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I la plataforma Maotai está oficialmente en línea, el aumento de precios es obvio. A partir del 22 de mayo, el precio de lote de feitian full Box / Bulk bottle fue de 2.960 / 2.730 Yuan, que fue casi 100 yuan / botella en comparación con el viernes pasado, y casi 200 Yuan / botella en comparación con el mes anterior. En la actualidad, la recaudación de fondos se completó en mayo y se entregará la próxima semana. El 19 de mayo, I Maotai entró en funcionamiento, cubriendo 9 productos, 2 métodos de compra. Los 5 nuevos productos incluyen 100 ml de Flying Sky 53% vol (399 Yuan / botella), 43% vol Maotai (1099 Yuan / botella), fiesta de bodas Maotai (1099 Yuan / botella), Príncipe de oro Maotai (338 Yuan / botella), bienvenido Maotai Púrpura (218 Yuan / botella). Maotai coopera con mengniu para producir helado Maotai.
El precio al por mayor aumentó ligeramente. El precio de los cinco lotes es de alrededor de 980 Yuan, un pequeño aumento. En el suroeste de China, las mercancías comenzaron a ser liberadas sucesivamente, la relación entre el inventario del canal y el anillo aumentó ligeramente, y el precio de mercado de Shanghai y Henan fue controlado continuamente. El 21 de mayo, el almacén de vino de cerámica de 80.000 toneladas fue inaugurado oficialmente.
Puntos de inversión
La liquidez superó las expectativas y alivió el sentimiento, y se esperaba que el auge del consumo mejorara. El viernes pasado, el Banco Central redujo la tasa de interés LPR a cinco años de 15 BP a 4,45%, lo que aumentó la liquidez y la confianza del mercado. El cuantil de valoración de la industria alimentaria y de bebidas es del 49%, correspondiente al pe33x. Bajo la dirección de la política de crecimiento constante, el licor es la pista representativa de la prosperidad del consumo y tiene la resistencia de la prosperidad. En la actualidad, la industria del licor ha entrado gradualmente en la etapa clave de la recaudación de fondos y la preparación de las mercancías antes del Festival del barco dragón. Se espera que el rendimiento de las ventas móviles del barco dragón 2022 mejore en cierta medida en comparación con el 1 de mayo, pero todavía se espera que se vea afectado por la perturbación de la situación epidémica local y la presión del crecimiento económico. Sin embargo, en general, el primer trimestre comenzó a establecer una base estable para todo el a ño, junto con la mejora de la situación epidémica y la recuperación del consumo, el Festival de mediados de otoño Dragon Boat se convertirá en un importante nodo de verificación de las expectativas de rendimiento anual.
La reforma orientada al mercado de Maotai ha continuado y el rendimiento de la cantidad y el precio ha sido positivo. I Maotai Channel Impact appeared, New Products Broadening Price belts and consumption Scenarios, boost sales Promotion. En línea con dos modelos de ventas, los cuatro productos originales continuaron con el modelo de suscripción de reserva, 5 nuevos productos para la venta en tiempo real. Los precios de los nuevos productos son ligeramente más altos que los precios al por mayor, la banda de precios se amplió a 218 – 4599 Yuan, la matriz de productos más perfecta. Las escenas de consumo también son cada vez más ricas, 43 grados Flying Sky puede satisfacer las necesidades de bajo grado, 100 ml Flying Sky Wine se puede beber, beber y recoger. Los datos muestran que desde la puesta en marcha de I Maotai, los cuatro productos originales han lanzado más de 1 millón de botellas / 580 toneladas, hasta el 21 de mayo, la recaudación de impuestos alcanzó los 2.500 millones, 19, 20 operaciones oficiales, la nueva línea de 100 ml de Maotai en un solo día para poner Alrededor de 25.000 botellas / 2,5 toneladas, se espera que la recaudación de impuestos de un solo día alrededor de 9.475 millones de yuan. El aumento invisible de los precios de los nuevos productos aumenta los beneficios. La operación en línea de Pu Mao no está en línea, se infiere que para equilibrar los intereses de los canales fuera de línea y las perturbaciones epidémicas, que en cierta medida aliviaron las preocupaciones de los canales tradicionales anteriores. Al mismo tiempo, el vuelo de 100 ml en línea puede ser el precio de pufei para hacer la alfombra. El precio de venta de 399 Yuan se compara con el precio oficial de orientación de 500 ml Flying Sky de 1499 Yuan, el precio de venta aumenta sigilosamente en un 33%. A largo plazo, la dirección de resolver el problema de la distribución de la cadena de precios no ha cambiado. A largo plazo, esto ayudará a mejorar aún más la cadena de suministro, promoverá la reorientación de la División del trabajo con los distribuidores, promoverá la inclusión tardía de nuevos productos en el mercado, mejorará el poder de liderazgo del mercado empresarial, as í como la gestión y el control de los precios de los productos, y mantendrá mejor la imagen de marca. Seguir mejorando la distribución de la cultura de marca y acercarse a la juventud. Maotai y mengniu cooperan en el lanzamiento de helado Maotai, los nuevos productos en línea llevan la imagen IP de “Xiao Mao”, con el fin de atraer a los grupos jóvenes, explorar el potencial a medio y largo plazo del espacio.
El efecto de la fijación de precios de las mercancías controladas en el período anterior es obvio. En el lado de los precios, el precio de los cinco lotes y el precio de transacción terminal aumentaron ligeramente. En el extremo del Canal, el ritmo del canal varía ligeramente de un lugar a otro, el ritmo de recaudación de fondos y entrega de bienes en el suroeste se acelera en el futuro próximo, y Shanghai se ve afectada por la epidemia. Se espera que la tendencia de precios más altos de la temporada baja continúe después de la mejora marginal de la epidemia. En el lado del producto, el clásico Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) En general, sobre la base de la reforma y la explotación del potencial durante todo el año, se espera que la optimización de los canales y el sistema de productos sigan manteniendo un crecimiento positivo.
Sugerencias de inversión: considerar la robustez de los fundamentos y las ventajas de los derechos de fijación de precios, se recomienda prestar atención a los licores de gama alta.
Factores de riesgo: la situación epidémica afecta a la recuperación general de las ventas de bebidas alcohólicas; El crecimiento macroeconómico inferior a lo previsto conduce a la disminución del poder adquisitivo de los residentes; Algunos vinos de gama alta subieron menos de lo esperado.
