Lanzamos una serie de informes sobre la “nueva era del consumo doméstico”, que valoran firmemente las perspectivas de consumo doméstico de China, la transformación del modelo de comercialización y el excelente desarrollo de las empresas domésticas. En el último capítulo, analizamos la transformación del canal de Gu Jia a través de la reforma de la estructura de marketing de la empresa líder de aparatos eléctricos de disco compuesto Midea Group Co.Ltd(000333) \
Antecedentes de la industria: el grado de normalización de la construcción de viviendas determina el modo de desarrollo inicial de la industria de la decoración del hogar aguas abajo. Los países desarrollados, como Europa, América, Japón y Corea del Sur, han completado la transformación de la industria de la decoración del hogar de la demanda del lado B a la demanda del lado C, y las grandes tiendas de muebles siguen ocupando la escena principal del consumo de muebles durante mucho tiempo; Cambio mariposa líder: a lo largo del proceso de cambio mariposa líder de la industria Pan – doméstica en Europa, América, Japón y Corea del Sur, el núcleo es captar la entrada de flujo y la tendencia de cambio del canal de la industria, con la ayuda de la transformación digital y otras medidas de respuesta positiva. La polarización de las empresas europeas de muebles es obvia, la paridad del mercado, la categoría múltiple, la convergencia de canales, el consumo de alta frecuencia impulsa el consumo de baja frecuencia para ayudar a IKEA a convertirse en el líder mundial en la venta al por menor de muebles; Las características de la industria del mueble de “producción ligera, canal pesado” en los Estados Unidos promueven el nacimiento de gigantes minoristas mundiales de materiales de construcción como Home Depot y Lloyd ‘s, y la transformación digital ayuda a Home Depot a seguir adelante; El dividendo de los bienes raíces japoneses se desvanece & la tendencia al consumo cambia obviamente, la industria del hogar de Sheng y declinación, “banda de alta frecuencia y baja frecuencia” y los logros de la transformación digital del almacenamiento deben romper el cuello de botella del desarrollo; El cambio de escena del consumo de muebles en Corea es obvio, el Centro de atención del consumo de muebles ha cambiado de b A C en la actualidad, Hansen todo el diseño del Canal, sigue de cerca el Centro de atención del canal de ajuste de la estructura de la edad de la habitación, cruza el ciclo inmobiliario de manera efectiva, emerge en muchas empresas de muebles.
Cambios en los escenarios de consumo doméstico en China: (1) Antecedentes de la industria: en la actualidad, la demanda de muebles en China sigue siendo impulsada principalmente por la nueva casa, la demanda potencial de renovación de la casa de stock es grande. Según nuestra estimación, se espera que la proporción de la demanda de renovación de viviendas de segunda mano en la demanda total de consumo doméstico supere el 50% para 2030. La decoración de viviendas de segunda mano y la renovación de viviendas de segunda mano siguen concentrando la escena del consumo de muebles en el canal C – end, creemos que el canal minorista C – end seguirá siendo la prioridad del desarrollo del canal de la empresa de muebles en el futuro. Home Consumption scenario multiple: Multi – flow entry layout to mainstream, Chain shop Flow Collection advantages prominent. El cambio de la escena del consumo doméstico determina en cierta medida la forma de agregación del flujo de consumo. Después de 2010, con el rápido desarrollo de la Sala de Hardcover, el comercio electrónico en línea, el canal de diseño y otros canales emergentes, la entrada de flujo de consumo de muebles en China se ha vuelto más dispersa, y la capacidad de agregación de flujo de tiendas se ha debilitado. Las principales empresas de la cadena de la industria del mueble han abierto Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \ cooperación Creemos que la influencia de la marca de la tienda tradicional de muebles domésticos se ha arraigado en el corazón de la gente a través de los años de desarrollo, y con la cobertura de una sola parada de varios tipos y el apoyo de Beijing Vastdata Technology Co.Ltd(603138) \ , todavía tiene la
Sugerencias de inversión: digger China Home Consumption potential market, the industry Giant germination. Las principales empresas que recomiendan la distribución de todo el canal y toda la categoría dentro de la cadena industrial Oppein Home Group Inc(603833) Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) \ Chacha Food Company Limited(002557) 2 \ 003801 \ Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) Goldenhome Living Co.Ltd(603180) \ , etc., as í como la fuerza de la marca profunda, la modernización digital y la superposición Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \ \ \ \ Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828) .
Consejos de riesgo: el riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas, el riesgo de que las ventas de bienes raíces sean inferiores a las expectativas, el riesgo recurrente de la epidemia de covid – 19, el riesgo de que el proceso de urbanización sea inferior a las expectativas, la demanda descendente débil, etc.
