Punto de vista básico
“Selección Oriental” círculo roto, explicación del conocimiento + transmisión en vivo para crear un modelo de diferenciación. La selección Oriental es la nueva plataforma de comercio electrónico en línea oriental, basada en alimentos / frutas y verduras frescas, y cubre libros, protección de los Estados Unidos, muebles y otras categorías de vida. El presentador de la selección Oriental tiene antecedentes de maestro, la característica ha creado el modo de explicación del conocimiento + transmisión en vivo con mercancías, se da cuenta de que el círculo se rompe rápidamente con una especie de contenido de conocimiento general: el índice de Wechat de la entrada de la selección oriental fue de sólo 4,54 millones el 7 de junio, y 327 millones el 18 de junio; Según las estadísticas de la madre cigarra de la Plataforma de datos de terceros, el número de fans de la selección oriental aumentó en 14.653 millones en los últimos 30 días, las ventas diarias en vivo a principios de junio sólo alrededor de 1 millón, y el 18 de junio las ventas diarias en vivo alcanzaron 64.624 millones.
Preste atención a la nueva tendencia del comercio electrónico en vivo, el lado de la marca capta el contenido en vivo + la oportunidad de auto – difusión de la tienda. El comercio electrónico en vivo con un fuerte efecto de drenaje y la tasa de conversión de ventas ha sido perseguido por el lado de la marca, y ha logrado un desarrollo de alta velocidad, la escala general del mercado de comercio electrónico en vivo en 2020 ha superado los billones de yuan. Sin embargo, con la ausencia del presentador principal, as í como el aumento de los costos de lanzamiento de la cabeza del presentador, la industria también ha surgido una serie de nuevas tendencias: la selección del círculo oriental como representante, incluyendo el aumento de las características del presentador de cintura media / tienda de auto – difusión, la Transmisión en vivo con un amplio contenido de conocimiento. Esto también impulsa a la marca a reexaminar la estrategia de lanzamiento, desde el punto de vista de la lucha contra los riesgos y la optimización de los costos para ajustar, fortalecer la tienda de auto – difusión y características de la distribución de los presentadores de cintura media.
Social Zero data Tracking: May – on – year decrease closed, online Retail continued to grow. En mayo de 2022, el volumen total de ventas al por menor de bienes de consumo social disminuyó un 6,7% en comparación con el mismo per íodo del a ño anterior, 4,4 PCT en comparación con abril, de los cuales el volumen de ventas al por menor de productos básicos disminuyó un 5% en comparación con el mismo per íodo del año anterior, 4,7 PCT en comparación con abril, y los ingresos por alimentos y bebidas disminuyeron un 21,1% en comparación con el mismo período del año anterior. El consumo en línea siguió creciendo, con ventas al por menor de bienes materiales en línea de enero a mayo de + 2,9% en comparación con el mismo período del año anterior, lo que representa el 24,9% del total de la sociedad, lo que representa un aumento de 1,1 PCT en comparación con enero a abril. Las categorías obligatorias son robustas, las categorías opcionales de cosméticos / joyas de oro y plata en comparación con – 11% / – 15,5%, respectivamente, la disminución en comparación con abril se redujo en 11,3 PCT / 11,2 PCT.
Sugerencias de inversión: en general, la tasa de reducción del consumo cero de la sociedad en su conjunto se ha reducido, con la reanudación de la producción en todas partes y el estímulo positivo del Gobierno, se espera que la industria se acelere en la vía de la recuperación, se sugiere seguir captando la excelente fuerza de los productos, el diseño perfecto de los canales, se espera que tome la iniciativa en compartir la oportunidad de recuperación de las principales empresas, en particular: 1) la demanda de terminales de cosméticos sigue siendo estable, la industria impulsada por los canales a la tendencia impulsada por los productos bajo la creciente diferenciación de la marca, Se sugiere prestar atención a las marcas líderes basadas en la fuerza de la marca + productos individuales grandes + diseño flexible multicanal y consolidar continuamente la ventaja competitiva, centrándose en la recomendación de Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , etc. En primer lugar, la Junta de médicos y estadounidenses se centra en el líder de la producción de la cabeza con barreras comerciales más altas, as í como en el líder de la Organización aguas abajo que se espera que dé la bienvenida a la recuperación del flujo de pasajeros. Se espera que la demanda de consumo de joyas de oro se libere después de la mitigación de la epidemia, y las principales empresas compartirán las dos oportunidades de recuperación de la demanda y aumento de la concentración, centrándose en la recomendación de Zhou Dafu, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , acciones de dia, etc.
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica es repetida, la promoción de nuevos productos no es tan esperada; Deterioro del entorno competitivo del mercado, etc.
