Mantener la lógica de la recomendación de la industria cosmética de "Canal a corto plazo, producto a medio plazo, marca a largo plazo". A corto plazo, es necesario aprovechar la cuota de mercado lo antes posible, por lo que los canales de venta y los medios de comercialización adecuados son especialmente importantes. La rica matriz de productos a medio plazo puede ayudar a llegar a un grupo de consumidores más amplio, satisfacer las necesidades diversificadas, cubrir una gama más amplia de precios de los productos, aumentar la penetración de la empresa; A largo plazo, la competitividad básica de las empresas cosméticas se refleja en el nivel de I + D, los componentes eficaces básicos con barreras competitivas mejorarán la capacidad de negociación de la marca, estabilizarán su posición en el mercado y ganarán la lealtad de los consumidores a la marca.
Desde el punto de vista de la política, en el esbozo del decimocuarto plan quinquenal se hace hincapié en la promoción de la influencia y la competitividad de las marcas independientes y en el cultivo de marcas cosméticas de alta gama; Guangdong, Zhejiang y otras grandes provincias de cosméticos en sus respectivos programas de aplicación de desarrollo de alta calidad para cultivar claramente 10.000 millones de empresas líderes en cosméticos. A principios de los 22 años se publicaron las normas de gestión de la calidad de la producción de cosméticos y las medidas de supervisión y gestión de las reacciones adversas a los cosméticos, a fin de mejorar continuamente el nivel de gestión de la producción de productos y fortalecer la supervisión de la calidad y la seguridad de los cosméticos.
Las ventas de cosméticos en los nuevos canales son fuertes: libre de impuestos, gracias a la situación epidémica de la restricción de los viajes al extranjero y a la política de exención de impuestos de las Islas para mantener la tendencia de crecimiento de alta velocidad, y los cosméticos como el canal libre de impuestos de las ventas de la primera categoría se beneficiarán. El comercio electrónico, se centra principalmente en el primer semestre del día de la mujer, "618" actividades en línea para promover la categoría y el rendimiento de la marca.
El rendimiento de los comerciantes de marcas no es vulgar, la escala de ingresos y el rendimiento básicamente se han expandido constantemente, la optimización de la estructura del producto y la fuerza motriz de los productos básicos también han mejorado el nivel de beneficios. El aumento de las ventas de productos (recuperación después del impacto de la epidemia, ventas de nuevos productos explosivos y otros factores múltiples impulsados), al mismo tiempo, la optimización estructural general del consumo de la industria cosmética, los consumidores reconocen gradualmente la marca nacional de productos de cuidado de la piel de alto margen, que es consistente con la dirección de desarrollo a largo plazo de los componentes, la investigación y el desarrollo para apoyar la fuerza de la marca. Además, los Estados Unidos de Shanghái, el gigante biológico presentó el folleto de Hong Kong, su desarrollo posterior merece atención.
El entusiasmo de inversión de las empresas cosméticas por establecer fondos industriales es mayor, y las marcas extranjeras también prestan atención a las oportunidades de desarrollo en el mercado chino.
Propuestas de inversión
En combinación con la lógica de inversión de la industria cosmética, recomendamos: ① dar importancia a la construcción de canales completos y a la comercialización de canales completos de marcas y operadores de canales en línea, esta etapa puede disfrutar del crecimiento de la escala de canales en línea trajo dividendos de expansión; Cubre toda la categoría de productos, especialmente los productos de cuidado de la piel y los productos de cuidado individual con atributos relativamente obligatorios y una mayor resistencia al ciclo, y los consumidores tienen una mayor dependencia y lealtad a estos productos; Crear capacidad de marca y desarrollar activamente productos cosméticos que satisfagan las necesidades del mercado
Consejos de riesgo: el riesgo de una competencia cada vez más feroz en el mercado de la industria cosmética.
