Enfoque de la investigación de esta semana: 618 promociones desde el punto de vista de la Plataforma y la marca
En los últimos a ños, el Festival de compras 618 se ha convertido gradualmente en una actividad anual de promoción a nivel s de la Plataforma de comercio electrónico, impulsada por el Ministerio de Comercio y otros departamentos nacionales pertinentes, as í como por las principales plataformas de comercio electrónico. Este artículo peina el calendario de actividades de 618 principales plataformas de comercio electrónico de este año, las medidas de ayuda de la plataforma a los comerciantes en el contexto de la epidemia, as í como la capacidad de almacenamiento de la marca de electrodomésticos en la víspera de 618.
1. Calendario de 618 actividades de promoción
618 actividades como un nodo importante para estimular el consumo opcional ha atraído cada vez más la atención de la Plataforma y los comerciantes. Para la Plataforma de comercio electrónico, la etapa post – epidémica necesita un festival de compras para aumentar el entusiasmo y la confianza de los usuarios, los comerciantes también necesitan vender sangre de vuelta para reducir el retraso y el funcionamiento rápido. A diferencia de los años anteriores, en los que se hacía hincapié en el descuento y la comercialización, los fabricantes de aguas arriba y los vendedores de aguas abajo se enfrentaban a desafíos reales debido a la situación de la situación epidémica y dispersa, por lo que las principales plataformas de comercio electrónico de este año mostraron una situación de Lucha Junto con las empresas en el precalentamiento de las actividades, con el fin de aliviar la presión de las empresas, ayudar a las empresas a activar y ahorrar energía potencial en todos los aspectos.
Amoy: en comparación con años anteriores, 618 de este año a partir del 10 de mayo comenzó el precalentamiento temprano, el período de actividad se ha alargado a casi un mes, el umbral de pre – venta y pago también se ha reducido, el pago básico de los consumidores comenzó a las 20: 00, no hay necesidad de quedarse hasta tarde para comprar. Este a ño, el Festival de compras de TMall se ajusta a la regla de la tienda completa de 300 yuan menos 50 Yuan (tasa de descuento del 16,7%), más beneficios para los consumidores. Para aliviar la presión de las empresas, este año TMall lanzó “618” iniciativas empresariales un total de 25, más del doble de 11 veces el número del a ño pasado, el uso de fondos de más de 110000 millones de yuan, iniciativas que abarcan subvenciones financieras, dragado logístico, subsidios de flujo, medidas especiales de brotes epidémicos, mejoras tecnológicas en cinco aspectos.
Jingdong: la pre – venta de Jingdong es anterior al Departamento de amoy. Después de tomar la iniciativa de adelantar las actividades de promoción de 0: 00 a 8: 00 PM en la industria el 11.11 del año pasado, este año Jingdong 618 continuará la experiencia de “8: 00 PM” sin quedarse despierto hasta tarde. “No. 1 Beijing Post” se actualizará a cross – shop full decrease, los usuarios pueden disfrutar de 299 yuan por cada descuento de 50 Yuan, a partir del 31 de mayo a las 8: 00 horas por noche en línea en el límite de tiempo de segunda muerte, lluvia de sobres rojos, grandes cupones sorpresa, y así sucesivamente, los esfuerzos de descuento también aumentaron en comparación con años anteriores. Con el fin de ayudar a las empresas a rescatar, reducir costos y aumentar la eficiencia, este año JD 618 promoverá aún más el Servicio de enlace completo y profundizará la capacidad de funcionamiento de la tendencia, junto con 30 iniciativas de apoyo a las empresas “tres menos tres mejores”, el nuevo formato de los grandes almacenes “JD” y el “Plan Verde”, etc., para mejorar el poder adquisitivo de los consumidores y la confianza de las empresas en el desarrollo.
2. Sobre la capacidad de almacenamiento de la marca de electrodomésticos desde el punto de vista de los productos explosivos y los descuentos
En los últimos años, la mayoría de las empresas de electrodomésticos abrieron 618 grandes instalaciones de precalentamiento a finales de mayo. Hemos peinado el ritmo de las actividades y los principales productos de promoción en la tienda insignia de TMall. En particular, se han publicado 618 actividades de promoción de las principales empresas de energía blanca Haier, Hisense para adaptarse a la tendencia de desarrollo de la industria, los principales productos de lavado de hielo de gran capacidad; Las empresas de chefs han abierto 618 grandes empresas de precalentamiento, el Jefe de la conversión de frecuencia de tres lados, conversión de frecuencia de productos de doble cámara de humo, las empresas de cocinas integradas empujan los principales productos de gama alta al vapor, se espera que la mejora de la estructura del producto profundice aún más, entre Ellos Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Las pequeñas empresas eléctricas de cocina zhongbei Ding, xinbao han abierto 618 citas de productos principales, y dar un mayor descuento; Entre las empresas de aparatos eléctricos limpios Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486)
3. Seguimiento de la situación del transporte en China
En mayo – junio, el grado de recuperación Logística de China tendrá un cierto impacto en el efecto de ventas de este 618 gran impulso. Observamos que el número de nuevos diagnósticos de covid – 19 en China se ha ido reduciendo gradualmente, junto con la reanudación gradual de la producción en las zonas selladas, junto con la rápida tendencia Antibombas del flujo de carga en la provincia de Jilin, se espera que la situación general del transporte en China mejore.
Sugerencias de inversión: la situación actual ve tres ideas de configuración: 1) grandes electrodomésticos: en la historia, el crédito se transmite a través de la ruta de “crédito → bienes raíces → grandes electrodomésticos”, la actual ronda de crédito suelto + política inmobiliaria floja se espera que gradualmente cambie los datos de ventas de bienes raíces, y la mejora de los datos de ventas es beneficiosa para la mejora de la valoración de los electrodomésticos, la base de ventas de bienes raíces de 3q21 es baja en la actualidad, la política de 1 + 2q de este año puede funcionar después de la liberación de 3q. En segundo lugar, el brote del 2q de este año ha tenido un impacto (ya pricein), pero parte de la demand a puede retrasarse hasta el tercer trimestre (especialmente 2B). En tercer lugar, los costos han disminuido recientemente. Esta línea mantiene nuestras recomendaciones anteriores, [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) ], [ Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ]. 2q base baja + objetivo de beneficio potencial de la epidemia. Esta línea es principalmente Hutch Electric, que comenzó el 10 de abril en el punto de vista de la semana [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) ], [ Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) ] y así sucesivamente. A medio plazo, hay pistas de crecimiento, como barrenderos, proyección a una buena ubicación. Preocupado por el poder adquisitivo y la epidemia de 2q, PE ha bajado al nivel de pequeños electrodomésticos, pero a medio plazo la pista como una nueva variedad puede crecer, la principal preocupación [ Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ], [ Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) ].
Sugerencia de riesgo: la situación epidémica se expande, el mercado inmobiliario, el tipo de cambio, el riesgo de fluctuación de los precios de las materias primas, etc.
