“618” situación general de las ventas: “situación epidémica + consumo débil” en general, lograr el crecimiento de la resiliencia, el crecimiento del comercio electrónico en vivo brillante, optimista sobre el comercio electrónico en vivo, la nueva venta al por menor y la compra de grupos comunitarios y otras nuevas plataformas de comercio electrónico potencial de Desarrollo de seguimiento. 1) Panorama general: 2022 “618” las ventas totales registraron un crecimiento positivo, mostrando la resiliencia del consumo. Según los datos del MAP a estelar, el volumen total de transacciones en toda la red (excluidas las nuevas ventas al por menor y las compras en grupo) en 2022 fue de 695900 millones de yuan, un aumento del 20,29% con respecto al a ño anterior. Rendimiento específico de cada plataforma: el nuevo comercio electrónico, dirigido por el comercio electrónico en vivo, está creciendo rápidamente, y las ventas de la plataforma integrada tradicional se mantuvieron estables en comparación con el año pasado. Las ventas de comercio electrónico en vivo ascendieron a 144500 millones de yuan, lo que representa un aumento del 124% con respecto al a ño anterior. Afectados por la interrupción de la transmisión del presentador principal del Departamento de amoy, este a ño shake Fast hand superó a Ali live Platform Point amoy, ocupó el primer y segundo lugar, Shake Sound depende de la “escena del Centro Comercial + escena de búsqueda” para impulsar significativamente las ventas, mejorar la participación de los comerciantes, y en la construcción de la dirección de valor hacia la gente y los bienes, cultivar la transmisión en vivo del caballo negro “Selección Oriental”; en la Plataforma de manos rápidas, El GMV de los comerciantes de marca aumentó un 515% año tras año, más de 18 millones de consumidores en tres años consecutivos en las manos rápidas durante 616 pedidos; ii epidemias, con “conveniente” “La nueva venta al por menor de la propiedad muestra un alto crecimiento, la situación epidémica de la compra y préstamo de grupos comunitarios cultiva el hábito de consumo. La nueva venta al por menor es de 22.400 millones de yuan, un aumento del 26% con respecto al a ño anterior; la cantidad de venta de la compra y venta de grupos comunitarios alcanza los 15.300 millones de yuan, un aumento del 15,4% con respecto al año anterior. ① la plataforma integrada tradicional en la situación de la logística repetida de la situación epidémica obstruida casi cero crecimiento general, Jingdong depende de la cadena de suministro estable y la fuerte promoción de ventas de los fabricantes de categoría 3c, el rendimiento de las ventas aumenta un La lista de productos de consumo obligatorios es buena, los electrodomésticos se montan en polvo, los deportes al aire libre, la limpieza y el cuidado muestran un alto crecimiento. Las ventas de electrodomésticos en toda la red ascendieron a 87.900 millones de yuan, un aumento del 6,7% en comparación con el mismo per íodo del año pasado, la categoría de ventas ocupó el primer lugar, la Plataforma pinduo de electrodomésticos en toda la categoría de ventas aumentó un 103% en comparación con el mismo per íodo del año pasado. Creemos que la situación epidémica y el tiempo de residencia más largo, impulsando el crecimiento de las ventas de electrodomésticos de cocina / limpieza. Ejercicio al aire libre / limpieza + 9,1% / + 33,1% año tras año, respectivamente.
El nuevo número de cuenta de carga de la transmisión en vivo Oriental “Selección en vivo Oriental” nivel de fenómeno deductivo roto, el valor per cápita y la tasa de conversión todavía tienen un gran espacio para aumentar. 1) la resonancia interna y externa ayuda a la selección en vivo Oriental a romper el círculo: el apoyo al flujo de sonido tembloroso + el cierre de la cabeza del presentador, la selección en vivo Oriental obtiene la ventaja de flujo, la empresa a través de muchos intentos para explorar “el equipo de profesores + operación en vivo + cadena de suministro” modo razonable, con la salida de conocimiento como “traer mercancías bilingües” como punto de atracción. El estilo narrativo atrajo a un gran número de fans de la etiqueta educativa. Posicionamiento Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) Según los datos del melón volador, entre el 1 de junio y el 20 de junio, las ventas estimadas de la Sala de selección Oriental en vivo ascendieron a 420 millones de yuan, el número de fans ascendió a 17 millones de personas, 16,46 millones de personas en los últimos seis meses. En general, la característica de “alta duración de la estancia del usuario + bajo valor per cápita, baja tasa de conversión” es alta y baja. Para el presentador principal, el valor per cápita y la baja tasa de conversión tienen 2 – 3 veces el espacio de mejora.
Cosmetología “618” gran impulso para el seguimiento: el mercado de TMall básicamente plano, el consumo de cosmetología a la alta calidad, la fuerte tendencia de transformación de la eficacia es obvia, la cabeza de los productos nacionales muestran ojos brillantes. Gran mercado: TMall Beauty Makeup gmv22.5 mil millones de yuan, en comparación con el mismo período del año pasado, básicamente sin cambios, incluyendo la belleza y el cuidado de la piel gmv18.4 mil millones de yuan / yoy + 3%, maquillaje de color gmv4 mil millones de yuan / yoy – 13,3%; Shake Sound Beauty Maker realized gmv7 billion Yuan, compared with June 2021 whole month Growth 52%, including Beauty Care gmv5.2 billion Yuan, color Maker 1.3 billion Yuan. Categoría: la esencia de alta eficiencia y la crema facial aumentaron en un 34% / 17% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado, y el precio medio de transacción aumentó en 50 / 30 Yuan, respectivamente, mostrando una fuerte resistencia al crecimiento y rentabilidad, y una tendencia obvia a la mejora del consumo. Marca: la cuota de marca de productos nacionales para el cuidado de la piel aumentó 1,62 PCT a 13,7% en las ventas de la tienda insignia de TMall Top 50, y la cuota de productos nacionales para el maquillaje de la cabeza disminuyó ligeramente, con un aumento general de 0,68 PCT a 15,96%; Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) / Winona / Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ / Winona / Quadi / mibel en el canal “TMall + shake” se dio cuenta de que gmv7.61 / 7.83 / 467.83 / 467000 millones de yuan respectivamente, de los cuales Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
Sugerencias de inversión: mantener una buena posición sobre el aumento de la parte de los bienes nacionales de la cabeza, recomendar Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; Se recomienda prestar atención al seguimiento continuo de la investigación y el desarrollo de Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) , organismos gigantes y otros cosméticos.
Consejos de riesgo: la recuperación del consumo es inferior a lo esperado, la epidemia de covid – 19 se repite, el error estadístico de los datos de terceros
