemia; Aumento de los gastos de funcionamiento de las empresas.
