¿Mira la esencia: Qué es la segunda gama alta? Marca que puede satisfacer la seguridad psicológica de los consumidores. En comparación con las marcas de licores de gama alta, las marcas de gama baja y alta también pueden satisfacer las necesidades espirituales de los consumidores, debido principalmente a la existencia de un mecanismo de compensación psicológica entre los clientes principales: los productos de gama baja y alta compensan la escasez de precios con el valor intrínseco de los productos, logran la relación calidad – precio en el consumo de cara, y básicamente satisfacen la seguridad psicológica de los consumidores cuando los precios no pueden ponerse en marcha en un solo paso. Es una especie de mecanismo de compensación psicológica.
Backend Past: the Second High End in 03 – 12 years of Development backup. Las razones del rápido crecimiento de la gama baja y alta: 1) El aumento de la demanda de licor, la inversión en activos fijos y la prosperidad de las actividades comerciales; Los precios de gama alta siguen aumentando para abrir el techo de precios de gama baja; El fabricante aumenta el diseño de la banda de precios de gama baja y alta. Las razones del estallido de la burbuja son las siguientes: 1) la inversión impulsa el aumento de la demanda de consumo de los gobiernos y las empresas, y la base del consumo de masas es débil; Bajo grado de labranza intensiva y construcción terminal inadecuada; El consumo de sangong rompió la burbuja de gama alta y los precios de gama alta bajaron rápidamente.
Una vez más: una fuerte recuperación de alto nivel impulsada por los fundamentos. Después del estallido de la burbuja, las empresas han reflexionado sobre los problemas existentes en el proceso de desarrollo en el pasado, ayudando activamente a los canales de inventario, racionalizando las ideas de desarrollo. En este momento, el consumo de masas y la mejora del consumo se convierten en una importante fuerza impulsora del crecimiento económico, el impulso de los canales superpuestos es suficiente + a nivel nacional + vino de soja en la Mesa, la expansión continua de la capacidad de gama alta. En particular, las empresas nacionales de gama baja y alta con una fuerte fuerza de marca a través de la inversión y la distribución de bienes en primer lugar para completar la nacionalización. Las empresas regionales de gama alta se benefician de una fuerte base de marca en la provincia, pueden adaptarse a las condiciones locales para ajustar activamente las políticas de comercialización y canales, en la provincia de fuera de la copia del mercado de muestras en forma de desarrollo de nuevos mercados. Mientras que la segunda empresa de gama alta de salsa de vino es esta ronda de “salsa de vino caliente”, con un mayor beneficio del Canal, promover el aumento de la cantidad y el precio, promover el desarrollo sostenible de la fuerza de la marca.
Mirando hacia el futuro: el Sub – alto nivel está en ascenso, hay mucho que hacer. En los últimos años, las estrategias de marketing progresivo y los métodos de juego de canales hacen que su poder de marca aumente constantemente, mientras que el aumento de los precios de los licores de gama alta sigue abriendo el espacio de aumento de los precios de gama alta, y la tendencia de mejora del consumo hace que la capacidad del mercado de licores de gama alta se amplíe, lo que conduce a los licores de gama alta en el modo de aumento de la capacidad. En primer lugar, la banda de precios de la corriente principal aumentó de 300 yuan, y la banda de precios de 500 a 600 Yuan se convertirá en un nuevo campo de batalla. En segundo lugar, los productos de la banda de precios se enriquecen gradualmente.
Ver la competencia: la colisión entre la barrera de la marca y la barrera del Canal. En la actualidad, la competencia de las marcas secundarias de gama alta se centra principalmente en las marcas regionales fuertes y la competencia de las marcas nacionales. Desde el punto de vista de la tendencia, la penetración regional de la marca nacional y la extensión continua de la marca regional, el patrón de coexistencia de los dos será un gran evento de probabilidad, en la futura tendencia de concentración de la industria, el cultivo de los consumidores es el problema más importante que ambos necesitan ser resueltos.
Vea la empresa: la dotación de la empresa de vino de gama alta es diferente, el camino de desarrollo se guía por la situación. National Sub – High end: procicle Channel Expansion, the ceiling High Elasticity. Se beneficia de una fuerte y profunda fuerza de marca, su camino de desarrollo todavía está en la etapa de diseño del mercado en blanco, a través de la inversión o la operación personal para abrir nuevos mercados, el techo de rendimiento de la marca nacional es mayor que el líder regional. Regional Sub – High end: Deep Farming base Market, Operation Robust anti – Risk capability. El crecimiento del rendimiento de la industria vitivinícola de gama media está más en consonancia con el crecimiento del PIB, y el rápido desarrollo de la industria vitivinícola de gama media en el pasado ha sentado una buena base para la gama alta. Desde el punto de vista del rendimiento, el crecimiento del rendimiento de los líderes regionales se basa en el canal del mercado de la Sede, y gradualmente en la provincia para lograr una cobertura completa, la expansión gradual fuera de la provincia, una mayor probabilidad de éxito para el desarrollo futuro del rendimiento para proporcionar estabilidad.
Recomendaciones de inversión: comprender los objetivos de flexibilidad y certeza en el escenario de recuperación. Creemos que en el futuro, las empresas nacionales de alto nivel y los líderes regionales coexistirán y prosperarán, y a largo plazo, las empresas con marcas fuertes y un alto rendimiento tendrán mejores oportunidades de inversión, de pie en 2022, los líderes nacionales de alto nivel y los líderes regionales o ritmos diferentes. En el primer semestre de 2022, bajo la presión de la economía en su conjunto, la prosperidad de las marcas nacionales de gama alta de tipo expansivo es más débil que la de las empresas regionales, lo que demuestra que la desaceleración de la gama alta de tipo nacional es obvia, mientras que la prosperidad marginal de los líderes regionales Está aumentando. En el contexto de una recuperación sostenida y una economía mejor, la expansión de los canales secundarios de gama alta puede dar lugar a un crecimiento de alto rendimiento y relación de precios, se sugiere que la “epidemia + estímulo” como un ciclo completo para encontrar los fundamentos y la competitividad de las industrias y empresas fortalecidas. Sugerimos que la placa secundaria de licor de gama alta se distribuya de acuerdo con la recuperación de la escena y la lógica deductiva del efecto de riqueza, y que se preste atención a la recomendación de licor de la región Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) , Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) , Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) , Xinjiang Yilite Industry Co.Ltd(600197) ; Sub – High end ha caído, pero los fundamentos deben ver el progreso de la recuperación de la confianza de los distribuidores, centrándose en la recomendación determinista de Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809)
Consejos de riesgo: riesgo recurrente de recesión económica y brotes epidémicos, falta de expectativas de inversión y distribución, deterioro del patrón de competencia regional
