1. La prosperidad de la industria continúa, la situación actual hace que los héroes suban a la cima
El volumen y el precio de la industria siguen aumentando. En 2021, el volumen de ventas al por menor de la industria de cocinas integradas alcanzó los 25.600 millones de yuan (año tras año + 40,7%), 2022q1 año tras año + 19,5%; En 2021, el volumen de ventas al por menor alcanzó los 3,04 millones de unidades (año tras año + 27,7%), la tasa de penetración alcanzó el 12,4% (volumen de ventas de cocinas integradas / (volumen de ventas de cocinas integradas + volumen de ventas de campanas de humo)), la tasa de penetración se duplicó después de tres años de estimación conservadora, el volumen de ventas al por menor de 2022q1 fue de + 4,5% año tras año; El precio medio de 2021 y 2022 q1 es de 8.421 Yuan (+ 10,1%) y 9.412 Yuan (+ 14,4%), respectivamente. Se espera que las ventas de la industria mantengan una tasa de crecimiento compuesta de más del 20% en los próximos tres a ños y que la prosperidad continúe.
El crecimiento es excepcional. Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) , Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) 2021, 2022q1 el crecimiento de los ingresos sigue ganando el crecimiento de la industria, Zhang xianqiang α Propiedades. Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) ingresos, crecimiento del rendimiento 2021 – 2022q1
2. La flexibilidad se deriva de la mejora de la calidad y la eficiencia de los canales: (1) mejorar la calidad de los distribuidores; Incentivos y orientación a los distribuidores
Cambio fuera de línea y contratación de grandes distribuidores para mejorar la calidad de los distribuidores. Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) \
En línea a través del apoyo a los productos, el mecanismo de rebaja, la inversión de costos para formar incentivos y orientación eficaces.
Es la razón del éxito de la “compra en línea”, la formación en línea de la escala de ventas al por menor natural es el objetivo del cambio. El modelo en línea se divide en dos etapas: la primera etapa aporta flujo a la compra en línea de los distribuidores y la segunda etapa realiza un ciclo de retroalimentación positiva del flujo al comercio minorista natural. Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) \
3. Propuestas de inversión
La tendencia de la transformación de los productos de cocina integrada es clara, se espera que el auge de la industria continúe, y el aumento de la tasa de penetración traerá una alta tasa de crecimiento en los próximos tres a ños. La transformación de los canales trae consigo el efecto de la superposición de dividendos y explosivos, que se refleja en la elasticidad del rendimiento al final del informe. Key recommendations Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) : la fuerza del producto es Al mismo tiempo, la reforma de los canales es positiva, el cambio de proveedor y la contratación de grandes empresas promueven el fortalecimiento de los canales de distribución, los gastos de publicidad de la nueva plataforma de medios de comunicación y los gastos de servicio del comercio electrónico promueven activamente el alto crecimiento de los canales de comercio electrónico, se Recomienda encarecidamente. Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) : el precio del producto se distribuye ampliamente y se vende bien, el canal de comercio electrónico corre a través del canal de drenaje de la compra del distribuidor a la venta al por menor natural, se recomienda prestar atención.
Indicación del riesgo
1. Agravación de la disminución de la propiedad
2. Brotes repetidos
3. Aumento sustancial de los precios de las materias primas
4. Competencia en el mercado
