Publicidad en Internet: 22q1 macro - Environment and Regulatory Impact of the overall weak, Q2 impact is expected to continue, the second half of the recovery can be.
En general: debido al impacto macroeconómico repetido de la epidemia, as í como a los efectos reglamentarios a partir de 21 años, la escala general del mercado de la publicidad se redujo en 22 q1, los ingresos publicitarios de la Plataforma de Internet 22q1 que seguimos aumentaron un 4% año tras año, y se espera que Q2 siga Teniendo un impacto sostenido, pero si la situación epidémica es controlable, se espera que la segunda mitad alcance el punto de inflexión de la recuperación.
Empresa líder: 22q1 ingresos publicitarios para ver, los ingresos publicitarios de la comunidad / empresa de vídeo corto (rápido yoy + 33%, Billie yoy + 46%) son relativamente altos, los ingresos publicitarios y la cuota de las empresas de comercio electrónico aumentan constantemente (pinduo + 29%, Jingdong yoy + 25%, aliyo - 0,3%), la estación de anuncios sociales (Tencent social Advertising yoy - 15%) se ve afectada en cierta medida, la disminución de la publicidad de los medios de comunicación es más obvia (Tencent media Advertising yoy - 30%, aiqiyi yoy - 30%).
Video de Internet: Video corto todavía vive en el tráfico Highland, video / Comunidad relativamente alta prosperidad, video largo se centra en la reducción de la eficiencia.
Vídeos cortos: 22q1 aplicaciones de vídeo corto per cápita en el uso diario de la duración del mercado aumentó al 33,8%, el tipo más alto. La brecha de tamaño de los usuarios se ha ampliado en 21 años. En el Festival de primavera de 22 años, las manos rápidas a través de las características de las actividades de operación para tirar de la nueva fuerte, sacudiendo la brecha de usuarios activos mensuales de la estación principal se moderó brevemente. La publicidad rápida 22q1 (yoy + 33%) y la realización del comercio electrónico (gmvyoy + 48%) mantuvieron una alta tendencia de crecimiento.
Video / Comunidad en China: los usuarios de empresas comunitarias como Billie y chihu han mantenido un alto crecimiento (mauyoy + 32% en la estación 22q1b y mauyoy + 19% en la estación 22q1b), y la realización de anuncios sigue creciendo en comparación con otras plataformas.
Video largo: debido a la saturación del tráfico y el impacto regulatorio, el crecimiento de los ingresos se enfrenta a una cierta presión, pero en nombre de la plataforma como aiqi Art para reducir el rendimiento de la eficiencia, 22q1 para lograr los beneficios del primer trimestre.
Sugerencias de inversión: la tendencia de las políticas relacionadas con la Plataforma de Internet se ha confirmado, 21 a ños hasta ahora muchas reuniones de alto nivel han transmitido continuamente la actitud de rectificación económica de la Plataforma de la señal marginal a la buena, superponiendo la situación epidémica de Beijing y Shanghai se ha estabilizado, el Estado de ánimo Se está recuperando. La divulgación reciente de los resultados de las principales empresas de Internet 22q1, como [misión de los Estados Unidos, Ali, pinduo, manos rápidas] son mejores que las expectativas unánimes, el rendimiento de Q2 después de la detección de la situación epidémica controlable, se espera que el segundo semestre de la recuperación del rendimiento se enfrente a un punto de inflexión. Se recomienda centrarse en la Plataforma de Internet [misión de los Estados Unidos, Tencent], video corto [manos rápidas], comercio electrónico [pinduo, Jingdong, Ali] y así sucesivamente, al mismo tiempo, prestar atención a la Ciencia y la tecnología [baidu], la comunidad [bi Li bi Li, know - How], video largo [ Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) ,
Sugerencia de riesgo: la epidemia se repite; El crecimiento macroeconómico no está a la altura de las expectativas; El progreso de la auditoría del proyecto de presupuesto de las acciones de China fue inferior a lo previsto; Influencia de la política reguladora; El efecto del aumento de las tasas de interés de la Reserva Federal en la liquidez del capital; Estadísticas de terceros o desviaciones de los datos reales.
