Punto de vista básico
Índice de búsqueda: el calor de la marca deportiva local vuelve a la normalidad, la atención de la marca de ocio ha aumentado. Las marcas deportivas, además de la venta de Adidas Reebok información personal de los consumidores y las noticias negativas en la búsqueda de calor, otras marcas en abril han disminuido en diversos grados. Anta disminuyó de 144221 a 3522 de febrero a abril, y fue de – 70% en abril. Li Ning abril de calor – 8% a 4773, volver al nivel de principios de año, Nike rendimiento relativamente estable, índice – 5% a 10131. Después de experimentar el algodón de nueva frontera, los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, el aumento de la atención de la marca local vuelve gradualmente a la razón. Durante la era del algodón, el índice de búsqueda aumentó a 2229 en marzo y siguió aumentando a + 56% a 3482 en abril, principalmente en relación con Guo Jingjing, portavoz de la marca oficial, y la promoción del día de padres e hijos de TMall. Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832)
Marketing de contenido: Li Ning, Nike, Anta, Cotton Times, lululemon y otros nuevos medios de marketing. Visto desde el microblog de abril, la era del algodón, lululemon, Li Ning agregaron 101, 84, 73 microblogs, Li Ning, Anta, fila agregaron 1,15 millones, 500000, 250000 comentarios de alabanza, Li Ning se convirtió en un gran aumento en los principales portavoces femeninos Zhong chuxi y vavamiss empujados por una amplia atención. Visto desde el pequeño libro rojo de abril, Nike Notes el mayor número y la tasa de crecimiento más rápida, reflejando la fuerza de los nuevos medios para plantar hierba, Adi sigue manteniendo un mayor aumento en la base más alta, otras marcas deportivas, Archaeopteryx, Anta Notes tasa de crecimiento más rápida, respectivamente + 13% / + 17%, principalmente relacionado con el lanzamiento de nuevos productos Archaeopteryx, evaluación de productos Anta.
Sports Community: Li Ning Hu puff Discussion number is high, know – how sales over Nike. El número de posts discutidos por Li Ning fue el más alto, y el número de posts visitados por Nike / 361 aumentó 154% / 270% en comparación con el mes anterior. El contenido de la discusión se relacionó con el juego de estrellas y la evaluación, lo que refleja el aumento de la atención de Nike en la comunidad deportiva. El descuento de abril de Li Ning se mantiene mejor, las tres primeras ventas de productos superan a Nike; Anta, Adi descuentos más profundos, descuentos especiales para mejorar.
Consejos de riesgo: 1, brotes repetidos; 2. Deterioro de la competencia; 3. Deterioro de la imagen de marca; 4. Riesgos sistémicos.
Sugerencias de inversión: valora la competitividad a largo plazo de las marcas de alta calidad y presta atención a los líderes de calidad infravalorados. En abril, las marcas de Deportes de la cabeza Li Ning, Anta, Nike en los nuevos medios de comunicación y el marketing de la comunidad deportiva siguen aumentando, Nike atención aumentó; Además, marcas de ocio como la era del algodón, Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) \ A medio y largo plazo, la marca local de Deportes de cabeza después del incidente de Xinjiang Cotton aprovecha la oportunidad de mejorar la marca, la fuerza de la marca gradualmente se encuentra en un nuevo nivel. En los últimos tiempos, el consumidor sigue siendo objeto de grandes fluctuaciones ambientales, pero el margen de Seguridad ajustado por la valoración parece. Nuestra placa de ropa deportiva recomienda Li Ning, Anta Sports, Special step International, taobo, la placa de ropa de ocio recomienda Bosten, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) , Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) .
