Origen: nuestro equipo sigue los cambios en los canales de cocina en las ciudades de primera y segunda línea. Los estudios anteriores muestran que el informe de profundidad “recuperación de canales fuera de línea, la gente de altos ingresos vendrá a comprar cocinas integradas?” ¿Qué ha cambiado después de la epidemia? ¿Este año, la marca de cocina integrada en la primera y segunda línea de desarrollo de canales cómo? Recopilamos datos de 40 ciudades de primera y segunda línea, estudiamos la situación de 2.045 tiendas de 6 marcas de cocina integradas, y comparamos 3 marcas de cocina tradicional 3.805 tiendas para responder.
El mercado de la electricidad de cocina en su conjunto sigue expandiéndose: la velocidad de apertura de la marca de cocina integrada en las ciudades de primera y segunda línea (excluyendo Chongqing) (21%) se ha acelerado en comparación con el año pasado, el número neto de nuevas tiendas (317) aumentó significativamente. Al mismo tiempo, la velocidad de apertura de las empresas tradicionales de electricidad de cocina (29%) es más rápida que la de las empresas integradas de cocina, lo que indica que el mercado general de electricidad de cocina sigue en fase de expansión. A principios de 2022, en las ciudades de primera y segunda línea, el número de tiendas de cocinas integradas superó el 50% de la electricidad de cocina tradicional. Desde el punto de vista de la Sub – marca, la velocidad de apertura de la tienda de Yitian es más rápida y el número de tiendas aumenta más, lo que está relacionado con la estrategia de expansión positiva de la empresa. Pero en total, el número de tiendas en las ciudades de primer y segundo nivel (519) sigue siendo el más alto.
El atractivo de los hipermercados para los distribuidores de cocinas integradas ha disminuido: tanto en las ciudades de primera línea como en las de segunda línea, las nuevas tiendas de cocinas integradas están más cerca del Centro de la ciudad que las antiguas, lo que sugiere que las cocinas integradas tienden a ser más altas. Cabe señalar que la mayoría de las empresas de cocinas integradas tienen menos tiendas en las ciudades de primer y segundo nivel (gráfico 5). Suponemos que la epidemia afectó las horas de funcionamiento de las tiendas, mientras que las tiendas de la calle estaban relativamente menos limitadas y tenían horarios más flexibles. Este es un nuevo cambio en el último a ño.
Los consumidores de las zonas de altos ingresos reconocen gradualmente la cocina integrada: el volumen de mercado de Chongqing es aproximadamente igual a una provincia, que analizamos por separado. A través de la muestra de Chongqing, encontramos que: 1) las empresas de cocinas integradas prestan más atención a la ubicación de la tienda, cada nueva tienda de cocinas integradas está más cerca del Centro de la ciudad que las tiendas antiguas. Las empresas de cocinas integradas abrieron más tiendas en las zonas de ingresos altos con un PIB per cápita de más de 90.000 yuan, lo que indica que los grupos de ingresos altos reconocen las cocinas integradas. Sub – Brand View, the United States University, Yitian, Senge in the high income area of the number of shops opened more.
Recomendar el objetivo de la cadena industrial de cocinas integradas: las empresas de cocinas integradas están intensificando el diseño de las ciudades de primera y segunda línea. A largo plazo, las cocinas integradas son cada vez más aceptadas por los consumidores, las empresas líderes se espera que aprovechen la fuerza del capital para disfrutar mejor de los dividendos de la industria. Recomendamos Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \ \ \ \ \ \ \ \ \
Riesgo: los datos de la muestra tienen limitaciones, el patrón de competencia empeora, el precio de las materias primas aumenta
