Desde el punto de vista de la cadena industrial, la marca es el objetivo de la inversión básica, mientras que la supervisión se hace más estricta, se espera que las principales empresas se beneficien. Con la diversificación de las operaciones en línea, las empresas generadoras también se enfrentan a oportunidades.
Puntos clave para apoyar la calificación
Visión general de la industria cosmética: la industria cosmética se divide en muchos segmentos, incluyendo el cuidado de la piel, maquillaje de color, cuidado del cabello, cuidado oral, cuidado infantil, baño, cuidado de la piel de los hombres, protección solar y perfume. Desde el punto de vista de la cadena industrial, se divide en cuatro vínculos: proveedores de materias primas, fabricantes, fabricantes de marcas y proveedores de canales, productos finales en manos de los consumidores.
Marca: la escala de la industria está creciendo rápidamente, la marca nacional está aumentando constantemente. El rápido crecimiento del mercado cosmético de China, situado en el segundo lugar del mundo, el alto crecimiento de la industria se debe principalmente a la oferta y la demanda impulsadas por dos vías: 1) oferta: el desarrollo de la industria china durante más de 70 años, la distribución sostenible de la marca, para inyectar sangre fresca En el mercado. Al mismo tiempo, los canales siguen cambiando, la proporción en línea aumenta rápidamente, las barreras a la entrada de la marca se reducen y la oferta de productos es cada vez más diversa. Demanda: el aumento constante de la renta disponible per cápita sienta las bases para la mejora del consumo. En la actualidad, la elección de los consumidores es más racional, superponiendo el diseño diversificado de los canales, las marcas nacionales rompen rápidamente. Aguas arriba de los cosméticos: el crecimiento de la marca impulsa la demanda aguas arriba. OEM: aumento de la escala, patrón de competencia disperso: aumento de la escala de la industria cosmética, pero la capacidad de producción de la fábrica de fabricación de la marca es insuficiente, por lo que una gran cantidad de demanda de producción impulsó el rápido desarrollo del negocio OEM / ODM. A pesar del rápido crecimiento de la industria de la subcontratación, la estructura de la competencia en el mercado de la subcontratación está relativamente dispersa y está dominada por las pequeñas y medianas empresas. Fabricante de materias primas: el suministro de materias primas se divide principalmente en materias primas cosméticas y materias primas de embalaje plástico. Su nivel de rentabilidad no es alto, y se ve muy afectado por la fluctuación de los precios de los materiales adquiridos aguas arriba y la demanda de pedidos aguas abajo. El crecimiento continuo de los proveedores de materias primas debe lograrse mediante el aumento de la utilización de la capacidad o la expansión de la capacidad, as í como mediante la mejora de la riqueza de los clientes. Aguas abajo de los cosméticos: la diversificación de los canales en línea ha dado lugar a operaciones de generación. En la actualidad, la tendencia en línea de la industria cosmética es obvia, el comercio electrónico emergente se libera rápidamente y el flujo en línea se encuentra en el proceso de descentralización. Elegimos varias marcas para agregar su cuota de ventas de charla y la proporción de ventas de la plataforma amoy encontró que la proporción de ventas de la Plataforma de charla en general ha fluctuado hacia arriba en los últimos 21 años. En ese momento, con la diversificación de la operación en línea, el negocio de la operación de la Agencia de la marca creció rápidamente: en 2014 – 2019, la escala del mercado de la operación de la Agencia de comercio electrónico de China aumentó de 223460 millones de yuan a 1135510 millones de yuan. Debido a que la marca cosmética internacional no se adapta a los cambios de canal en cierta medida, la demanda de la operación de la Agencia de la marca internacional es más fuerte, lo que conduce a la mejora continua de la penetración de la operación de la Agencia de la marca cosmética.
Seguir las tendencias de la industria y comprender los objetivos de calidad de la cadena industrial. Se espera que la escala de la industria cosmética China alcance los 134770 millones de dólares en 2025 y el CAGR del 12% en 2020 – 2025. Desde 2020, la política de supervisión de la industria cosmética se ha fortalecido continuamente, y creemos que la fuerte política de supervisión de toda la cadena industrial ha aumentado el umbral de entrada, ha acelerado la retirada de las empresas no conformes, ha promovido el desarrollo de la industria y ha optimizado el patrón competitivo de toda la industria. En cuanto a la prioridad de inversión de la cadena industrial, creemos que el lado de la marca es el principal objetivo de inversión de la cadena industrial; En segundo lugar, se espera que las empresas de materias primas aguas arriba obtengan una mayor cuota de mercado debido al fortalecimiento de la supervisión general de las políticas y a la presión de las pequeñas y medianas empresas. Además, se espera que el negocio de la Agencia de transporte de la marca dé la bienvenida a más oportunidades en la diversificación de las operaciones en línea.
Recomendaciones clave
Recomendaciones clave: diseño diferencial de productos para el cuidado de la piel líder de clase Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; Estrategia principal de un solo artículo, continua expansión de la serie de un solo artículo Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . Se sugiere que se preste atención a la distribución integrada de la cadena industrial, que se extiende de las materias primas a las marcas diversificadas de consumo final. Multi – Brand Strategy layout, Continuous Operation Improvement Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Independent Brand plus Brand operation on on behalf of two – wheel Drive, currently presents Operation turnpoint up Syoung Group Co.Ltd(300740)
Principales riesgos a los que se enfrentan las calificaciones
El desarrollo de nuevos productos no está a la altura de las expectativas; Aumento de la competencia industrial; Riesgo de seguridad del producto.
