Principales puntos de vista
Esta semana, la placa de electrodomésticos aumentó – 4,0%, incluyendo la placa de electrodomésticos blancos / negros / de cocina / pequeños – 5,4% / + 4,5% / – 3,7% / – 1,9%. En cuanto a los precios de las materias primas, los precios de los plásticos aumentaron, en comparación con + 2,9%, los precios del cobre LME, el aluminio LME y el acero disminuyeron, en comparación con – 1,0%, 3,7% y – 1,7%, respectivamente.
618 pre – venta en curso, el apoyo a las empresas, el aumento de los descuentos se ha convertido en la plataforma este año 618 palabras clave. Desde marzo se han producido muchos brotes epidémicos, el consumo general se ha visto claramente afectado, la sociedad cero disminuyó dos meses consecutivos en comparación con el mismo per íodo (la sociedad cero en general en marzo / abril, respectivamente – 3,5% / – 11,1%; los electrodomésticos, respectivamente – 4,3% / – 8,1%). 618 se ha convertido en la clave para influir en el rendimiento de las ventas de las empresas de consumo opcional en el segundo trimestre. En este contexto, con el fin de mejorar la voluntad de las empresas de participar en la promoción del consumo, la plataforma tradicional de comercio electrónico TMall y JD han introducido políticas de apoyo claras. TMall: el 13 de mayo, Taobao TMall anunció 618 medidas de asistencia a las empresas este año, un total de 25, más concentrada en el capital, el flujo de dos aspectos, en comparación con 2021, la fuerza significativamente mayor. Jingdong: a finales de abril se establecieron 618 palabras clave de apoyo a las empresas de este año: tres ventajas y tres reducciones, es decir, “reducir costos, reducir la evaluación, reducir riesgos, optimizar las normas, optimizar la eficiencia, optimizar los servicios”, con la esperanza de maximizar la presión para las pequeñas y medianas empresas.
Recopilamos la situación de la pre – venta de los principales productos de marca de cada categoría de electrodomésticos en TMall y JD Platform. A partir de los datos de la pre – venta, hay dos características generales obvias: 1) las nuevas categorías, especialmente los electrodomésticos limpios y las cocinas integradas, mantienen un alto grado de vista. Los precios de los aparatos eléctricos limpios y los proyectores son más fuertes en un entorno de alta prosperidad, y las ventas de otras categorías se reducen considerablemente. Calculamos la tasa de descuento total de todos los productos de seguimiento (618 a mano / precio diario) es del 85%, entre los cuales el instrumento de masaje / silla, pequeños electrodomésticos de cocina, el descuento Hisense tv es mayor, la tasa de descuento es del 74%, 81%, 76%, respectivamente. Clasificación: barrendero: Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) \ Máquina de lavar el suelo: Tim puede seguir liderando la ventaja, el rendimiento de los nuevos productos de Fontainebleau es mejor. Proyector: Ji – M, dangbei pre – venta mejor rendimiento, Ji – m modelo insignia caliente. Pequeños electrodomésticos de cocina: jiuyang, el rendimiento de la pre – venta de beiding es mejor, la nueva categoría de calor de la sartén de aire. Electrodomésticos grandes: cocina de gran electricidad paisaje relativamente alto, Yitian cocina integrada Jingdong pre – venta de ojos brillantes.
Propuestas de inversión
En la actualidad, toda la placa de electrodomésticos se encuentra en la parte inferior de la evaluación, y se proponen dos líneas principales: 1) el crecimiento y la certeza de la nueva pista de electrodomésticos, incluyendo barrenderos, cocinas integradas, proyectores; Los resultados del primer trimestre se verifican continuamente y se recomienda un diseño positivo en esta etapa. Se recomienda prestar atención a la tecnología líder y a las barreras omnidireccionales a los bienes de consumo en el hogar SMART micro – Investment Leader Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) . La recomendación clave es captar con precisión las necesidades de los consumidores, persistir en la investigación y el desarrollo independientes, mantener una alta reputación, la fuerza del producto y la fuerza de la marca son excelentes. Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) Q2 Overseas New Products listed overlapping low cardinality effect, Good Export Growth Quarterly Improvement.
La demanda y los beneficios continúan reparando, el segundo trimestre se espera que el punto de inflexión de la electricidad blanca, pequeños electrodomésticos de cocina. Situación epidémica de la demanda de almacenamiento catalítico doméstico, los datos del refrigerador en marzo han sido verificados; La lógica de la liberación retardada del consumo también existe en la placa de electrodomésticos pequeños. White Power recomienda centrarse en satisfacer las necesidades de mejora del consumo, cassati para mantener un alto crecimiento, mejorar la eficiencia y la optimización de la gobernanza, la mejora continua de la rentabilidad. La epidemia cataliza la demanda de cocina en el hogar y se espera que se beneficie de la liberación concentrada de la demanda en el segundo trimestre.
Indicación del riesgo
Riesgo de aumento de los precios de las materias primas, riesgo de demanda inferior a lo esperado, riesgo recurrente de brotes epidémicos, impacto de las fluctuaciones de los tipos de cambio, riesgo de escasez de chips.
