Se espera que el potencial de consumo en las zonas rurales se libere gradualmente. El 14 de marzo, el Ministerio de Industria y tecnología de la información, el Ministerio de vivienda y construcción, el Ministerio de Agricultura y desarrollo rural, el Ministerio de comercio, la administración estatal de supervisión municipal y la Oficina Nacional de revitalización rural publicaron conjuntamente la circular sobre la realización de actividades de materiales de construcción verdes en el campo en 2022, que se titula “materiales de construcción verdes en la creación de una vida mejor para todas las familias” y actividades de materiales de construcción y categorías conexas en el campo durante el período comprendido entre marzo de 2022 y diciembre de 2022. El 6 de junio, el Ministerio de Industria y tecnología de la información y otros seis ministerios organizaron la publicación de información sobre las actividades de los materiales de construcción verdes en las zonas rurales en 2022 y la reunión de lanzamiento de la plataforma en línea, lo que marcó el avance general de las actividades de los materiales de construcción verdes En las zonas rurales en 2022, se espera que active el potencial de consumo de las zonas rurales, amplíe la demanda interna y aumente constantemente. Al mismo tiempo, la Conferencia publicó una list A de los primeros productos y listas de empresas para las actividades en las zonas rurales, y se seleccionaron varios productos de varias empresas que cotizaban en bolsa, como Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Wangli Security & Surveillance Product Co.Ltd(605268) \ , y se seleccionarán cinco regiones piloto activas con buenas condiciones básicas en todo el país, de conformidad con el principio de “orientación departamental, liderazgo del mercado y liderazgo experimental”. Alentar el consumo de materiales de construcción verdes a subsidios apropiados o préstamos a tipos de interés reducidos. En la actualidad, la provincia de Zhejiang ha sido aprobada como la primera zona piloto, Tianjin, Shandong, Sichuan y otros lugares también están en el proceso de declaración activa.
Muebles y electrodomésticos son bienes de consumo duraderos, muebles o electrodomésticos comparables al campo, se espera que promuevan la penetración de diversos productos de muebles en el mercado rural. La política de los electrodomésticos chinos en el campo comenzó en diciembre de 2007 en Shandong, Henan, Sichuan, Qingdao cuatro lugares piloto, desde 2008 se amplió gradualmente a todo el país, hasta la retirada gradual en 2013, los electrodomésticos en el campo involucran una amplia gama de subsidios. Durante este período, el número de lavadoras, refrigeradores, televisores en color y aire acondicionado por cada 100 hogares aumentó de 45,94 / 26,12 / 94,38 / 8,54 unidades en 2007 a 71,20 / 72,90 / 112,90 / 29,80 unidades en 2013, y el CAGR fue de 8% / 19% / 3% / 23%, respectivamente. En 2007 – 2013, las ventas de lavadoras, refrigeradores, televisores en color y aire acondicionado aumentaron de 3.836,2 / 4.465,9 / 8.381,2 / 8.8116,7 millones a 7.245,1 / 9.135,6 / 13.958,1 / 14.056,9 millones, respectivamente, con un CAGR del 11% / 13% / 9% / 8%. En los últimos años, la permeabilidad de los armarios personalizados es de alrededor del 60%, los armarios personalizados son de alrededor del 30%, los colchones son de alrededor del 60%, la permeabilidad de las ventas de sofás funcionales es de alrededor del 4,4%, la permeabilidad de las ventas es de alrededor del 12%, La permeabilidad de cada categoría todavía se espera que aumente.
Se espera que las principales empresas aprovechen el viento del este de la política, en virtud de la fabricación de productos destacados, as í como la capacidad de control de costos para seguir ampliando el mercado hundido, aumentando la cuota de mercado y ampliando la influencia de la marca. De acuerdo con nuestra estimación, la escala de la industria de armarios personalizados es de alrededor de 100900 millones de yuan bajo la suposición neutral, la escala de armarios es de alrededor de 135800 millones de yuan, la cuota de mercado de armarios minoristas europeos en 2020 es sólo del 6% y el 5%, la cuota de mercado de sofás domésticos gujia y minhua es del 5% y el 6%, respectivamente, en 2020, la cuota de mercado de colchones domésticos es del 4% y el 7%, respectivamente, y el patrón de la industria sigue siendo disperso. Se espera que las principales empresas acumulen productos profundos en el lado de los productos para satisfacer las necesidades del mercado hundido, y que desarrollen aún más la capacidad de gestión de las operaciones de los canales, sobre la base de la red minorista existente, se extiendan hacia abajo y lleguen a más grupos de consumidores rurales.
Creemos que la política de ir al campo de muebles se espera que impulse la liberación de la demanda del mercado hundido, la empresa líder con el poder de control del canal se espera que extienda rápidamente la red de venta al por menor, a través de la ventaja de escala para lanzar un producto rentable, la pista de software recomienda [ Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) ] [ Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) ], [ Oppein Home Group Inc(603833) ], [ Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) ], [ Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) \ ].
Consejos de riesgo: la demanda terminal no es lo que se esperaba, la competencia industrial se intensifica, la fluctuación de los precios de las materias primas, etc.
