En el contexto de la desaceleración del crecimiento económico y la frecuente aparición de cisnes negros externos, la tercera era del consumo es, por una parte, la era del aumento de muchos bienes de consumo emergentes, por otra parte, plantea un mayor desafío a las empresas de bienes de consumo. En comparación con la producción en masa y el consumo en masa en la segunda era del consumo, la tercera era del consumo es la era de la diferenciación fina, y la capacidad de operación fina de las empresas se ha convertido en un factor competitivo más importante. En la actualidad, este tipo de requisitos se extienden a través de la comercialización, el canal (exportación), la cadena de suministro y otros aspectos, que también son la dirección en la que la industria está cambiando silenciosamente y tendrá un impacto importante en el patrón competitivo de la industria. Este artículo analiza los cambios potenciales en la tendencia general de la línea principal de la operación de refinamiento a partir de las tres dimensiones principales de la comercialización, la exportación y la cadena de suministro, con el fin de prever la estrategia de inversión a largo plazo de los electrodomésticos en el segundo semestre de 2022.
El Marketing es el rey de la diferenciación de la demanda interna, prestando atención a los nuevos dividendos de marketing de canales. En la tercera era de consumo, el comportamiento de consumo se trasladó a la emoción, y la importancia de la distribución de la venta y comercialización de electrodomésticos se hizo evidente. Desde que la epidemia afectó a los electrodomésticos Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) En línea: las nuevas plataformas de contenido, como el buffet y el pequeño libro rojo, están surgiendo rápidamente. El buffet: las ventajas del tráfico son prominentes, el espacio de demanda potencial estimulado por el modelo de comercio electrónico de interés es obvio, y se espera que mantenga un crecimiento de alta velocidad; Pequeño libro rojo: se ha convertido en una entrada importante para la toma de decisiones de los consumidores, la plataforma actual de mejora del hogar es alta, y sigue siendo el mar azul de la hierba; Fuera de línea: el flujo se recupera gradualmente, y hay nuevas oportunidades en el canal de Subdivisión. Mercado de materiales de construcción: más adecuado para las compras de ventanilla única de los consumidores, la integración del estilo de decoración del hogar y otros conceptos de consumo, convirtiéndose gradualmente en un canal importante de ventas de electrodomésticos; Mercado hundido: la política de electrodomésticos en el campo, el diseño de los gigantes minoristas se espera que impulse una nueva ronda de dividendos del mercado hundido.
Desde el mar hasta el arado profundo, desde Europa y América hasta Asia y el Pacífico. A corto plazo: la presión de la base de exportación es alta, se espera que la presión de la base de exportación de H2 se alivie; A largo plazo: la capacidad de fabricación y R & D de las empresas chinas de electrodomésticos ha estado a la vanguardia en todo el mundo, y la próxima fase se centrará principalmente en el cultivo profundo de canales en línea y fuera de línea. Dimensión del mercado: la posición estratégica del mercado de Asia y el Pacífico se está volviendo cada vez más prominente, con Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) \ como representante de
Ventajas de la cadena de suministro: extensión de la cadena industrial, fuerte resistencia a la compresión, optimización de la Organización. En los últimos años, las empresas chinas de electrodomésticos se han centrado en el control de las piezas básicas y en el diseño del dominio de chips. En la actualidad, la presión sobre las materias primas es la mayor o ha pasado, después de que el punto máximo del transporte marítimo se estabilice. En cuanto a la estructura de la Organización, se está llevando a cabo una nueva ronda de optimización de la Organización, reducción de costos y mejora de la eficiencia.
Propuestas de inversión
A medida que la competencia en el mercado se traslada de la competencia de pista áspera a la operación de la empresa refinada, se plantean mayores requisitos a todos los aspectos de la capacidad de la empresa. α Y β Atributo, labranza profunda de acuerdo con la tendencia de los tiempos de operación fina, puede responder eficazmente a los cambios en el entorno externo de los objetivos de inversión. β En primer lugar, el desarrollo y la certeza de la nueva pista de electrodomésticos, incluyendo barrenderos, cocinas integradas, proyectores; La demanda y los beneficios continúan reparando, el segundo trimestre se espera que el punto de inflexión de la electricidad blanca, pequeños electrodomésticos de cocina. α En segundo lugar, se recomienda prestar atención a los productos innovadores que siguen siendo líderes y tienen barreras omnidireccionales a los bienes de consumo. La fuerza del producto / fuerza del canal / Fuerza de marketing tiene la ventaja de que no hay tabla corta, barredora de piso + limpiadora de piso de doble rueda de conducción limpia TAP Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ; Flagship new product Performance excellent, Product Force excellent, Sustainable Power Channel marketing, Domestic sales share continued to promote the leader of the barrenders Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ; Q2 Achievement repair, Brand Strategy upgrade clear Long – Term Development Direction of Creative Small electrodomesticos Leader Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ; Las ventajas de posicionamiento de alto nivel con una fuerte capacidad de resistencia al riesgo se manifiestan continuamente y la lógica de reducción de costos y aumento de beneficios se realiza continuamente.
Indicación del riesgo
Riesgo de aumento de los precios de las materias primas, riesgo de demanda inferior a lo esperado, riesgo recurrente de brotes epidémicos, riesgo de fluctuación del transporte marítimo y del tipo de cambio, riesgo de escasez de chips.
