Punto de vista básico
Análisis de la industria: el crecimiento de la escala se está desacelerando y la tendencia a la diferenciación es cada vez más evidente, los canales, las categorías tienden a diversificarse. La escala del mercado de muebles hechos a medida en China alcanzó los 381100 millones de yuan en 2020, con una tasa de crecimiento compuesto del 17,8% en 2016 – 2020, que se ha ralentizado en los últimos años. El patrón de competencia está disperso, con CR3 del 8,8% y cr5 del 10,3% en 2018. En 2019, el Gabinete personalizado cr5 fue del 16,0%; El armario personalizado cr5 es del 35,0%. La personalización de la industria del hogar es muy importante para el canal, el futuro con la expansión de la categoría, los canales a granel y el diseño del negocio de empaquetado, la competitividad líder gradualmente, la concentración de la industria se espera que aumente aún más.
Tendencias de desarrollo: cambio de poder, cambio de canal, mejora de productos. En la actualidad, la industria de la personalización presenta las siguientes tres tendencias: 1) la fuerza impulsora de la industria ha pasado del ciclo inmobiliario al impulso de la demanda, la enorme base de existencias de viviendas minoristas, la entrada de nuevos consumidores, la fuerte demanda de renovación de viviendas antiguas. El cambio de canal trae consigo la oportunidad de integración de la industria. El cambio de canal incluye principalmente: En primer lugar, con el aumento de la permeabilidad de la habitación de Hardcover, el Canal a granel se desarrolla rápidamente; En segundo lugar, las oportunidades de negocio de la decoración del hogar, la cadena de suministro de la decoración del hogar comenzó a integrarse, los participantes en el mercado de la decoración del hogar y la prevención conjunta de un billón de niveles de pre – flujo; En tercer lugar, el desarrollo de canales en línea, video corto, transmisión en vivo para el drenaje de negocios fuera de línea. La placa de protección del medio ambiente en el extremo del producto se actualiza continuamente, y los fabricantes han lanzado “placa libre de aldehído”, mientras que la promoción rápida a través de la actualización gratuita y otros métodos de bajo costo.
Competitividad de la marca: los principales productos de la empresa, canales, marca tres fuerzas dominantes. Desde el punto de vista empresarial, la fuerza del producto se refleja en la calidad de los materiales, el diseño de la marca de acuerdo con la estética, la diversificación de las categorías de productos. El poder del canal refleja la distribución de distribuidores fuera de línea, tiendas y plataformas en línea, as í como el desarrollo de canales masivos y completos. El desarrollo de canales diversificados, la distribución y la capacidad de control son la clave para que las empresas obtengan el flujo, y hay diferencias entre las empresas. La fuerza de la marca se refleja en la visibilidad de la empresa, el grado de atención, as í como la credibilidad de la marca. En la actualidad, la marca de la cabeza en tres fuerzas ha demostrado una ventaja absoluta. Desde el punto de vista del rendimiento financiero, la diferencia de escala es grande, en los últimos años, la tasa de crecimiento de las empresas con buenos resultados en el desarrollo de canales a gran escala es rápida, mientras que las empresas a gran escala y las empresas de montaje completo, los márgenes de beneficio disminuyen en general, La tasa de deuda aumenta en general.
Consejos de riesgo: 1, brotes repetidos; 2. Deterioro de la competencia; 3. Deterioro de la imagen de marca; 4. Riesgos sistémicos. Sugerencias de inversión: aprovechar las oportunidades de asignación de líderes bajo la tendencia de cambio de la industria. Con la tendencia de la fusión de la industria de la decoración del hogar y la expansión de la entrada de flujo a gran escala, la decoración completa y el canal en línea, el mercado de la industria del PAN – hogar es amplio, la competencia es cada vez más feroz, la tendencia de diferenciación es cada vez más evidente. Valoramos la fuerza del producto, la fuerza del canal y la fuerza de la marca de algunas empresas de muebles personalizados, as í como su capacidad de crecimiento y rentabilidad, y esperamos que las empresas competitivas aumenten continuamente su cuota de mercado en la tendencia de cambio de la industria. Recomendamos principalmente Oppein Home Group Inc(603833) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Guangzhou Shangpin Home Collection Co.Ltd(300616) , Zbom Home Collection Co.Ltd(603801) \ , y recomenda
