Perspectivas de la industria
Crecimiento de la industria: en la actualidad, creemos que la lógica de crecimiento de la cocina integrada basada en el producto, la expansión del canal y la comercialización sigue siendo la misma. Las ventas de la industria en 2021 fueron de 3,04 millones de unidades, más del 27,7% en el mismo período del año pasado. Esperamos que el crecimiento de las ventas en 2022 alcance el 22% y la penetración aumente 3,4 PCT en el mismo período del año pasado.
En el lado de la comercialización, cada líder todavía añade activamente el Código pequeño libro rojo, el lanzamiento de la Plataforma de contenido como el sonido tembloroso, y en la situación epidémica repetidamente, el hogar hace que el tráfico de la Plataforma de contenido crezca.
En el lado del Canal, las ventas fuera de línea de los distribuidores continuaron desarrollándose constantemente, la mejora del hogar, el hundimiento y otros canales de expansión para proporcionar un nuevo impulso de crecimiento; Mientras que el canal en línea está aumentando gradualmente, la proporción de ventas a 21 años aumentó al 26%, mientras que el flujo en línea para la alimentación fuera de línea, se complementan mutuamente. Mirando hacia el futuro, fuera de línea con la tienda de distribución como la piedra angular, sigue siendo importante y el canal principal, el crecimiento endógeno de la tienda se superpone con la nueva tienda abierta, el gran comerciante de alta calidad reemplaza al pequeño comerciante para conducir el alto aumento, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) \ mutuamente habilita
Desde el punto de vista del nivel de la Ciudad, la expansión del canal también es muy prometedora. Las empresas de cocinas integradas, que comienzan en las ciudades de tercera y cuarta línea, están avanzando gradualmente hacia la primera y segunda línea con una mayor capacidad de mercado, y con la adición de políticas conexas, se espera que la transformación de los barrios antiguos de primera y segunda línea aumente gradualmente el volumen y abra el mercado. Y la línea 34 para el mercado de superioridad de la cocina integrada, la electricidad de cocina rural tiene una cantidad relativamente baja, en la política de electrodomésticos al campo para mantener la línea 34 y el mercado rural todavía tiene un gran espacio.
En el lado del producto, el precio medio de 21 años de la industria sigue aumentando, por una parte, debido a la optimización de la estructura del producto, los atributos de la industria de la electricidad de cocina hacen que los consumidores acepten los productos de gama media y alta, 21 años de alta gama de productos de horneado al vapor, la proporción de productos independientes de horneado al vapor aumentó significativamente, por otra parte, debido a la presión del aumento de los precios de las materias primas de los principales distribuidores aguas abajo, reflejando una fuerte capacidad de negociación. Se espera que en 2022, la integración de la cocción al vapor aumente constantemente, y se espera que la cocción al vapor siga desarrollándose independientemente. Muchas marcas han lanzado productos independientes al vapor, se espera que la proporción de ventas aumente aún más.
Patrón de competencia: la competitividad líder es fuerte, las ventajas de la entrada de múltiples marcas superan las desventajas
En 21 años, la concentración fuera de línea de CR3 se mantuvo en alrededor del 45%, y la concentración fuera de línea disminuyó ligeramente, mientras que la concentración fuera de línea aumentó significativamente. La proporción de CR3 fuera de línea aumentó significativamente en comparación con – 1 PCT, + 8 PCT, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) y 100 millones de campos.
Con el auge de la industria de cocinas integradas, las marcas han entrado en la Oficina en los últimos dos años. Creemos que la entrada de múltiples marcas, en primer lugar, la educación de los consumidores tendrá un mayor impulso, se espera que el techo de penetración de la industria aumente. En segundo lugar, el marketing de marcas y la construcción de canales son los elementos clave de la competencia de la industria de la cocina, el Jefe, fundador y otros líderes de la industria de la cocina en la Mesa o tendrá un cierto impacto en el patrón de la competencia de la industria, pero no en el campo de La cocina para acumular una fuerte reputación de los consumidores de la marca tiene un impacto relativamente pequeño. Por último, en cuanto a la marca profesional de la cocina integrada, para las empresas que han formado gradualmente la fuerza de la marca, el impacto a corto plazo es relativamente pequeño, las marcas pequeñas y medianas o la aceleración de la limpieza.
Propuestas de inversión
La entrada de múltiples marcas promueve aún más la educación de los consumidores de la industria y la amplitud de los canales, la expansión de la industria es relativamente alta, la tasa de penetración de las cocinas integradas es una tendencia de rápido aumento. Bajo el aumento de la competencia y la presión del lado de la oferta, la cuota de los líderes se eleva obviamente, reflejando la excelente capacidad de los líderes para hacer frente al riesgo y expandirse. Se sugiere que se preste especial atención a la importancia de la comercialización y la orientación de alto nivel de dos cocinas eléctricas, se espera que las principales cocinas eléctricas contribuyan al aumento de la categoría de lavado de agua, el efecto de la reforma se hace cada vez más evidente, los ingresos de mejora de la calidad de los canales se liberan continuamente, as í como las cocinas eléctricas integradas de alta gama de la marca principal, los canales y las ventajas de la marca destacadas.
Indicación del riesgo
El riesgo de intensificación de la competencia industrial, el riesgo de aumento de los precios de las materias primas y la tasa de penetración de las cocinas integradas no son los riesgos esperados.
