La industria ha pasado de ser impulsada por el Canal a ser impulsada por el producto, y la fuerza del producto se ha convertido en la primera prioridad en la configuración de la competitividad de las empresas.
Desde 2021, la industria cosmética ha experimentado una marcada tendencia a la diferenciación. Por un lado, en el contexto de la epidemia repetida y la presión del entorno de consumo, la sociedad cosmética en su conjunto disminuyó un 3,6% de enero a abril de los 22 a ños, pero por otro lado, la marca de la cabeza ha mantenido un rápido crecimiento en los últimos años. Creemos que, con referencia a los mercados maduros en el extranjero, la industria cosmética China todavía tiene un gran espacio para el desarrollo, pero en el contexto de la creciente madurez de los consumidores y el debilitamiento de los dividendos de flujo, la industria pasará de la etapa de aumento de la “cantidad” impulsada por el canal para satisfacer el aumento de la tasa de penetración a la era de aumento de los “precios” impulsada por el producto para satisfacer la mejora del consumo, que también aumenta la demanda de competitividad de las empresas. También conducirá inevitablemente a una mayor diferenciación entre las empresas y a la continuación de la tendencia de los fuertes.
Centrarse en la orientación de la eficacia de la demanda de los consumidores, la innovación de las materias primas y la derivación de categorías, construir conjuntamente una fuerza de producto sostenible
Creemos que la construcción de la fuerza del producto en esta etapa: 1) aclarar la idea de la eficacia: establecer la bandera de la eficacia puede ayudar a los productos a cumplir con las normas estrictas de supervisión y las normas suaves de la experiencia del usuario, y también proporcionar un agarre para construir la confianza del consumidor. Entre ellos, el mantenimiento y la lucha contra el envejecimiento tienen un gran mercado de 25.000 millones y 68.500 millones de grados, respectivamente, y tienen un buen patrón de competencia y potencial de desarrollo. Innovación de los componentes de las materias primas: la innovación tecnológica no sólo ayuda a garantizar la eficacia de la función del producto, sino que también ayuda a establecer la diferencia del producto. En los últimos años, los productos nacionales han ayudado a realizar el adelantamiento de la curva en cierta medida mediante la innovación tecnológica de los bioactivos, Como el ácido hialurónico, el colágeno y los extractos vegetales. Derivación de la categoría: la marca enriquece continuamente la categoría de la serie para satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes escenarios de cuidado de la piel, mejorando así la recompra de productos y el precio unitario de los clientes, y luego alarga el ciclo de vida de la serie de productos individuales. Entre ellos, la categoría de alta gama que da prioridad a la esencia y la categoría de drenaje que da prioridad a la máscara facial se convierten en el foco de la disposición de la marca actual.
Las nuevas normas orientan la cadena industrial hacia el cumplimiento de la seguridad y crean un entorno favorable para el desarrollo de la industria.
A corto plazo, la aplicación estricta de las políticas y reglamentos también dará lugar a un aumento del umbral de la industria, lo que tendrá un impacto directo en la estructura de la industria. En particular: 1) el lado de las materias primas: aplicar el sistema de registro y registro de las materias primas y la presentación de información sobre la seguridad de las materias primas, ampliar el alcance de la supervisión a los tramos superiores y alentar la innovación de las materias primas; Fábrica sustituta: establecer un centro de calidad y seguridad para fortalecer la gestión de todo el proceso de producción, y aclarar aún más la responsabilidad principal; Aumentar el costo del cumplimiento y profundizar la relación vinculante entre la fábrica sustituta y la marca; Lado de la marca: aplicar los requisitos de evaluación de la eficacia, hacer que el costo de cumplimiento de la empresa aumente, el nuevo ciclo se amplíe y aumente el umbral de registro; Plataforma: la Plataforma de comercio electrónico sigue de cerca el ritmo de la supervisión, aumenta independientemente el umbral de comercialización para evitar el riesgo de supervisión. En general, la industria se aceleró bajo una supervisión estricta, el número de nuevos productos cosméticos q1 registrados en China disminuyó un 43% en comparación con el mismo per íodo del a ño pasado, pero la marca de la cabeza no se basó en una fuerza de producto sólida para ralentizar el ritmo de expansión, sino que se benefició de la optimización del patrón de la industria después de la mejora de la eficiencia.
Sugerencias de inversión: la optimización del patrón de beneficios de la marca líder, el efecto Matthew se fortalece continuamente en su conjunto, con la industria entrando en la era impulsada por el producto, el funcionamiento de la empresa plantea mayores requisitos, por un lado, la madurez de la idea de consumo de la demanda mejora la calidad del producto y los requisitos de eficacia, por otro lado, la supervisión de la política más estricta también aclarará directamente un gran número de pequeñas y medianas empresas que no cumplen los requisitos. En este proceso, la empresa líder con una profunda fuerza de R & D, una sólida influencia de marca, la capacidad de promoción de marketing de precisión, se espera que se beneficie de la tendencia general de la industria a mejorar la concentración, lograr el efecto Matthew bajo el fuerte constante. Se recomiendan principalmente Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Y Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \ \ \ \ \
Indicación del riesgo
La situación epidémica afecta repetidamente a la demanda de terminales, el lanzamiento de nuevos productos de marca es inferior a las expectativas, la intensificación de la competencia afecta a la rentabilidad de las empresas, etc.
