Desde 2021, con la llegada gradual de nuevas normas de supervisión de cosméticos, el aumento continuo de los precios de las materias primas aguas arriba y la disminución de la marea del capital de primera clase, la dificultad de gestión del mercado de cosméticos ha aumentado considerablemente, la elección de la trayectoria de crecimiento de la marca también ha cambiado silenciosamente, y el crecimiento radical de la escala guiado por el flujo de dividendos se ha convertido en una expansión constante de la búsqueda de la vitalidad a largo plazo. Como el “segundo sitio web oficial” de la marca, TMall beautiful maquillaje establece las ventas, el funcionamiento, los miembros en uno, a través de herramientas diversificadas y la coordinación ecológica interna y externa, para lograr eficazmente la precipitación de la equidad de la marca, para ayudar a la operación de marca fina, crecimiento de alta calidad.
Construir una ecología interna precisa y segmentada, excavar y cultivar especies potenciales. Con la popularización del conocimiento del maquillaje y la profundización del concepto de usuario, la industria presenta una tendencia de diversificación y diferenciación. Skycat Beauty make timely Insight, Fast Mining the Growth Opportunities of the Subdivision category, Foster the trend category that drives the Growth of the industry. Tomando como ejemplo la categoría de protección solar, la plataforma comenzó a construir el día de la super categoría de protección solar de TMall en 2018, analizando las tendencias de la categoría y los puntos de dolor de los usuarios con contenido casero, conectando la marca para lograr la comercialización efectiva de los puntos de venta diferenciados, mientras tanto, invitando a Kol a desarrollar la hierba de núcleo duro progresivo, multi – plataforma para romper el círculo con éxito, la tendencia de consumo percibida se transmitirá a la marca y a los usuarios en ambas direcciones, ayudando a la categoría y el desarrollo de la marca. Sobre la base de una estrategia importante para cultivar nuevas categorías, en 2021, TMall actualizó el cuidado de los hombres y la fragancia de perfume a una categoría paralela a la belleza, invirtiendo recursos exclusivos para cultivar la nueva marca unicornio en los próximos cinco a ños.
Promover la ecología externa de la interconexión y mejorar la eficiencia del drenaje y la I + D. Creación de contenidos: TMall y xiaohongshu, estación B, nuevo oxígeno, médicos de clavo y otras plataformas externas para construir la ecología del contenido, mejorar la eficiencia de la plantación de hierba, lograr buenos resultados. Por ejemplo, TMall lanzó el propietario exclusivo de “CAT Day” en la estación B, junto con muchas estaciones B popular IP para establecer TMall “miau People Hall”, para lograr la interacción de dos dimensiones Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) ; En el evento temático insbeauty 2021, TMall Beauty Maker y el Dr. Syringa abrieron conjuntamente una serie especial en vivo, la exposición acumulada de toda la red superó los 100 millones. Cadena de suministro: TMall siguió aumentando su cooperación con los proveedores de materias primas, y en 2021 TMall cooperó con las empresas químicas internacionales BASF y chihuaton para establecer el laboratorio de innovación de recursos T – LAB; Tmic coopera con bayersdorf, la empresa matriz de Nivea, para profundizar en la innovación de nuevos productos en la cadena de suministro. TMall United 1688 Platform, with Dow, DuPont, Win – Chuang, finmei Italia four International famous Materials Suppliers achieved Strategic Cooperation, co – established “Innovation incubation center”. A través de la apertura de la cadena de la industria cooperativa aguas arriba, TMall ayuda a las marcas a obtener información de primera mano en el extremo de la cadena de suministro, promoviendo la investigación y el desarrollo de nuevos productos de marca y la innovación.
Crear herramientas diversificadas para ayudar a la precipitación de la marca y la renovación. Precipitación del usuario: la Plataforma se centra en la construcción del sistema de membresía, ha formado el patrón de doble línea de “TMall 88 VIP Member” y “Business Brand Member”, para proporcionar a los comerciantes la capacidad operativa del ciclo de vida completo del consumidor. Lanzamiento del “Día Anual de membresía de la marca” y otras IP de marketing, formación para promover el Club de membresía de la marca TMall, para ayudar a mejorar el Servicio de membresía de la marca. Como punto de partida de TaoBao Live, shop Self – Broadcast se ha convertido gradualmente en una herramienta de operación normal para las empresas, a través de la transmisión en vivo para lograr el contacto activo de los miembros y la precipitación acelerada de los activos de los miembros. Innovación de productos: tmic, tmic u primero, tmic Small Black Box tres departamentos, tmic basado en la retroalimentación de los consumidores y la visión de la demanda, para ayudar a crear productos de marca, pruebas de selección, hierba de alta eficiencia; Skycat u primero se centra en el pequeño negocio, para atender a los hábitos de compra de los consumidores jóvenes y la tendencia de la hierba, reducir eficazmente el costo de la nueva adhesión; TMall Small Black Box location new product Marketing Platform, based on Artificial Intelligence and Digital Technology Mining global new product, Gathering Overall Marketing link Resources, Short time fully Strengthening new product Cognition. Con la ayuda de la nueva solución de enlace completo, el nuevo ciclo de la marca se acorta y la tasa de éxito aumenta considerablemente.
Consejos de riesgo: la competencia de la industria se intensifica, el costo de adquisición aumenta rápidamente, el modo de marketing de la marca no puede adaptarse a los cambios del mercado.
