Index of Search: More Brand Marketing in caution, Anta, disant, Archaeopteryx relatively positive. Además de Anta, disant y Archaeopteryx, el calor de otras marcas deportivas disminuyó en mayo. La temperatura de Anta / fila3 ~ mayo disminuyó de 6885 / 8876 a 4756 / 4336, respectivamente. En mayo, la relación de calor de Li Ning disminuyó un 4,7% a 4.548, lo que fue inferior al nivel de principios de año. Nike cayó un 13,5% a 8.764 y Adi un 27,9% a 16.540, pero 158,8% más que a principios de año. Después de experimentar el algodón de nueva frontera, los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, la marca local se centra en el recrudecimiento de volver a la razón. En mayo, el calor de la marca de ocio disminuyó, pero en comparación con el comienzo del año, el calor de la era del algodón aumentó 187,1% a 1549, principalmente debido al fortalecimiento de la publicidad de la marca y los nuevos productos.
Marketing de contenido: Nike, Anta, filaplus marketing de nuevos medios. A partir de mayo de microblogueo, la era del algodón, Anta, barabarabara, respectivamente, 143, 96, 81 microblogueos adicionales; Anta, cola, disant por separado a ñadió 590000, 90.000, 30.000 comentarios, Anta a ñadió un gran aumento en los comentarios, principalmente con el nuevo 520 nuevos zapatos deportivos y portavoz Wang Yibo. A partir del libro rojo de mayo, Nike, Li Ning, Adidas, lululemon, barabarabara para aumentar la intensidad de la hierba, lanzar nuevos productos o actividades, el aumento del volumen de sonido más rápido.
Comunidad deportiva: Li Ning, Nike Discussion number and sales are Higher, Anta Vision sales increased significantly. Un ataque de tigre. Li Ning discutió el mayor número de posts, Nike / Adi registró un aumento del 55% en el volumen de búsqueda, respectivamente, en comparación con el 88%. El contenido de la discusión y el juego de estrellas, la evaluación relacionada, la atención de los productos de marca deportiva internacional ha repuntado en cierta medida. Las ventas de Li Ning y Nike son más altas, pero el descuento de Li Ning es más profundo. Anta vio un aumento del 96% en las ventas. TB, Li Ning, Adidas descuento más profundo.
Consejos de riesgo: 1, brotes repetidos; 2. Deterioro de la competencia; 3. Deterioro de la imagen de marca; 4. Riesgos sistémicos.
Sugerencias de inversión: las marcas de alta calidad se recuperarán después de la epidemia y la presión básica. En mayo, las marcas de Deportes de cabeza Nike, Anta, cola en los nuevos medios de comunicación y el marketing de la comunidad deportiva siguen aumentando, Adidas atención ha mejorado; Además, las marcas de ocio, como la era del algodón, también están promoviendo activamente el concepto de marca, organizando actividades o lanzando explosivos, causando una amplia atención. A medio y largo plazo, la marca local de Deportes de cabeza después del incidente de Xinjiang Cotton aprovecha la oportunidad de mejorar la marca, la fuerza de la marca gradualmente se encuentra en un nuevo nivel. En mayo, el cambio marginal de los fundamentos impulsó la reparación de la valoración, en junio la presión de la base de la marca se alivió, la situación epidémica de China fue controlada, la recuperación logística, 618 se espera que impulse el repunte del consumo después de la epidemia. Nuestra placa de ropa deportiva recomienda Li Ning, Anta Sports, Special step International, taobo, la placa de ropa de ocio recomienda Bosten, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) , Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) .
