Skycat 618 abrió oficialmente la pre – venta a las 20: 00 del 26 de mayo. Las actividades continuarán hasta el 20 de junio. Se dividirán en pre – venta (incluyendo 6.1 START – up), SPOT y carnaval. La primera ola comienza a las 8: 00 PM del 31 de mayo y la segunda ola comienza a las 8: 00 PM del 15 de junio.
La pre – venta comenzó a las 8 p.m. del 23 de mayo de 618 en Jingdong. La actividad durará hasta el 20 de junio. El ciclo general se extiende un día más allá de 2021. Se divide en cuatro etapas: pre – venta, apertura, escena y clímax. La Plataforma ha establecido el día de la categoría, la expansión del depósito, la reducción de la cola, la tarjeta de retorno de la compra, 618 sobres rojos, la reducción completa de la tienda cruzada y otros métodos de juego.
Beijing Xi 618 fue lanzado oficialmente el 23 de mayo, con el tema “Beijing Xi está cerca”, basado en la aplicación de Beijing Xi, Beijing Xi collage, Beijing Xi Tong y otros diseños de negocios, para proporcionar a los consumidores una variedad de experiencias de consumo y servicios, tales como la compra a la tienda, entrega a casa, pre – venta, etc.
Buffet 618 good Goods Festival comienza a calentarse el 25 de mayo, durante el período de precalentamiento de la actividad, la plataforma lanzará el método de pre – venta y juego interactivo de la ciudad que atraerá a los usuarios, almacenará agua para la actividad, la cantidad de bloqueo prepagada: durante el período de actividad formal a partir del 1 de junio, la plataforma lanzará el Servicio de plataforma que ayuda a los comerciantes a llegar a la persona, el punto clave, la marca, el Premio de la Sala de transmisión en vivo del tema, el desafío de video corto, el método de juego nacional y la clasificación de los proveedores de servicios institucionales, etc.
El número de vídeo de Wechat “618 video live Goods Festival” se inauguró a las 8 PM del 31 de mayo para proporcionar a las empresas “Plan de incentivos empresariales” y otros paquetes de regalo de cuatro flujos.
Suning.Com Co.Ltd(002024) 618 fue lanzado oficialmente el 23 de mayo y comenzará dos rondas de pre – venta el 23 de mayo y el 11 de junio, respectivamente, y estallará en pre – venta a las 8 PM del 31 de mayo y a las 8 PM del 17 de junio. La Plataforma ha introducido la reducción completa de la tienda cruzada, el subsidio a gran escala para los miembros mayores, el pago de descuentos bancarios, la devolución de miles de personas, la sustitución de la antigua por la nueva y otras formas de juego.
El “Festival de venta especial de 6.16 años” se inauguró a las 8 PM del 23 de mayo y duró hasta las 10 am del 21 de junio. Se dividió en cuatro etapas: spot de valor superior, ceremonia de apertura, período de rotación de la marca y período de clímax.
Fast hand “616 real Shopping Festival” lanzado oficialmente el 20 de mayo, con el tema “Real People, real Goods, real Price”, super Brand Live room, Industry potential live room, Top Seat Sprint Package for the core of the three Play, Add Fast hand shop Open Box Evaluation, Fast hand shop Live prerrequisition Privilege, Talk People with Goods Challenge Game.
El tercer aniversario de la subvención puduoduo decenas de miles de millones de dólares se abrió el 24 de mayo, todo el proceso se divide en rojo, día temático, día de la marca, período máximo, período de retorno y otras etapas, cada una de las cuales proporciona una reducción completa de la compensación directa, comprar uno para enviar uno, más de un descuento y otros beneficios. La plataforma distribuirá sucesivamente 3.000 millones de sobres rojos de consumo y seguirá complementando casi 1.000 artículos de calidad, con una subvención máxima de más del 40%.
Los novatos anunciaron el 23 de mayo la puesta en marcha de 618 planes logísticos de “Cohesión” para garantizar el buen funcionamiento del cambio de almacén.
Comentarios:
Gran descuento más subsidio nuevo marketing, motivar el entusiasmo de participación. En el caso de TMall, la tasa de descuento es del 16,7%, la más alta en cuatro años, con una tasa de descuento del 15% en 618 y doble 11 el a ño pasado. En el lado de los comerciantes, la plataforma lanzó 25 618 iniciativas para ayudar a los comerciantes, que abarcan subvenciones financieras, dragado logístico, subvenciones de flujo, medidas especiales de situación epidémica, mejoras tecnológicas en cinco aspectos, sobre la base de la situación epidémica de los puntos de dolor reales a los que se enfrentan los comerciantes, a través de todo el enlace de gestión empresarial. El 31 de mayo, TMall lanzó la canción 618 “Life should be so Love”, que fue cantada por Yi Shuo Qianxi. Las letras fueron sacadas de las contribuciones de los usuarios de Internet sobre la vida ideal. La cantidad de transmisión en el medio día en línea de MV superó los 130 millones. El tema relacionado fue leído más de 3 mil millones de veces. El número 1 de la lista de búsqueda de vídeo de microblogueo fue ascendido a la lista nacional de búsqueda caliente. Este año, el enfoque de marketing de TMall 618 cambió de juego de precios a experiencia de consumo, añadiendo Marketing emocional para empoderar el valor de la marca
El rendimiento general del cuidado de la piel cosmética es bueno, el crecimiento de la marca nacional es brillante. A partir del 5 de junio, las ventas acumuladas de maquillaje y cuidado de la piel de TMall (incluyendo pre – venta) ascendieron a 11.77 mil millones de yuan, las ventas acumuladas de 46.47 millones de unidades, el precio medio fue de 253 Yuan. Dentro de los tres primeros días de la pre – venta, Taobao beautiful Cosmetic skin care class alcanzó la pre – venta de 7.7 mil millones de yuan, un aumento del 20% en comparación con los tres primeros días de la pre – venta de 618 en 2021, incluyendo 268.47 millones de yuan en Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , un aumento del 218,0% en comparación con los tres primeros días de la pre – venta de 618 en 2021. Winona alcanzó la pre – venta de 175,61 millones de yuan, en comparación con los 618 primeros 3 días en 2021, un aumento del 75,3 por ciento en la lista de belleza y cuidado de la piel en el noveno lugar. La marca nacional de la cabeza “abre la puerta” ha confirmado la influencia de la marca nacional y el reconocimiento de los consumidores sigue aumentando, la futura marca nacional de alta calidad se espera que siga consolidando la ventaja, lograr un rápido crecimiento.
Las ventas de electrodomésticos pequeños son populares, la epidemia y las políticas estimulan la demanda. A partir del 5 de junio, las ventas acumuladas (incluidas las ventas anticipadas) de los aparatos domésticos de TMall ascendieron a 2.460 millones de yuan, y las ventas acumuladas ascendieron a 4,36 millones de unidades, con un precio medio de 563 Yuan. La noche del 31 de mayo 618 abrió la puerta roja, la red gmv5 de metro polar rompió millones: Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) \ abrió la puerta en Al 31 de mayo, la Plataforma de TMall había a ñadido 234,63 millones de yuan en billetes prevenibles, 208,85 millones de yuan en billetes prevenibles y 14,04 millones de yuan en billetes preventivos de piedra. La epidemia continuó prolongando en gran medida el tiempo en el hogar, estimulando así la demanda de aparatos eléctricos limpios, aparatos de cocina, proyectores y otros aparatos pequeños relacionados con el crecimiento. Además, el 18 de mayo, la Asociación China de electrodomésticos publicó la iniciativa de llevar a cabo actividades de “Renovación con el viejo” para los productos de electrodomésticos en la temporada de promoción de ventas “618”, junto con JD, publicó conjuntamente la “Carta de compromiso de Acción de renovación con el nuevo servicio para la industria china de electrodomésticos”. El 23 de mayo, la ciudad de Shenzhen promulgó varias medidas para promover la recuperación sostenible del consumo, con el fin de ayudar a los consumidores a comprar televisores, acondicionadores de aire, refrigeradores, lavadoras, electrodomésticos de cocina, etc. Los aparatos domésticos, como los pequeños electrodomésticos, se subvencionan de acuerdo con el 15% del precio de venta, con un máximo acumulativo de 2.000 yuan por persona; Se espera que las buenas políticas impulsen aún más el crecimiento de la industria de electrodomésticos.
Los productos electrónicos siguen creciendo y el consumo de calidad sigue siendo estable. A partir del 5 de junio, las ventas acumuladas (incluidas las ventas anticipadas) de la categoría de equipo inteligente de TMall ascendieron a 600 millones de yuan, y las ventas acumuladas ascendieron a 1,38 millones de unidades, con un precio medio de 436 Yuan. El 31 de mayo a las 8 p.m. después de la apertura oficial de JD 618, Apple y mijo marca volumen de Negocios de teléfonos móviles 1 segundo roto mil millones, ZTE, Nubia, Hisense, Nokia, Philips volumen de Negocios de teléfonos móviles aumentó un 200%; VR gafas volumen de negocios aumentó un 350% año tras año, incluyendo pico volumen de negocios aumentó más de 20 veces; En los primeros 10 minutos, el volumen de Negocios de Sony a7m4 micro – single camera superó los 50 millones de yuan. Al 31 de mayo, la cantidad acumulada de pre – venta de mijo en la Plataforma de TMall era de 20,32 millones de yuan, la cantidad acumulada de pre – venta de Apple era de 14,02 millones de yuan, la cantidad acumulada de ventas de pico era de 5,81 millones de yuan, y la cantidad acumulada de ventas de Samsung era de 420000 Yuan. Con la reanudación gradual de la producción y la reanudación de los negocios en Shanghai y otras ciudades, se ha mejorado la confianza de los consumidores, y el aumento del consumo de calidad de los productos electrónicos refleja en cierta medida la liberación de la demanda de consumo reprimida.
Los zapatos deportivos y los uniformes tienen un gran historial y un nuevo estilo de vida trae nuevas posibilidades. Al 5 de junio, las ventas acumuladas de ropa deportiva / de ocio de TMall (incluyendo pre – venta) ascendían a 1.070 millones de yuan, las ventas acumuladas ascendían a 6,39 millones de unidades y el precio medio era de 168 Yuan.
Tres días antes de la pre – venta de la plataforma 618 del Departamento de Ali, la pre – venta de Anta fue de 195,02 millones de yuan, un aumento del 19,7% en comparación con la pre – venta de 618 días antes de 2021; La cantidad de pre – venta de Adidas fue de 158,26 millones de yuan, un aumento del 310% con respecto a la cantidad de pre – venta de 618 días antes de 2021; El volumen de ventas anticipadas de Li Ning fue de 74,06 millones de yuan, un aumento del 46% en comparación con el volumen de ventas anticipadas de 3 días antes de 618 en 2021: 39,69 millones de yuan para Nike, un aumento del 93% en comparación con el volumen de ventas anticipadas de 3 días antes de 618 en 2021: 20,52 millones de yuan para pasos especiales, un aumento del 26% en comparación con el volumen de ventas anticipadas de 3 días antes de 618 en 2021: 361° el volumen de ventas anticipadas fue de 7,23 millones de yuan, un aumento del 41,6% en comparación con el volumen de ventas anticipadas de 3 días antes de 618 en 2021. A partir de la explosión de la salud en el hogar de Liu yahong a la popularidad del Camping refinado, es el nuevo estilo de vida que el Estado de vida de “larga vida + menos reunión” bajo la situación epidémica promueve el consumo de calzado deportivo y ropa.
La tendencia de la papelería y la educación electrónica, el espacio de crecimiento futuro es digno de esperar. A partir del 5 de junio, las ventas acumuladas de artículos de papelería, educación electrónica y artículos de Negocios de TMall ascendieron a 470 millones de yuan (incluyendo pre – venta), y las ventas acumuladas ascendieron a 1,61 millones de unidades, con un precio medio de 24 Yuan. Al 31 de mayo, la cantidad acumulada de pre – venta en la Plataforma de TMall fue de 12,39 millones de yuan, la cantidad acumulada de pre – venta en schivo fue de 12,27 millones de yuan, y la cantidad acumulada de pre – venta en la Plataforma de TMall fue de 2,82 millones de yuan. La situación epidémica hace que muchas escuelas y empresas comiencen a utilizar la enseñanza en línea, la forma de oficina en línea para mantener el funcionamiento, el bajo costo, la plataforma digital flexible y fácil de usar y las herramientas relacionadas con el estallido de la demanda, los gigantes de la industria han estado dispuestos, el número de usuarios Ha aumentado, y el cultivo de los hábitos de uso de los usuarios, la reanudación de la demanda sigue siendo fuerte. En el futuro, con la mejora de la madurez de la computación en nube y la industria 5G, se acelerará el proceso de digitalización de las empresas, y se espera que la industria de la papelería y la educación electrónica logre un crecimiento a largo plazo con ventajas tecnológicas y de costos.
Recomendaciones de inversión: Recomendamos que nos centremos en los objetivos de calidad del comercio electrónico / consumo opcional / industria publicitaria que se benefician de la reciente recuperación de las políticas y los consumidores, entre ellos:
[acciones de Hong Kong y acciones de China]
1. Empresas de economía de plataformas basadas en el comercio electrónico y los ingresos publicitarios: [Jingdong Group – SW, Fast hand W, Tencent Holdings, Alibaba – SW, pinduo, VIP]
2. Las empresas de bienes de consumo opcionales que utilizan el comercio electrónico como canal importante incluyen: marcas de ropa deportiva [Anta, Li Ning, TBI, 361°]
[unidad A]
1. Se beneficia de la promoción de 618 empresas de comercio electrónico, como el mcn de comercio electrónico [ Saturday Co.Ltd(002291) \ \ \ \ \ \ \ \ \ 5136, etc.
2. Se espera que los líderes de la industria publicitaria se beneficien de la recuperación presupuestaria del comercio electrónico y la publicidad de consumo.
3. Las empresas de bienes de consumo opcionales que utilizan el comercio electrónico como un canal importante incluyen [ Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) , Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673) ] en la industria de alimentos para mascotas, el vuelo de la industria de electrodomésticos Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) , Beijing Quanshi World Online Network Information Co.Ltd(002995) 9 \ \ , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , etc.
Factores de riesgo: la situación epidémica conduce repetidamente a la obstrucción de la logística Express, la voluntad de los residentes de consumir menos de lo esperado, la intensificación de la competencia industrial, etc.
