Esta semana asistimos a la Junta General de accionistas de Maotai: en la reunión, el Presidente Ding pronunció un discurso sobre el tema “la era de la belleza, la vida de la belleza”. Pensó que el campo medio de Maotai debe tener una actitud de “anhelo de belleza”, la sed es una actitud, la esperanza es una especie de confianza, la belleza es una especie de vida, “anhelo de belleza”, las tres palabras juntas son la expresión de la visión de Maotai de un desarrollo mejor y una vida mejor. Creemos que la postura de “Midfield” propuesta por el Presidente Ding es “anhelar la belleza”, la orientación general es precisa, la estrategia es clara, además, después de que el Presidente Ding asumió el cargo, una serie de iniciativas de reforma de marketing y resultados aterrizaron, promover plenamente la diversificación de la comercialización de la Empresa, saludar a la era de la belleza de la comercialización. Bajo la promoción de la reforma de marketing y la iniciativa de cambio de la empresa, la promoción de la comercialización de múltiples niveles y la promoción de precios se ha convertido en una mejora de precios más clara, la trayectoria de desarrollo de alta calidad a largo plazo de la empresa es más clara.
La oferta y la demanda están estrechamente equilibradas y el precio y la cantidad están aumentando. En los últimos a ños, el suministro real de licor Maotai ha superado nuestras ventas ajustadas al licor base. De acuerdo con el rendimiento del licor base en 2017 – 2018, 4,28 y 49,7 millones de toneladas de licor base Maotai en 2017 – 2018, el aumento interanual es de + 9% / 16%. Esperamos que el crecimiento medio anual de las ventas en 22 – 23 años sea superior al 10% y se espera que supere el cuello de botella de las ventas. En cuanto a los precios, el aumento de los precios no estándar desde 2021, la introducción continua de nuevos productos (tesoros, Maotai 1935, etc.) y el aumento continuo de la proporción de ventas directas impulsaron el aumento gradual del precio por tonelada.
Con el avance de la reforma de marketing, I Maotai ha demostrado ser excepcional. I Maotai como una parte importante de la reform a de marketing de la empresa, desde el 31 de marzo en funcionamiento en línea Maotai 1935, el zodiaco del tigre, el Tesoro Maotai, el 19 de mayo en funcionamiento oficial, un aumento de 100 ml de Maotai, bajo grado, banquete de bodas, vino príncipe de oro, bienvenida, etc., productos más perfectos, el lanzamiento reciente de helado Maotai, a partir del 12 de junio en la provincia de Guizhou también puede ser abierto a la compra; Además, en otras funciones, también en la línea de viaje de buena suerte de Mao, para mejorar plenamente la experiencia de los consumidores de la tecnología de fabricación de cerveza Maotai y la ciudad de Maotai en su conjunto, la función general de I Maotai se ha vuelto más perfecta, hasta ahora el número de registro de alrededor de 1700 W, y hasta el 12 de junio, I Maotai total de ingresos de ventas de alrededor de 3.600 millones, en el sistema de canales original contribuyó gradualmente al aumento. La empresa también está explorando activamente medios más específicos de reforma de marketing para promover la capacidad y el nivel de trabajo del mercado para lograr un salto cualitativo, creemos que con el avance de la reforma orientada al mercado, se espera que siga impulsando la recuperación gradual de los beneficios externos, la futura trayectoria de aumento de volumen y precio más clara.
Teniendo en cuenta la velocidad y la calidad, el desarrollo a largo plazo de alta calidad está en camino. La empresa volvió a definir el objetivo operativo 2022 es un aumento del 15% en comparación con el a ño anterior, el objetivo es claro, no sólo para garantizar la aceleración del desarrollo, lograr un crecimiento económico sostenido y constante, sino también para garantizar la alta calidad del desarrollo, acelerar el proceso de modernización de Maotai. Maotai en abril reveló un informe trimestral más allá de las expectativas, el reciente precio de aprobación Maotai también se ha calentado, la poderosa fuerza de marca de la empresa superpuesta por la reforma de marketing proactiva, una mayor certeza de gestión, a largo plazo, el potencial de aumento de precios no se ha completado la liberación, el Desarrollo de alta calidad en el camino, el rendimiento a largo plazo es previsible.
Punto de vista de la industria del licor: con la preparación del barco dragón, el desbloqueo de Shanghái y la recuperación gradual de los escenarios de consumo, el Estado de ánimo reciente es mejor, desde principios de junio hasta ahora la placa de licor aumentó 6,79%, mientras que la placa de alimentos y bebidas aumentó 6,26%, Shanghai y Shenzhen 300 aumentó 5,76%. Con la restauración continua del escenario de seguimiento, la catalización de la actividad de la reunión de azúcar y vino, la certeza horizontal del rendimiento de Q2, etc., seguimos siendo optimistas sobre el rendimiento de la placa de licor en el segundo semestre del año, pero teniendo en cuenta que hasta ahora no se ha recuperado completamente la escena del banquete de gran número de mesas, y el impacto ambiental de la debilidad económica, las expectativas de ventas a corto plazo para toda la industria deben reducirse adecuadamente, teniendo en cuenta el entorno económico actual, la certeza y la relación de precios de la valoración. Nos adherimos a la idea de “dar prioridad a la certeza del licor de gama alta + abrazar activamente el Sub – gama alta con elasticidad”, y recomendamos principalmente Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Shede Spirits Co.Ltd(600702) , recomendar Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) .
Sugerencia de riesgo: el entorno macroscópico es inferior a la expectativa, la influencia de la epidemia es repetida, la demanda de alimentos y bebidas se recupera inferior a la expectativa, el problema de la seguridad alimentaria.
