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La Oficina Nacional de Estadística publicó datos nulos en mayo.
La situación epidémica mejoró gradualmente y la tasa de crecimiento de la sociedad se estabilizó en mayo.
En mayo de 2022, las ventas al por menor de bienes de consumo sociales ascendieron a 3.354,7 millones de yuan, frente al 6,7% (valor anterior – 11,1%, variación + 4,4 PCT). Entre ellos, la venta al por menor de productos básicos fue de 305500 millones de yuan, un – 5,0% (valor anterior – 9,7%, cambio + 4,7 PCT); Los ingresos por concepto de alimentos y bebidas ascendieron a 301,2 millones de yuan, frente a – 21,1% (frente a – 22,7%, variación + 1,6 PCT). La disminución del total de la sociedad cero se redujo principalmente en mayo después de que la situación epidémica se controlara eficazmente, el impacto se diluyera y se estabilizara después de caer a un nivel bajo en abril. Retrospectivamente de 2020 a 2021, cada vez que la mejora de la situación epidémica, la tasa de crecimiento cero de la sociedad ha mejorado significativamente. Por ejemplo, la epidemia de 2020q1 es la más grave, de enero a febrero y marzo la tasa de crecimiento total cero de la sociedad disminuyó a – 20,5% y – 15,8%, respectivamente, con el control efectivo de la epidemia, abril de 2020 la tasa de crecimiento total cero de la sociedad se recuperó a – 8%. Desde junio, Shanghai ha ajustado las medidas de prevención de epidemias, ha adoptado la combinación de la gestión local de emergencias y la prevención y el control de epidemias normalizadas, la reanudación de la producción se ha convertido en el tema principal, la producción y los vínculos de suministro de las empresas se han ido abriendo gradualmente, y la cadena de suministro se ha reanudado. Además, creemos que la logística y la gestión de epidemias no pueden frenar la demanda se centrará en 618, la oferta y la demanda de asistencia mutua a la tasa de crecimiento cero para continuar la tendencia de reparación.
El consumo en línea toma la iniciativa en la recuperación y el comercio minorista fuera de línea sigue estando bajo presión
En mayo de 2022, el volumen de ventas al por menor en línea fue de 1.091,2 millones de yuan (+ 2,9%) (valor anterior – 10,2%, variación + 13,1 PCT), y el volumen de ventas fuera de línea fue de 2.263,5 millones de yuan (- 10,7%) (valor anterior – 11,4%, Variación + 0,7 PCT). Con la mejora gradual de la situación epidémica, la logística tomó la iniciativa en la recuperación, la tasa de crecimiento del consumo en línea de negativo a positivo, el consumo fuera de línea a la tienda de consumo, la prevención y el control de la situación epidémica bajo la recuperación más lenta. Consumo fuera de línea: de 2020 a 2021, el Gobierno adoptó la reducción de alquileres, el pago de primas de seguro diferido, el apoyo a las subvenciones y el apoyo a los préstamos en el lado de la oferta, y emitió bonos de consumo y vales de servicio en el lado de la demanda para promover el consumo. A medida que las epidemias locales mejoran en junio, se espera que el Gobierno lance una nueva política de rescate para impulsar un mayor repunte del consumo fuera de línea. Consumo en línea: 618 este año para aumentar la promoción de ventas a precios por volumen, los consumidores en línea son más sensibles a los cambios en los precios de los productos estándar, los productos tienden a reducir el consumo, junto con la promoción de la mejora del consumo de un solo cliente. En general, en el impulso de la mejora de las preferencias, se espera que la recuperación del consumo dé lugar a un fuerte rendimiento elástico. Sin embargo, los consumidores solían asumir más “costos de prueba y error” sobre la base de “comprarlo para comprarlo”, y ahora los dividendos de Internet han pasado de la “economía de la diferencia de precios” a la “Relación calidad – precio primero”, por lo que la diferenciación del rendimiento de la marca, La formación gradual del efecto Matthew, la fuerza de rebote de la marca de la cabeza será mayor.
Aumento de la tasa de crecimiento del consumo opcional y diferenciación continua del consumo básico
En el consumo básico, los cereales, el petróleo y los alimentos fueron + 12,3% (valor anterior + 10,0%, cambio + 2,3 CT) y las bebidas + 7,7% (valor anterior + 6,0%, cambio + 1,7 PCT) año tras año. Tabaco y vino 3,8% (valor anterior – 7,0%, cambio + 10,8 PCT); Prendas de vestir, zapatos, sombreros, agujas y textiles – 16,2% (valor anterior – 22,8%, variación + 6,6 PCT), productos diarios – 6,7% (valor anterior – 10,2%, variación + 3,5 PCT). En el consumo opcional, la categoría de automóviles fue de – 16,0% (valor anterior – 31,6%, variación + 15,6 PCT), la categoría de equipo de comunicaciones fue de – 7,7% (valor anterior – 21,8%, variación + 14,1 PCT), la categoría de cosméticos fue de – 11,0% (valor anterior – 22,3%, variación + 11,3 PCT), la categoría de joyas de oro y plata fue de – 15,5% (valor anterior – 26,7%, variación + 11,2 PCT). La situación epidémica es repetida, el consumo básico de cereales, aceites y alimentos, etc. el consumo esencial tiene resistencia. Los canales en línea se están recuperando gradualmente, y la tasa de crecimiento opcional del consumo se está calentando continuamente. Este año, 618 TaoBao TMall para proporcionar a las empresas una cantidad gratuita de 100000 millones de yuan de servicios de cobro anticipado, aumentar las medidas para ayudar a las empresas. Creemos que el consumo opcional de productos al por menor en 618, como cosméticos, joyas de oro y plata, se espera que vuelva a llenar. Además, los consumidores para el consumo básico de bienes de consumo, como el acaparamiento de bienes aumentará.
Propuestas de inversión
Industria cosmética: ① con la reanudación gradual de la producción en Shanghai, el impacto de la logística en las ventas en línea se recuperará gradualmente. Este año 618 marcas de cosméticos rendimiento más diferenciado, de acuerdo con el personal de negocios, 618 actividades comenzaron oficialmente el primer día Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Buena marca de cosméticos de cabeza con fuerza de marca y fuerza de producto, mayor capacidad anti – riesgo. Concern: Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) , Syoung Group Co.Ltd(300740) , etc. Con la estandarización de la prevención y el control de la epidemia, se espera que el flujo de personas se reanude gradualmente. Concern: Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Haohai Biological Technology Co.Ltd(688366) \
Comercio al por menor: bajo la influencia de la mejora del consumo y la situación epidémica, las empresas comerciales al por menor buscan la transformación. Hay tres maneras principales: ① los grandes almacenes tradicionales satisfacen las necesidades de los consumidores, se transforman en centros comerciales y crean una plataforma de consumo experiencial diversificada que integra compras, catering, ocio y entretenimiento; Diseño de canales en línea, lanzamiento de aplicaciones, applets y otras plataformas, crear tráfico privado, desarrollar la economía de los miembros, mejorar la experiencia de los consumidores, mejorar la cohesión de los consumidores; Crear productos diferenciados para satisfacer las necesidades diversificadas de los consumidores. Valoramos la normalización de la situación epidémica, la reanudación gradual de las empresas minoristas, as í como la transformación de la realización de un desarrollo estable a mediano y largo plazo.
Indicación del riesgo
El impacto repetido de la epidemia, la intensificación de la competencia industrial, las fluctuaciones macroeconómicas, etc.
