Revisión de precios y valoración: la industria cosmética cayó 3.06% del 1 de enero al 19 de mayo de 2022, ganando 15.98 PCT en el índice Shanghai – Shenzhen 300. Desde el punto de vista de las empresas representativas de la industria, las 13 empresas representativas han disminuido desde principios de 2022, de las cuales las tres principales han disminuido respectivamente en un 47,74%, un 40,85% y un 37,78%, respectivamente. Las caídas en los tres últimos lugares fueron Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , respectivamente, 7,22%, 10,70% y 19,27%. En cuanto a la valoración, el nivel de valoración actual (19 de mayo de 2022) de la empresa cosmética, la empresa de protección individual y el operador sustitutivo (pettm) es 51 veces, 56 veces y 20 veces, respectivamente, y la valoración es inferior a la media histórica de 19 años (el valor de la materia prima y el fabricante pettm es negativo).
Revisión de los resultados de la industria: las estadísticas de cosméticos pertenecen a 4 Sub – industrias de 12 empresas que cotizan en bolsa, 2021 industria cosmética ingresos de explotación, el beneficio neto de la madre, respectivamente + 17,72%, – 16,15%, la disminución de los beneficios se ve afectada principalmente por las pérdidas de los fabricantes Fujian Green Pine Co.Ltd(300132) . 22q1 ingresos de la industria, el beneficio neto de la empresa matriz + 15,03% y – 8,97%, respectivamente, la disminución de los beneficios se debe principalmente al impacto de la epidemia en el primer trimestre de los resultados de las empresas que cotizan en bolsa de cosméticos bajo presión. El rendimiento de las marcas de maquillaje de belleza 22q1 en la industria filial es más prominente, los ingresos y el beneficio neto de la madre son respectivamente + 24,20% y + 26,50% año tras año, no se ve afectado por la situación epidémica, y los ingresos de otras empresas filiales, fabricantes y empresas de protección individual son respectivamente + 0,34%, 1,26% y – 24,29% año tras año.
Estrategia a medio plazo: promover la competencia interna y externa de la industria, esperar que los bienes nacionales avance activamente
En el contexto de la perturbación a corto plazo de la situación epidémica, sugerimos que se preste atención a las principales tendencias del consumo y a las posibles oportunidades: 1) Dado que abril a mayo suele ser la temporada baja de ventas, la situación epidémica a corto plazo tiene un impacto limitado en la industria cosmética durante todo el a ño, y en el segundo trimestre se presta atención al “618” para promover el rendimiento; La industria cosmética sigue siendo próspera, la tasa de penetración en el extranjero y el nivel de consumo per cápita siguen aumentando, según las estadísticas de euromonitor, se prevé que la tasa de crecimiento anual compuesto de la escala de la industria en 2021 – 2025 sea del 11,47%; En el aspecto de la imagen del consumidor, la generación y es la fuerza principal del mercado de consumo, la Generación Z lidera el cambio de la tendencia del consumo en el campo de la belleza y el maquillaje, y la juventud del Grupo de clientes promueve la innovación y la mejora de la idea de operación de la marca; La supervisión de la industria cosmética se hace más estricta, lo que favorece la mejora de la participación de las empresas en la gestión del cumplimiento y la investigación y el desarrollo, y algunas pequeñas y medianas empresas o fabricantes no conformes acelerarán la eliminación; Las marcas internacionales siguen ocupando una posición dominante, pero en los últimos a ños los bienes nacionales están fortaleciendo activamente la fuerza del producto, la fuerza de la marca, la tendencia al aumento de los bienes nacionales. En el mercado del cuidado de la piel, la marca nacional de 21 años Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) En el mercado de maquillaje de color, la marca nacional de 21 años de xiezi, el diario perfecto ocupa el primer lugar en la lista top2; Con el aumento de la conciencia científica de los consumidores sobre el cuidado de la piel, la diversificación de las escenas de maquillaje, la demand a de una diferenciación fina, en los últimos a ños la eficacia del cuidado de la piel, el arte médico después de la reparación de la relajación, el maquillaje puro y otros conceptos están aumentando gradualmente.
Sugerencias de inversión y empresas recomendadas: mantenemos el punto de vista anterior, la supervisión de la industria se hace más estricta, la marca internacional aumenta el diseño, el canal se ve afectado por la situación epidémica la presión de las ventas hace que la competencia de la industria se intensifique continuamente, desde el informe anual trimestral ver el lado de la marca todavía muestra la tendencia al alza de la tasa de gastos de ventas, la diversificación de los canales de cambio en curso, Plataforma de comercio electrónico emergente, la marca todavía se enfrenta a la situación de no avanzar o retroceder. Al mismo tiempo, la demand a de los consumidores y el aumento de la tendencia de la marea nacional siguen existiendo, siguen prestando atención a la marca china en la competitividad de los elementos básicos de la configuración del producto y el avance continuo. A corto plazo, aunque se prevé que la situación epidémica en Shanghai y otros lugares cause cierta perturbación a la recuperación del flujo de pasajeros fuera de línea y a la entrega logística en línea, las ventas de abril a mayo se encuentran en una temporada relativamente baja y tienen un impacto relativamente limitado, por lo que es necesario centrarse en La prevención y el control de la situación epidémica y en el progreso de la liberalización de la venta al por menor y la logística, especialmente en el segundo trimestre de la obra principal “618”. En cuanto a la valoración, desde 2022 la valoración de las marcas de cosméticos ha mostrado una tendencia a la baja, por debajo del nivel medio histórico desde principios de 19 a ños. Mantenemos el punto de vista anterior, recomendamos mejorar activamente la fuerza del producto, la capacidad de operación, ha formado una serie de productos individuales grandes, multi – categoría y multi – marca de diseño estratégico claro Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) \ \ \ La marca muscular sensible yuze emergió como una marca independiente y agente de desarrollo paralelo.
Análisis de riesgos: la desaceleración del crecimiento macroeconómico, las epidemias recurrentes o el clima extremo conducen a la debilidad del consumo final, afectando la demanda de consumo de cosméticos; La intensificación de la competencia en la industria y la guerra de precios entre las principales marcas extranjeras afectarán negativamente a las marcas chinas. El crecimiento del tráfico de la Plataforma de comercio electrónico se ralentiza, o el costo del tráfico aumenta.
